聯(lián)商網(wǎng)消息：支付寶雖然社交攻勢減弱，但在搶占內(nèi)容流量方面沒有掉隊(duì)。

3月21日消息，支付寶在便民生活版塊中悄然上線了名為“天天有料”的新功能。目前已經(jīng)上線了推薦、影視、旅行等13個(gè)頻道，除推薦外，其余均可進(jìn)行自定義編輯。

值得注意的是，文章內(nèi)容只能分享到新浪微博和釘釘，當(dāng)分享到微信和QQ時(shí)，會(huì)顯示分享受限。

有業(yè)內(nèi)人士告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，“支付寶推出這一個(gè)功能想要對標(biāo)微信太難，因?yàn)闆]法分享，難以評論，也不是知識(shí)經(jīng)濟(jì)，我根本不想在‘支付寶’里面獲取新聞。”

不可否認(rèn)的是，阿里系的淘寶、支付寶等都在聚焦內(nèi)容分發(fā)，搶占流量獲取變現(xiàn)能力。那么除了阿里系，其它電商平臺(tái)有無動(dòng)靜呢？《聯(lián)商網(wǎng)》經(jīng)過體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，京東、蘇寧易購、大眾點(diǎn)評等都推出了相似的“頭條”內(nèi)容。

UC頭條

2015年7月20日，阿里旗下的UC瀏覽器開始加入聚合閱讀和推薦工具UC頭條，2016年6月24日，UC頭條獨(dú)立APP版本正式上線。

UC背靠阿里大文娛版塊，有阿里大數(shù)據(jù)作為支撐，優(yōu)勢很明顯。而UC借助阿里媽媽等資源，能夠?yàn)閮?nèi)容生產(chǎn)者打造個(gè)人店鋪，在流量、變現(xiàn)扶持方面獲得提升。

根據(jù)UC官方公布的數(shù)據(jù)，目前UC瀏覽器全球季度活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過6億。而據(jù)艾瑞咨詢《2016-2017中國移動(dòng)資訊市場研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，截止2016年底，騰訊新聞以市場占有率38.5%排名第一，UC頭條以35.3%居第二、今日頭條32.6%排第三。在內(nèi)容戰(zhàn)略上，阿里UC投入了10億元推出“W+”量子計(jì)劃，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。

淘寶頭條

2015年，淘寶頭條上線。2016年7月1日，淘寶頭條宣布啟動(dòng)基于用戶LBS定位功能的城市頻道戰(zhàn)略，隨后成都、南京、北京、重慶等頻道相繼上線。

淘寶頭條擁有千萬億級(jí)流量，有超過1億活躍用戶。據(jù)淘寶頭條首席內(nèi)容官鐘躍東介紹，淘寶頭條日活躍用戶千萬，一篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可獲800萬+的閱讀量，一個(gè)優(yōu)質(zhì)賬號(hào)8個(gè)月訂閱粉絲90多萬，平均每月漲粉可達(dá)10萬+。而淘寶頭條的變現(xiàn)方式也呈現(xiàn)多樣化趨勢，包括在帖子中插入寶貝、V任務(wù)、打賞等獲取傭金形式。

淘寶頭條位于手機(jī)淘寶APP首頁黃金位置，共有頭條、訂閱、本地、視頻、問答等34個(gè)欄目，除頭條、訂閱、本地外，其它31個(gè)欄目均可自定義編輯，淘寶頭條僅支持分享到微博和微信(復(fù)制淘口令的形式)，不支持分享到QQ和支付寶。

京東發(fā)現(xiàn)

2016年9月27日，京東與今日頭條合作，推出“京條計(jì)劃”。雙方用戶體系互通，今日頭條為東京提供入口，用戶可以在頭條上進(jìn)行購物。而京東利用今日頭條大數(shù)據(jù)功能也能夠達(dá)到精準(zhǔn)投放廣告的效果。除此之外，雙方還將開展基于興趣閱讀的電商合作，通過導(dǎo)購、分傭等模式，幫助更多的頭條號(hào)變現(xiàn)。

《聯(lián)商網(wǎng)》發(fā)現(xiàn)，京東類“頭條”內(nèi)容并沒有出現(xiàn)在首頁，而是隱藏在菜單欄“發(fā)現(xiàn)”里面。在“發(fā)現(xiàn)”一欄中，共有京東號(hào)、愛搞機(jī)、家居館等13個(gè)訂閱欄目，且不支持自定義編輯。值得注意的是，京東利用大數(shù)據(jù)算法，在文中植入了相關(guān)商品購買入口。另外，文章支持分享到新浪微博、微信和QQ，不支持分享到支付寶。

蘇寧頭條

2016年初，蘇寧頭條、青春社區(qū)上線。蘇寧頭條位于蘇寧易購APP首頁黃金位置，共有精選、手機(jī)、潮搭、家電等9個(gè)欄目，不支持自定義編輯。與京東類似，同樣利用大數(shù)據(jù)算法，在文章中植入了商品購買入口。蘇寧支持分享到微信、QQ和微博，不支持分享到支付寶。

而青春社區(qū)常駐蘇寧易購APP底部菜單欄，內(nèi)容與蘇寧頭條有些重合，重點(diǎn)突出直播功能，共有精選內(nèi)容、直播、深度評測視頻等9個(gè)欄目。

點(diǎn)評頭條

點(diǎn)評頭條（大眾點(diǎn)評）前身是大眾點(diǎn)評基于LBS和社交關(guān)系鏈推出的附近頭條。據(jù)點(diǎn)評頭條官方介紹，點(diǎn)評頭條是美團(tuán)點(diǎn)評旗下聚焦O2O市場的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，目前覆蓋6億用戶，收錄2000萬商戶。其中點(diǎn)評首頁瀏覽量達(dá)3000萬，商戶頁可實(shí)現(xiàn)1500萬次點(diǎn)擊。

點(diǎn)評頭條位于APP首頁黃金位置，內(nèi)容較為精簡，只有精選和最新兩個(gè)板塊，其中還可以訂閱點(diǎn)評號(hào)，但是,《聯(lián)商網(wǎng)》發(fā)現(xiàn)，目前入駐的點(diǎn)評號(hào)僅13個(gè)。

與京東發(fā)現(xiàn)類似，點(diǎn)評頭條會(huì)根據(jù)內(nèi)容自動(dòng)生成文章中所“提到的店”，這樣就可以把內(nèi)容轉(zhuǎn)化為流量，提升變現(xiàn)能力。點(diǎn)評頭條文章支持分享到微信、微博，不支持分享到QQ、支付寶。

國美在線頭條

國美在線頭條位于國美在線APP首頁黃金位置，點(diǎn)擊進(jìn)入后是官方活動(dòng)頁面。主要內(nèi)容生產(chǎn)在底部菜單“驚喜”一欄，以國美直播為重點(diǎn)，分為直播、發(fā)現(xiàn)、禮物購、購明白和潮電5個(gè)欄目。

越來越多的電商在加入“頭條”爭奪戰(zhàn)，意欲搶占優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，扶持自身平臺(tái)內(nèi)容發(fā)展。為了快速搶占流量，提升變現(xiàn)能力，各大電商平臺(tái)都在打造內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。可以預(yù)見的是，“頭條”爭奪戰(zhàn)在2017年會(huì)更加激烈，也將會(huì)有更多的呈現(xiàn)形式。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳新生）