聯(lián)商網(wǎng)消息：亞馬遜在搶占百貨公司市場份額的努力上，又大大向前跨了一步。

這家電子商務(wù)巨頭即將以推出其名下的運動品牌，來切入美國當(dāng)下最大一塊服飾流行趨勢。該品牌服飾的競爭對手包括：Lululemon、 Gap旗下的Athleta、Under Armour、 Nike以及其他頂級的運動品牌。

▲亞馬遜的時尚服飾廣告

此舉也將使得亞馬遜正式像梅西百貨，Nordstrom, 杰西彭尼這些傳統(tǒng)百貨宣戰(zhàn)，成了他們最大的競爭敵手;而這些老牌的百貨公司則在這些年，痛苦的掙扎于購物商場消費者人流的不斷流失。

根據(jù)Cowen&Co.在十月份的一份58頁的報告顯示：在推出其新的運動服飾品牌新聞之前，亞馬遜早已經(jīng)被寄予希望超越梅西百貨，成為美國今年最大的服飾銷售商。

根據(jù)Cowen的分析，亞馬遜的服飾以及配飾銷售預(yù)計在2017年會增長30%，達到280億美元。梅西百貨的服飾銷售，在這一時期，相比之下，則會下跌4%，達到220億美元。

隨著亞馬遜的銷售業(yè)績增長，其在美國服飾市場的份額也在不斷增加。

根據(jù)Cowen分析師的對于未來趨勢的判斷：亞馬遜目前宣稱約占6.6%的市場份額。預(yù)計這一比例將在2017年增加到8.2%，并會在未來五年進一步擴大至16.2%。

▲亞馬遜的時尚服飾廣告

Cowen預(yù)計到了2021年，亞馬遜會年銷售服飾620億美元，TJ Maxx被寄希望成為第二大服飾銷售商，達到260億美元。而梅西百貨則可能會屈居第三，230億美元的銷售。

在過去的幾年中，亞馬遜不斷增加在服飾方面的投資，比如發(fā)布其自有品牌標(biāo)記的服飾品牌，并且資助首屆紐約男士時裝周。

該公司還痛下血本聘請各大時尚奢侈品公司的高管，比如Barneys紐約時尚總監(jiān)Julie Gilhart, 也曾報道被該電商聘請為時尚顧問，還有著名時尚雜志Vogue的主編Caroline Palmer。

同樣在過去幾年，亞馬遜也開始轉(zhuǎn)換其時尚服飾上的戰(zhàn)略，逐漸的提供更高端的設(shè)計師款的服飾, 比如：Zac Posen和Stuart Weitzman。

這個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也讓業(yè)界很多專家感覺其還沒有踩對點，時尚奢侈品網(wǎng)站是非常設(shè)計感的商品融合了高度市場化策劃運作的。這件事情對于亞馬遜而言，并非是非常難懂的知識，但在亞馬遜的平臺上，卻很難實現(xiàn)。

另外，亞馬遜也沒有線下實體零售店那樣的顯著優(yōu)勢，可以讓消費者嘗試商品和退貨。

但和大多數(shù)傳統(tǒng)百貨公司不同的是，亞馬遜通過它的精英會員制，提供免費的上門配送商品，其中包括服飾。

在一項對于消費者的調(diào)查中，顧客告訴Cowen的調(diào)研員，亞馬遜的精英會員是其在亞馬遜上買衣服的最大驅(qū)動力，他們還贊揚了亞馬遜的客戶服務(wù)和商品評論給到的反饋。

（聯(lián)商百人薈成員 陸彥編譯）