一直堅持藝術·人文·自然核心理念的上海K11購物藝術中心，將藝術、文化、時尚與設計的力量有機融合，并通試圖過充滿想象力的藝術展覽和跨界活動，讓公眾更近距地離接觸藝術。2016年，K11將藝術跨界至時尚領域，于7月15日至10月9日在上海chi K11美術館帶來全球首個結合經典包袋與當代藝術跨界合作的年度大展——“BAGISM 包 當代”。展覽攜300余件跨越400年歷史的包袋及15位當代藝術家的作品，為公眾帶來一場跨越國度及跨時代的時尚藝術之旅。

所謂看展不拍照，我們作為一個商業(yè)自媒體，也不會將展品一件件呈現給你，雖然它們

真的很吸引人!

我們要看的，是K11這樣一家將藝術與商業(yè)做頂級結合的商場，是如何策劃舉辦一個持續(xù)100余天大型展覽的。這與之前莫奈、達利等純大牌藝術家的展又有些不同，由于手袋本身就是一個在商場中必備的時尚品類，因此，這個展最好地反向詮釋了安迪·沃霍爾的名言：百貨商店就是一個博物館。

精致的前期預熱

此前我們就為大家介紹過K11對于圍板設計的要求之高堪稱業(yè)界標桿，但好的圍板并不僅僅停留在外觀精美，而是要“有思想”，傳達商場的訊息。

我們早在“BAGISM包·當代”開展前一周多，就看到商場通過調整區(qū)域的圍板為這個展做起了預熱。

直接提供售票渠道以及主題logo設計

通過一整面墻進行手袋時尚文化的詮釋

商場的公共區(qū)域永遠是最好的展示面，我們經常能看到大多數商場中會呈現各種主題活動的海報，而K11則更擅長一些百貨公司的強項——做櫥窗。同樣也是在開展前，我們就已經能夠看到幾個柱面的位置，通過透明櫥窗，對商場中不同品牌與手袋相關的單品進行陳列設計，博得關注無數，同樣也將“BAGISM”主題先入為主地展現在消費者面前。

連地面都用涂鴉的方式進行精心設計的櫥窗

全場手袋氛圍

在介紹重點之前，我們也不能喧賓奪主，大致介紹一下展覽本身，依舊安排在B3層的chi K11美術館，普通票價120元，平日晚19點停止進場，周三、四晚17點停止進場，走的是傳統(tǒng)美術館路線。

大氣的空間布置

部分在時尚歷史領域具有里程碑意義的單品

手袋文化的文字介紹

展廳尾部可供拍照的互動區(qū)域

此次展覽分為四個部分：

當手包邂逅歷史：從1300年至今手包歷史的新角度

手包與婦女解放：從手包歷史看歷史中的女性地位

當手包遇見王室和明星：Grace Kelly, Coco Chanel, Yves Saint-Laurent and Lady Di的手包

當手包邂逅藝術家：西斱及中國藝術家與手包的對話

展出的設計品牌與相關名流包括：

Hermès、 Chanel 、Dior 、Louis Vuitton 、Prada 、Yves Saint Laurent (now Saint Laurent) 、Schiapparelli 、Jean Paul Gaultier 、Damien Hirst 、Zaha Hadid 、Karl Lagerfeld 、Sylvie Fleury 、Vivienne Westwood 、Salvador Dali 、Madonna 、Carina Lau

展廳外主題畫面上羅列著相關品牌及合作方

還是那句話，看展不拍照，這里就不一一羅列了，對時尚歷史感興趣的朋友還是應該親臨現場體驗干貨。在展出的這段時間，我們能感受到整個K11本身就成為了手袋文化宣傳的“博物館”，身在其中，無疑會被商場所營造的氛圍所感染。

外立面上的醒目廣告燈箱

入口自動門上也張貼了主題海報

在商場中能感受到的展覽周邊產品和體驗活動

隨處可見的具有手袋元素的裝飾

K11為會員打造的專屬手袋之旅

武裝到衛(wèi)生間的BAGISM主題貼畫

甚至在一個電話亭美工點裝置中

我們也看到了BAGISM主題的互動活動

商場辦展是如今購物中心增強體驗的方式之一，不論是利用大IP做“粉絲型”的主題展，還是像K11這樣更偏向于藝術文化的所謂“傳統(tǒng)展覽”，與商業(yè)的結合才能讓“展”在商場中體現出與在美術館不一樣的觀感，與場內品牌的聯(lián)動始終是我著重關注的方向。

Chloé在自己的店外做了FAYE系列主題陳列

向BAGISM致敬

純手袋品牌COCCINELLE也在K11 B2層共享空間

搭建了品牌產品展區(qū)

LOL將柜內的手袋產品作為主推款

并附上搭配貼士

服裝品牌會在店外推出自家手袋產品作為展覽期間主打單品

并附上搭配貼士

甚至是化妝品品牌也想盡辦法與此次展覽融合

旅行套裝所需要的包袋元素成為了切入點

以上幾個品牌列舉出來只是因為比較有代表性和特殊性，場內隨處能見到不同品類的品牌用不同的方式與BAGISM主題取得聯(lián)系，是商場執(zhí)意要求也好，還是品牌自愿也罷，總之，我們在這段時間進K11，感受到的就是全館圍繞統(tǒng)一主題進行宣傳的氛圍。

周邊產品售賣

一次精心策劃、成本高昂的展覽其本身終究還是需要創(chuàng)收的，否則就變成公益項目了，“BAGISM包·當代”主題展除了相對高昂的門票外(不過絕對值回票價)，開設了不止一個衍生產品售賣區(qū)域，與展覽本身19點停止入場不同，產品售賣區(qū)營業(yè)時間同商場一致。

位于B3層的衍生產品售賣空間

位于B1層的K11 ArtStore也特設了一塊區(qū)域

更方便消費者接觸到BAGISM主題相關系列產品

KARLWHO?帆布包作為展品之一

同樣是其中最容易上手的單品

因此也成為了展覽衍生產品的主推單品之一

另外此次展出期間，K11還會定期邀請業(yè)內相關人士，舉辦各種以包袋為主題的系列講座，讓整個展覽不僅僅是一次性的觀賞過程，而是讓真正有興趣的朋友在整個展期獲得完整體驗。

說K11是魔都最會辦展的商場應該沒有太多人會持反對意見，不僅體現在能夠吸引到高規(guī)格的藝術家、作品、IP，更體現在商場對于運作一個展覽整體規(guī)劃的專業(yè)性和全局感。最近也看了很多對K11的相關報道，結合其中一些比較有價值的內容進行一句話總結：K11的運作模式無法復制，但我們可以借鑒。

最后，感謝K11的朋友友情提供此次“BAGISM包·當代”觀展機會，除了分享了以上感受外，本身對于時尚、手袋的歷史文化介紹也讓我獲益良多，印象深刻!