近年來，兒童業(yè)態(tài)持續(xù)升溫，其在購(gòu)物中心內(nèi)的占比日益增加，成為提高客流拉動(dòng)商場(chǎng)消費(fèi)的主流業(yè)態(tài)之一。而針對(duì)六一節(jié)，各大商場(chǎng)也紛紛開動(dòng)，準(zhǔn)備了一場(chǎng)場(chǎng)“拉客大戰(zhàn)”。

兒童業(yè)態(tài)雖然不一定能為商場(chǎng)直接創(chuàng)造豐厚的利潤(rùn)，但以其連帶消費(fèi)多、對(duì)樓層和位置要求不高、且易匯聚人氣的特點(diǎn)，其對(duì)整體客流量和“家庭式消費(fèi)”的拉動(dòng)卻是不容忽視的，從各大商場(chǎng)兒童節(jié)當(dāng)日的客流數(shù)據(jù)，我們就能清晰的看到，兒童業(yè)態(tài)所爆發(fā)的巨大能量。

上海A購(gòu)物中心

兒童業(yè)態(tài)分布情況：A商場(chǎng)是一站式休閑體驗(yàn)、家庭時(shí)尚商業(yè)綜合體，與傳統(tǒng)型購(gòu)物中心相比，更加注重全年齡層體驗(yàn)式業(yè)態(tài)規(guī)劃，三樓便聚集了大量?jī)和瘶I(yè)態(tài)，兒童零售以孩子王為主力店，莫莉幻想、新華書店為次主力，再配以玩具反斗城、阿迪達(dá)斯等滿足兒童各項(xiàng)需求。

商戶數(shù)占比：

當(dāng)日活動(dòng)：

• “嗨，Ball”活動(dòng)：體驗(yàn)由20萬個(gè)海洋球組成的歡樂世界童話城堡般的巨型游樂場(chǎng)；

• 兒童秀：這是一個(gè)孩子們的節(jié)日，也是孩子們展示自己才藝的舞臺(tái)；

• 西游兒童禮：在商場(chǎng)內(nèi)可以遇見唐僧師徒四人，不僅能合影，還有糖果、冰激凌免費(fèi)相贈(zèng)；

• 萌寶爬爬賽：由孩子王舉辦的萌寶爬爬賽，這里是屬于萌寶們的“戰(zhàn)場(chǎng)”！

客流情況：商場(chǎng)當(dāng)日總客流環(huán)比周增長(zhǎng)100%，和所在周的工作日客流相比，增加了88%，其中，兒童業(yè)態(tài)為主的三樓客流環(huán)比周增加最多為180%，而一樓增加了107%，二樓增加了135%。

深圳B購(gòu)物中心

B購(gòu)物中心從成立之日起，就堅(jiān)持將“取悅”萌娃進(jìn)行到底，加大兒童業(yè)態(tài)比重，同時(shí)突出增設(shè)兒童娛樂設(shè)施，充分滿足萌娃在購(gòu)物中心里盡情玩耍。

兒童業(yè)態(tài)分布情況：商場(chǎng)至少有10個(gè)與兒童業(yè)態(tài)直接相關(guān)的游樂項(xiàng)目，主要集中于2F和3F，將玩具樂園、科普教育、卡通動(dòng)漫、家庭親子、運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)等內(nèi)容融合在一起。購(gòu)物中心內(nèi)的游樂項(xiàng)目和管理，采用歐美新型娛教理念設(shè)計(jì)，讓萌娃們?cè)谟螛返倪^程中，激發(fā)智力、鍛煉勇氣、提升能力，深受家長(zhǎng)喜愛。

商戶數(shù)占比：

當(dāng)日活動(dòng)：

• 萌娃會(huì)員派對(duì)：六一當(dāng)天，萌寶會(huì)員任意消費(fèi)累計(jì)滿99元，持萌寶卡及消費(fèi)小票即可領(lǐng)取六一節(jié)萌寶禮物。

• 小馬快跑環(huán)球音樂之旅：這是一場(chǎng)萌寶的音樂盛會(huì)，天籟之音！

• 百靈鳥61公益活動(dòng)：深圳百靈鳥聽障二筒康復(fù)園的小伙伴們來到商場(chǎng)與小朋友們一起過六一啦！萌娃們一起分享美味，一起玩游戲，快樂過六一！

• 六一折扣活動(dòng)：多家兒童店推出滿減活動(dòng)更有精美禮品贈(zèng)送！
  

客流情況：商場(chǎng)當(dāng)日總客流環(huán)比周增長(zhǎng)113%，和所在周的工作日相比增加66%。

其中，兒童業(yè)態(tài)分布最多的三樓客流量環(huán)比周增長(zhǎng)236%，屬各樓層中漲幅最高的。

二樓客流量環(huán)比周增長(zhǎng)192%。

B1樓、一樓分別增長(zhǎng)150%、133%。

武漢C購(gòu)物中心

C購(gòu)物中心自開業(yè)以來，便成為華中地區(qū)首屈一指的全業(yè)態(tài)兒童中心。

兒童業(yè)態(tài)分布情況：商場(chǎng)三樓集聚玩具反斗城、金寶貝早教、好孩子兒童用品、貝樂園早教中心、湯姆熊主題樂園、番茄苗美術(shù)、芝麻開門兒童攝影、海倫多蘭少兒英語、夏加兒美術(shù)教育等國(guó)內(nèi)外一線兒童品牌于一身，徹底解決了家長(zhǎng)們的困擾。

商戶數(shù)占比：

當(dāng)日活動(dòng)：六一當(dāng)天，來自ME&CITY品牌旗下的童裝品牌ME&CITY KIDS（米喜迪）正式入駐3F，作為兒童潮酷生活理念的倡導(dǎo)者，深受家長(zhǎng)的認(rèn)同。開業(yè)活動(dòng)期間精選款冰點(diǎn)6.1折，更有鉅惠折上折!優(yōu)惠力度相當(dāng)給力哦。

而1F舉行的金寶貝40周年陸上嘉年華巡展，更是帶寶貝們走進(jìn)花樣翻新的游戲，嗨玩城堡大冒險(xiǎn)。

客流情況：商場(chǎng)當(dāng)日總客流環(huán)比周增長(zhǎng)82%，和所在周的工作日客流相比，增加了88%。

其中以兒童業(yè)態(tài)為主的三樓客流量環(huán)比周增長(zhǎng)213%，在所有樓層中漲幅最大，一樓增加84%，二樓增加139%，四樓增加129%，五樓增加212%，六樓增加98%。

天津D購(gòu)物廣場(chǎng)

在商業(yè)空間規(guī)劃上，該購(gòu)物中心從消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)出發(fā)，強(qiáng)調(diào)人們應(yīng)在自然、健康、環(huán)保的環(huán)境內(nèi)享受休閑購(gòu)物和家庭歡聚的樂趣。為此商場(chǎng)強(qiáng)調(diào)家庭型購(gòu)物與兒童娛樂空間相依存，引入了數(shù)千平方米的兒童主題業(yè)態(tài)集群。

兒童業(yè)態(tài)分布情況：商場(chǎng)B1-2F均有兒童業(yè)態(tài)分布，其中B1樓和二樓尤其多。奇樂兒和童夢(mèng)園都是該商場(chǎng)的兒童業(yè)態(tài)主力店鋪，為寶寶們配備了大型軟體玩具、新型科技玩具、智力啟蒙玩具及歡樂互動(dòng)、集體游戲等，是一個(gè)充滿刺激、挑戰(zhàn)又讓家長(zhǎng)放心的兒童健身環(huán)境；愛樂國(guó)際早教中心和紐約國(guó)際兒童俱樂部這兩大國(guó)際知名兒童早期教育機(jī)構(gòu)的引入，更是首次打破幾年來天津國(guó)際品牌早教市場(chǎng)一枝獨(dú)秀的局面，為本地兒童早教提供更高標(biāo)準(zhǔn)、多樣化的服務(wù)。游樂和教育結(jié)合可謂相得益彰啊！

商戶數(shù)占比：

當(dāng)日活動(dòng)：

• 糖果巡游：商場(chǎng)給小朋友種下了一棵糖果樹，它是五彩的、甜蜜的，小朋友們能在這里度過美好的時(shí)光。

• 滑稽小丑表演：現(xiàn)場(chǎng)會(huì)有工作人員扮演的小丑人偶，小朋友們可以和滑稽可愛的小丑合影。

• 真實(shí)版憤怒的小鳥打彈弓游戲：憤怒的小鳥電影首映，小朋友們可以親自嘗試憤怒的小鳥真人版游戲。

• 全明星冰場(chǎng)：在這個(gè)特別的日子里，全明星冰場(chǎng)迎來了兩對(duì)小男子漢的較量，進(jìn)行了一場(chǎng)酣暢淋漓的比賽。

眾多活動(dòng)精彩紛呈，給萌寶帶來了一場(chǎng)歡樂的盛宴！

客流情況：商場(chǎng)當(dāng)日總客流環(huán)比周增長(zhǎng)278%，和所在周的工作日客流相比，增加了73%。

其中，兒童業(yè)態(tài)為主的B1樓客流量環(huán)比周增長(zhǎng)278%，其次兒童業(yè)態(tài)占比較多的二樓增加288%，一樓增長(zhǎng)171%，三樓增加296%，四樓增加268%。

注：以上數(shù)據(jù)均來自于貓酷eyes數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，紅色線條框出部分為兒童業(yè)態(tài)分布樓層。

數(shù)據(jù)顯示，兒童節(jié)當(dāng)天，雖然是工作日，但是客流量的增長(zhǎng)卻是相當(dāng)可觀，大有猛追周末之勢(shì)，這當(dāng)然與大量的兒童業(yè)態(tài)和兒童游樂活動(dòng)的推出密切相關(guān)。

對(duì)于商場(chǎng)而言，兒童業(yè)態(tài)能夠?yàn)橘?gòu)物中心帶來的大多是家庭消費(fèi)者，所以我們?cè)诳吹絻和瘶I(yè)態(tài)的同時(shí)，也會(huì)發(fā)現(xiàn)周邊會(huì)聚集更多的餐飲、娛樂業(yè)態(tài)，將兒童業(yè)態(tài)吸引來的客流進(jìn)行有效的分流和消化。

比如，通過貓酷eyes分析系統(tǒng)，還可以查看樓層之間的關(guān)聯(lián)度，去過3樓兒童業(yè)態(tài)為主的客流，最喜歡去哪個(gè)樓層？

購(gòu)物中心的信息化管理是未來發(fā)展的必然趨勢(shì)，也已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。很多購(gòu)物中心為了迎合“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，也紛紛搭建線上平臺(tái)，但從效果看來，似乎花了大力氣，卻并沒有給品牌帶來多少附加價(jià)值。

也許，同樣的數(shù)據(jù)，你會(huì)得到不一樣的答案。