▲簡單包裝的假冒耐克鞋半成品，正等待進(jìn)一步加工。
▲堆積在倉庫里的半成品假耐克鞋。
▲阿里聯(lián)合莆田警方查抄黑工廠制造的假名牌鞋。阿里供圖
阿里聯(lián)手警方圍剿莆田假鞋幫
查抄案值千萬元假耐克假阿迪
為了反偵查，她把黑工廠布置得監(jiān)控森嚴(yán)，但還是被警察堵上了門；他以為打假只是一陣風(fēng)，沒想到剛躲過“風(fēng)頭”，制假窩點(diǎn)就被抄了……近日，阿里巴巴首次對外公布與警方聯(lián)合破獲的莆田系列假鞋案。在阿里大數(shù)據(jù)的協(xié)助下，莆田警方成功突擊4家黑鞋廠，查抄假鞋案值上千萬元。此外，阿里巴巴平臺治理部還與莆田市公安局簽署合作備忘錄，將在食藥、母嬰、汽配、鞋服、家電等領(lǐng)域展開深入合作，聯(lián)動信息，打擊制假販假。
制假窩點(diǎn)戒備森嚴(yán)堪比監(jiān)獄
三步一崗，兩步一哨，過道上架有多個監(jiān)控探頭——這不是某監(jiān)獄內(nèi)的場景，而是深藏于莆田市城中村的某制假鞋廠的反偵查部署。
長久以來，深藏在莆田的黑鞋廠如同快速擴(kuò)散的惡性腫瘤一般，散落在城市的各個角落中。這些每家僅有十幾人的黑鞋廠，成年累月生產(chǎn)假的耐克、阿迪達(dá)斯等知名品牌運(yùn)動鞋，給正品商家?guī)砭薮髶p失，也使中國制造蒙上“制假”陰影。
年近40歲的朱某，就是這樣一家黑鞋廠的老板。十幾年前，制鞋業(yè)最紅火的年代，朱某傾盡積蓄湊了一條加工線，開始了商海打拼。然而伴隨激烈的市場競爭，以及歐美知名運(yùn)動鞋品牌將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到東南亞，2010年前后，朱某的小廠陷入無單可接的境地。她一度想關(guān)閉小廠，轉(zhuǎn)讓設(shè)備，但另一門生意讓她打消了這個念頭，那就是仿制知名品牌，以假充真。
與鞋打了半輩子交道的朱某，仿制名牌運(yùn)動鞋是手到擒來。耐克一出新品，她研究個把月就能成批仿制。正品鞋一雙上千元，而她的假鞋只賣百元左右，在旺盛的需求下，黑鞋廠忙得熱火朝天。為了避免被公安、工商等部門查處，朱某只在深夜發(fā)貨，并且在工廠周圍布下嚴(yán)密的反偵查網(wǎng)。不僅有通風(fēng)報信的看門人，還在要道設(shè)置了監(jiān)控探頭。一有風(fēng)吹草動，立刻關(guān)閉流水線，轉(zhuǎn)移貨物。
然而，2016年1月的一天中午，朱某還是被莆田市公安執(zhí)法人員堵在了假鞋廠門口。案值40多萬元的假冒耐克鞋，使得朱某及兩名同伙因生產(chǎn)、銷售偽劣商品罪被刑事拘留。
阿里打假不是“一陣風(fēng)”
朱某想不明白，自己和同伙苦心經(jīng)營多年的黑鞋廠，怎么會被執(zhí)法人員堵上了門？但在阿里巴巴平臺治理部知識產(chǎn)權(quán)特戰(zhàn)隊(duì)的陳良（化名）看來，運(yùn)用大數(shù)據(jù)等技術(shù)，找到其制假窩點(diǎn)是早晚的事。
為打擊假貨，凈化網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境，從2010年開始，阿里巴巴便著手研究大數(shù)據(jù)治假，同時聘請經(jīng)驗(yàn)豐富的數(shù)據(jù)專家、刑偵專業(yè)人加入，現(xiàn)已組建了一支超過2000人的打假團(tuán)隊(duì)。
“很多生產(chǎn)假冒偽劣商品的黑工廠，以為從物理空間上隱藏自己后就很安全，但通過綜合分析物流線路等多項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，阿里巴巴能精準(zhǔn)鎖定這些黑工廠所在區(qū)域。另外，通過線下摸查以及當(dāng)?shù)毓驳呐浜希粓?zhí)法人員堵上門只是早晚的事。”陳良介紹，朱某的廠并不是阿里巴巴在莆田打掉的第一家黑鞋廠。在阿里巴巴的協(xié)助下，莆田市公安局已打掉4家黑鞋廠，涉及阿迪達(dá)斯、耐克等多個知名品牌假鞋，總案值高達(dá)千萬元。
“阿里巴巴打假不是一陣風(fēng)。2016年1月朱某的廠被查封后，我們聽聞莆田市較大規(guī)模的黑鞋廠全部停工。原計劃春節(jié)前生產(chǎn)6萬雙假耐克鞋的另一家黑鞋廠，得知消息后也放假了。該廠以為過了風(fēng)頭再開工就沒事，結(jié)果今年4月還是被執(zhí)法人員找到了藏在小區(qū)內(nèi)的窩點(diǎn)，查封了326箱、價值600余萬元的假耐克及喬丹鞋。”陳良說。
打假與扶持自主品牌齊步走
在協(xié)助打假的同時，阿里巴巴也在探索、實(shí)踐創(chuàng)新方式，推動建立自主品牌。2015年，阿里巴巴啟動“中國質(zhì)造”項(xiàng)目，推動莆田自主品牌鞋的快速成長。
1980年代起步的莆田制鞋產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過30年發(fā)展，已形成超過4000家鞋廠、年產(chǎn)能500萬雙的產(chǎn)業(yè)集群。然而，隨著人力成本升高，歐美知名品牌陸續(xù)將生產(chǎn)線移出中國，給莆田制鞋業(yè)留下了巨大的產(chǎn)能空當(dāng)期。4000余家代工鞋廠急需經(jīng)營自己的品牌，然而，有自主品牌的鞋廠在莆田只有300多家。
按照傳統(tǒng)的“工廠-總部-連鎖門店-消費(fèi)者”模式，自主品牌鞋想打開市場，需要投入巨大的資金和精力。而阿里巴巴啟動的“中國質(zhì)造”項(xiàng)目，開啟了“工廠-電商平臺-消費(fèi)者”的“輕推廣”模式。如今，“中國質(zhì)造”項(xiàng)目已幫助莆田數(shù)十個自主品牌鞋成功轉(zhuǎn)型，使莆田運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)的工業(yè)附加值增至153.98億元，比2014年同期增長9%。
陳良表示，阿里巴巴意識到，打假不僅要“堵”還得“疏”：“我們致力于扶持當(dāng)?shù)匦瑥S建立自主品牌，實(shí)現(xiàn)中小企業(yè)成功轉(zhuǎn)型，扭轉(zhuǎn)‘無品牌，就冒牌’的惡性循環(huán)。只有這樣，中國制造才有望摘掉‘假貨’和‘山寨’的帽子，消費(fèi)者也能用上高質(zhì)量的產(chǎn)品。”
□對話
阿里呼吁國際品牌參與打假
如今，電商打假矛頭已經(jīng)不囿于國內(nèi)，開始指向外籍假貨。而阿里打假特戰(zhàn)隊(duì)作為排頭兵，已在處理案值上億元的國際大案。在他們眼中，跨境打假有怎樣的新趨勢？又面臨怎樣的難題？阿里巴巴平臺治理部特戰(zhàn)隊(duì)成員洪鈞（花名）表示，目前很多國際品牌一直對外批評阿里，卻很少投訴并參與平臺的打假。
問：跨國假貨案現(xiàn)在呈現(xiàn)怎樣的趨勢？
洪鈞：目前從中國流出的假貨呈現(xiàn)分散化趨勢，不少售假商家有自己的銷售渠道甚至網(wǎng)絡(luò)平臺。另外，我們也發(fā)現(xiàn)有從國外流入國內(nèi)的假貨，這些冒充國際品牌的假貨主要從東南亞混入國內(nèi)市場。
問：對電商平臺而言，開展跨境打假的難點(diǎn)在哪里？
洪鈞：最大的難點(diǎn)是受害者大都在境外，難以取證、鑒定，而與國際刑警合作溝通成本高、難度大。此外，涉外電商每單交易額不大，較難截取到足夠的起刑金額。另外，電子證據(jù)如何被執(zhí)法機(jī)關(guān)采納也是難題。在這方面，阿里正與政府部門積極溝通，推動電子證據(jù)的采用和標(biāo)準(zhǔn)化。
問：目前與品牌方是否建立了跨境打假的協(xié)同機(jī)制？
洪鈞：機(jī)制一直都有。例如我們破獲的迪拜假LV案，就是通過品牌方舉報，特戰(zhàn)隊(duì)配合多地警方，打掉了制售假團(tuán)伙，查獲了6萬余件假貨。現(xiàn)在的問題是，有些國際品牌一直對外批評我們，卻很少舉報和投訴假貨，希望品牌方能直接與我們溝通，參與打假。
問：針對跨境打假阿里還開展了哪些工作？
洪鈞：規(guī)則上我們已從原先的被動處理轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃犹幚恚覀円筇詫毦W(wǎng)上的商家提供必要的憑證，通過驗(yàn)證才能發(fā)布品牌商品。另外，對于很多傍大牌的商品，比如在自己商標(biāo)上添加大品牌名稱的，我們也會做發(fā)布限制和下架處理。大數(shù)據(jù)是阿里打擊假貨的重要技術(shù)支撐，通過不斷優(yōu)化算法，既能夠幫助我們發(fā)現(xiàn)犯罪線索，也有助于我們對線上商品進(jìn)行相關(guān)處理和規(guī)范。
（來源：京華時報）
