今日，網(wǎng)易發(fā)布Q4財(cái)報(bào)，雖然游戲業(yè)務(wù)一如既往的賺錢，但電商業(yè)務(wù)耀眼的表現(xiàn)才更受關(guān)注。跨境電商的春風(fēng)之下網(wǎng)易在電商市場成效顯著，然而網(wǎng)易電商可不只考拉海購，除此之外還在默默推動(dòng)其他殺手級(jí)產(chǎn)品發(fā)展。
財(cái)報(bào)亮眼，網(wǎng)易電商仍在憋大招
過去半年多時(shí)間，丁磊親自帶隊(duì)推動(dòng)網(wǎng)易考拉海購迅速成長，而考拉海購也不辱使命的為網(wǎng)易電商帶來了355.5%的同比增長成果，風(fēng)頭正勁的考拉海購成為跨境電商市場一顆耀眼的新星，但在本季財(cái)報(bào)中丁磊似乎并不愿意給出太多有關(guān)考拉海購的具體運(yùn)營數(shù)據(jù)，而是依舊被并入到“郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)”的營收報(bào)表之中。
從以往網(wǎng)易財(cái)報(bào)公布業(yè)績的習(xí)慣來看，“在線游戲服務(wù)”、“廣告服務(wù)”、“郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)”這三大業(yè)務(wù)的各營收業(yè)績均可直接查到。對比以往的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，游戲是現(xiàn)階段整個(gè)網(wǎng)易立足的根本，為網(wǎng)易貢獻(xiàn)了近80%的收入；廣告營收對網(wǎng)易而言是錦上添花，整體表現(xiàn)平穩(wěn)；郵箱、電商及其他則是網(wǎng)易最大的市場變量。
實(shí)際上，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)潛力在去年Q3時(shí)已有所體現(xiàn)，15年Q2、Q1及14年Q4、Q3四個(gè)季度的郵箱、電商及其他的營收分別是5.05億元、4.48億元、3.81億元、3.88億元，到了去年Q3考拉海購開始全面推廣時(shí)，這部分營收一下子增加到了10.04億元，而Q4季度更是達(dá)到了17.91億元，足見電商業(yè)務(wù)已成為網(wǎng)易業(yè)績的高速增長點(diǎn)。
彩票、保險(xiǎn)、貴金和考拉海購：電商布局的四大殺手級(jí)業(yè)務(wù)
不過，即便丁磊不愿對具體的運(yùn)營數(shù)據(jù)做過多的介紹，但網(wǎng)易電商各業(yè)務(wù)線不可能完全閉口不言，畢竟也需要適當(dāng)?shù)男麄鞑庞欣诋a(chǎn)品線的成長。目前，考拉海購是整個(gè)網(wǎng)易電商重心，所以網(wǎng)易電商的宣傳焦點(diǎn)也自然是圍繞考拉海購，尤其是考拉海購的業(yè)績尤為亮眼以至于不少人覺得網(wǎng)易電商只有考拉海購而已，其實(shí)除了考拉以外網(wǎng)易電商還做了其他的電商戰(zhàn)略產(chǎn)品儲(chǔ)備，不然前幾個(gè)季度都有3-5億的郵箱、電商及其他營收都是從何而來呢？
事實(shí)上，在考拉海購之前，是由網(wǎng)絡(luò)彩票撐起網(wǎng)易的電商業(yè)務(wù)，但去年2月一紙禁令使得網(wǎng)售彩票全面停滯，與此同時(shí)考拉海購上線正好填補(bǔ)了因彩票停售而帶來的電商營收為0的業(yè)績空缺，所以我們從網(wǎng)易財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上無法看到彩票業(yè)務(wù)對網(wǎng)易的重要性，但對比14年幾個(gè)季度的電商營收就能發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易一直特別重視彩票業(yè)務(wù)的發(fā)展。甚至在前不久某投行給予網(wǎng)易“買入”評(píng)級(jí)并將目標(biāo)價(jià)上調(diào)到205美元時(shí)，特意強(qiáng)調(diào)了中國監(jiān)管部門考慮授權(quán)在線彩票發(fā)行將會(huì)對網(wǎng)易產(chǎn)生重大利好。
而近日港股眾彩股份大漲27.87%，A股里博彩業(yè)龍頭鴻博股份直接漲停板等行情似乎預(yù)示著彩票行業(yè)將會(huì)迎來利好消息。鑒于今年有奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、美洲杯等重大賽事，以及中超強(qiáng)勢崛起等背景下，體育總局推動(dòng)體彩在線發(fā)展的意愿明顯加強(qiáng)，16年網(wǎng)售彩票大門將重新打開已成必然趨勢，剩下的就是時(shí)間問題了。對于網(wǎng)易而言彩票業(yè)務(wù)重新上線，無疑對增強(qiáng)電商整體實(shí)力有莫大幫助。
塞翁失馬焉知非福，就在彩票業(yè)務(wù)被迫停滯的時(shí)候，網(wǎng)易重點(diǎn)主推車險(xiǎn)和貴金屬交易兩大類似的電商產(chǎn)品，并在15年有著不錯(cuò)的成長。從現(xiàn)有的公開資料可以看到，中國保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)近日公布數(shù)據(jù)顯示，15年網(wǎng)易車險(xiǎn)全年銷售總額高達(dá)6.96億元，超越淘寶保險(xiǎn)成為互聯(lián)網(wǎng)車險(xiǎn)第一平臺(tái)。
從中保協(xié)數(shù)據(jù)來看，去年全國保費(fèi)收入2.43萬億元，同比增長20.02%；全年互聯(lián)網(wǎng)人身險(xiǎn)累計(jì)保費(fèi)1465.60億元，同比增長3.15倍；全年互聯(lián)網(wǎng)財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)累計(jì)保費(fèi)收入768.36億元，同比增長51.94%，其中互聯(lián)網(wǎng)車險(xiǎn)銷售716.08億元，占財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)93.2%。不難看出，保險(xiǎn)行業(yè)市場潛力巨大，而互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)市場才剛剛開始，網(wǎng)易車險(xiǎn)只有6.96億元就已成為第一平臺(tái)，也就說這一市場還沒形成寡頭壟斷的局面，網(wǎng)易避開阿里主導(dǎo)的網(wǎng)購?fù)诉\(yùn)險(xiǎn)和攜程主推的航空意外險(xiǎn)這兩大網(wǎng)售保險(xiǎn)市場，而主打車險(xiǎn)市場恐怕是有更進(jìn)一步的打算。
至于網(wǎng)易貴金屬業(yè)務(wù)，受益于互聯(lián)網(wǎng)金融的廣泛傳播，不少網(wǎng)民對網(wǎng)易貴金屬的接受度極強(qiáng)，而放在國內(nèi)整個(gè)混亂不堪的貴金屬交易的大環(huán)境之中，2014年年底上線后，憑借網(wǎng)易的品牌聲望網(wǎng)易貴金屬迅速贏得網(wǎng)民的認(rèn)可，2015年成交額突破了1800億。之前阿里巴巴和新浪都曾看中貴金屬這個(gè)生意，但都沒有直接切入交易領(lǐng)域。而網(wǎng)易貴金屬直接建立起“資訊+服務(wù)+交易+社區(qū)”的生態(tài)圈，為投資者提供一站式服務(wù)。隨著股市大幅波動(dòng)、P2P問題頻頻爆發(fā)、人民幣貶值壓力日漸增大，這使得越來越多的用戶開始尋找新的投資方式，這為網(wǎng)絡(luò)貴金屬交易提供了有利成長環(huán)境。
與網(wǎng)易彩票和網(wǎng)易車險(xiǎn)一樣，網(wǎng)易貴金屬也是網(wǎng)易順應(yīng)市場大環(huán)境而推出的殺手級(jí)電商產(chǎn)品，這三大塊業(yè)務(wù)成為網(wǎng)易電商在16年除考拉海購之外的潛在殺招，網(wǎng)易正在一些不易被察覺的細(xì)分市場編制一張電商大網(wǎng)，而這張電商大網(wǎng)將會(huì)給網(wǎng)易帶來新的市場活力。
編織電商大網(wǎng)能給網(wǎng)易帶來什么？多樣的用戶視角
此前的網(wǎng)易一向以產(chǎn)品見長，除了郵箱的根基產(chǎn)品之外，有道翻譯官、有道云筆記、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易新聞客戶端、網(wǎng)易公開課、惠惠購物助手等產(chǎn)品均有不錯(cuò)的口碑和市場，卻無法為網(wǎng)易帶來足夠的增值服務(wù)營收，而此前我們提到了過去幾個(gè)季度網(wǎng)易的廣告營收相對平穩(wěn)并未有顯著增值，所以網(wǎng)易似乎早已意識(shí)到，要想在現(xiàn)有依靠游戲?yàn)楦幕A(chǔ)上取得突破性發(fā)展，增強(qiáng)電商方面營收是最可行的途徑。
互聯(lián)網(wǎng)主要有四大營收模式，廣告、游戲、增值服務(wù)和電商，在前兩種營收相對穩(wěn)定，而第三種營收又不見成效時(shí)，網(wǎng)易有必要向第四種電商營收方式進(jìn)行戰(zhàn)略重心調(diào)整。在購物、彩票、保險(xiǎn)、投資等多重角度提升電商服務(wù)的多樣性有助于網(wǎng)易可以從更多消費(fèi)市場方面了解用戶，而這些與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)緊密集合的細(xì)分電商領(lǐng)域每一個(gè)都潛藏著巨大的市場機(jī)遇。
網(wǎng)易正從游戲型網(wǎng)易、產(chǎn)品型網(wǎng)易，向消費(fèi)型網(wǎng)易轉(zhuǎn)變，電商業(yè)務(wù)全面開花為網(wǎng)易提供了新的用戶視角，網(wǎng)易的業(yè)務(wù)職能從單純的信息服務(wù)向零售和物流服務(wù)擴(kuò)展，這讓資本市場對網(wǎng)易的未來有了新的期待。
目前網(wǎng)易的市值在200億美元上下，要想從200億美元的公司上升到300億美元需要靠零售業(yè)務(wù)，參考唯品會(huì)、攜程等垂直領(lǐng)域電商巨頭100億美元上下的市值，考拉海購有機(jī)會(huì)為網(wǎng)易貢獻(xiàn)100億美元的市值，而網(wǎng)易要更進(jìn)一步從300億美元上升到400億美元的程度就需要彩票、車險(xiǎn)、投資等電商業(yè)務(wù)取得突破性發(fā)展了。現(xiàn)在看來，丁磊對網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的布局有著更長遠(yuǎn)的思考。
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