電商雙11的偽命題

昨天，睡的最早，不到晚上11點(diǎn)，安心去見周公，很多人熬夜下單，想必各位商家大賺一筆還是有的。

言歸正傳，睡前看了一則財(cái)經(jīng)報(bào)道。如下：

一 2015年上半年，電商占總體零售11%左右，為什么不是很多公司期待的20點(diǎn),30點(diǎn)。

那么問題來了，原因呢？

1.整體經(jīng)濟(jì)在調(diào)整期，穩(wěn)步增長(zhǎng)，零售業(yè)也無法獨(dú)善其身，影響的。

現(xiàn)在，尤其是今年，消費(fèi)市場(chǎng)，局部或者部分品類是在增長(zhǎng)的，但是總量不大，加上多種消費(fèi)渠道細(xì)分，蛋糕沒太多的變化的變動(dòng)。

2 物流的問題

物流的問題是老生常談，我們一直在說物流的問題，尤其最后一公里的再次分揀和配送問題，很多公司，占時(shí)還沒有很完善的解決，尤其是中小型城市，縣級(jí)地區(qū)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，

的物流業(yè)發(fā)展還沒有實(shí)現(xiàn)，一二線城市的物流平臺(tái)搭建，這涉及到很多，不細(xì)化分析。

3 消費(fèi)的升級(jí)問題

消費(fèi)市場(chǎng)，我們這里只說流通渠道和零售業(yè)業(yè)績(jī)，總量上升空間不大，但是消費(fèi)金額上漲也許是大勢(shì)所趨，三點(diǎn)原因，一是消費(fèi)個(gè)性化促使消費(fèi)的習(xí)慣，產(chǎn)生的變化，由原來追求數(shù)量，精美包裝向營(yíng)養(yǎng)，束身美體，專業(yè)化需求，特色體己轉(zhuǎn)變。二是我們的主力消費(fèi)人群的年齡結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化，例如90后，未來很多00,后，也將會(huì)加入主力消費(fèi)人群之中，他們的高新奇特的消費(fèi)觀念，會(huì)影響很多生產(chǎn)企業(yè)的商品市場(chǎng)。三是我們的消費(fèi)渠道，現(xiàn)在消費(fèi)渠道細(xì)化，下沉到很多個(gè)點(diǎn)位上面，會(huì)逐漸分割到很多中小型的新業(yè)態(tài)公司消費(fèi)額。

4 地區(qū)差異

這個(gè)也算老生常談，可是我還得講，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)，信息化和網(wǎng)絡(luò)化，還是不對(duì)等，包括移動(dòng)通信站點(diǎn)的搭建，不是一朝一夕可以解決好的。地理不同，氣候不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同，今年跨境腳步加大，個(gè)人建議，先把跨區(qū)域做好再說，不能所謀甚大。落地的計(jì)劃執(zhí)行到位為先，而且很多產(chǎn)品，比如農(nóng)副產(chǎn)品，特色產(chǎn)品，地方特產(chǎn)，可以深度挖掘，升級(jí)加工的還是很多，市場(chǎng)空間還有很多盲區(qū)可以夯實(shí)。

5．雙11之前，是減量消費(fèi)，時(shí)間節(jié)點(diǎn)到來是放量消費(fèi)，這與很多實(shí)體營(yíng)銷之前市場(chǎng)有些異曲同工之妙，還有大家關(guān)注度過多的時(shí)刻，也許水面之下有泡沫。

最后，說句簡(jiǎn)單的總結(jié)，嚇?biāo)缹殞毩耍�我們�?yīng)該更加清晰，明確的觀察市場(chǎng)。

本文觀點(diǎn)，僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，不代表聯(lián)商網(wǎng)和公司觀點(diǎn)。

零售白狼 2015年11月12日于武漢