小編推薦：現(xiàn)在國(guó)內(nèi)不少大型購(gòu)物中心出現(xiàn)更名熱，算是中國(guó)企業(yè)由內(nèi)向型向外向型發(fā)展發(fā)生質(zhì)變的一個(gè)信號(hào)。也就是說(shuō)，這是擺脫在發(fā)展初期起名中的漢語(yǔ)地域局限或其他疏忽、與國(guó)際商業(yè)慣例和其他國(guó)家的文化習(xí)慣對(duì)接的需要。
近十年大型購(gòu)物中心在國(guó)內(nèi)如雨后春筍迅速增長(zhǎng)。作為大規(guī)模的購(gòu)物商場(chǎng)，要確立和保持長(zhǎng)久的商業(yè)市場(chǎng)龍頭地位，必然要真正具備自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全力構(gòu)筑持久的商業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，好的品牌名稱無(wú)庸置疑對(duì)于品牌形象的經(jīng)營(yíng)成功都具有重要作用，品牌名稱的確立，已然成為了一個(gè)企業(yè)整體的化身，如何培育企業(yè)自己的商號(hào)，中國(guó)企業(yè)界正進(jìn)行著艱苦卓絕而卓有成效的探索。
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)不少大型購(gòu)物中心出現(xiàn)更名熱，算是中國(guó)企業(yè)由內(nèi)向型向外向型發(fā)展發(fā)生質(zhì)變的一個(gè)信號(hào)。也就是說(shuō)，這是擺脫在發(fā)展初期起名中的漢語(yǔ)地域局限或其他疏忽、與國(guó)際商業(yè)慣例和其他國(guó)家的文化習(xí)慣對(duì)接的需要。出口商品面對(duì)的是陌生文化背景下的消費(fèi)者，如何避免誤讀名稱引起的購(gòu)買心理障礙，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者再也不可掉以輕心的大問(wèn)題。
銀泰中心in 99
成都銀泰中心的高端購(gòu)物商城名為in 99，與北京銀泰中心in 01、杭州湖濱銀泰in 77、北京王府井銀泰in 88遙相呼應(yīng)。
理解這些名字要分兩部分：“in”代表的是2014年銀泰發(fā)布的全新高端商業(yè)品牌，而后面跟著的數(shù)字，則是指該商城在所在城市門(mén)牌號(hào)碼的后兩位，成都銀泰中心in 99的門(mén)牌號(hào)正好為1199號(hào)。
The ONE
在香港占據(jù)市場(chǎng)一線地位，甚至成為大陸游客必去的旅游坐標(biāo)，由華人置業(yè)開(kāi)發(fā)的The ONE購(gòu)物中心也已經(jīng)進(jìn)駐成都。
坊間傳聞，The ONE這個(gè)名字是華人置業(yè)主席劉鑾雄向紅顏知己李嘉欣表白之作，雖然李嘉欣已經(jīng)嫁做“許太”，劉鑾雄仍對(duì)其深情不改，繼2006年以“The ONE”之名為李嘉欣在香港報(bào)紙登全版廣告賀壽之后，2009年，再次以“The ONE”之名為旗下新大廈命名，為李嘉欣即將到來(lái)的生日送出賀禮。
大悅城
由中糧置地開(kāi)發(fā)的中糧·大悅城，概念源于中糧集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)寧高寧夜讀《論語(yǔ)》，讀到“近者悅，遠(yuǎn)者來(lái)”時(shí)，忽然有了靈感，釋義為“創(chuàng)造喜悅和歡樂(lè)，使周圍的人感到愉快，并吸引遠(yuǎn)道而來(lái)的客人”，大悅城的名稱也由此而來(lái)。
萬(wàn)象城
萬(wàn)象一詞，原為道家術(shù)語(yǔ)，釋義為宇宙內(nèi)外一切事物或景象，而華潤(rùn)開(kāi)發(fā)的萬(wàn)象城集零售、餐飲、娛樂(lè)、辦公、酒店、居住等諸多功能于一體的，取“萬(wàn)象”之意也想傳遞出一種這里業(yè)態(tài)豐富多彩，包羅萬(wàn)象，什么都有的意思。
K11
名字來(lái)源于東方哲學(xué)的“虛實(shí)共生”，本質(zhì)上意義中立。K11獨(dú)特且中立的意義因個(gè)人的敏感及感悟相異，因此所有的K11項(xiàng)目均能為顧客提供不同的感官體驗(yàn)。
有人說(shuō)：那不過(guò)是尖沙咀第一個(gè)項(xiàng)目的地塊編號(hào)而已!”……很多閃耀的商業(yè)傳奇，究其初衷都是隨意的靈魂閃光!
還有人說(shuō)：K是大老板的幸運(yùn)數(shù)字，而它排26字母的11位，這名字誕生在飛機(jī)上。
太古里
太古里的名稱來(lái)自開(kāi)發(fā)集團(tuán)太古集團(tuán)(Swire Group)，這是一家老牌英資洋行，清朝時(shí)即從事與中國(guó)的貿(mào)易，那么它的中文名稱“太古”又是從何而來(lái)呢?據(jù)稱這是一則英國(guó)人誤認(rèn)中國(guó)字的趣事。
有傳聞指太古集團(tuán)(Swire Group)的創(chuàng)始人約翰施懷雅(John Swire)的兒子約翰·森美·施懷雅(John Samuel Swire)一直想為Swire找一個(gè)中文名字，有一回在農(nóng)歷新年間，當(dāng)他乘船駛經(jīng)一條村莊時(shí)，發(fā)現(xiàn)村莊內(nèi)差不多每戶的門(mén)前都掛了寫(xiě)著“大吉”兩個(gè)字的揮春，因此他認(rèn)定“大吉”必然是一個(gè)“好”名字。
不過(guò)，由于他不諳中文，誤將“大吉”寫(xiě)為“太古”，于是Swire的中文名字就變成太古了。
漢光百貨
2013年6月16日，北京中友百貨正式更名為北京漢光百貨，以全新的本土百貨形象重新出發(fā)。新名稱取自已故的前中友百貨董事長(zhǎng)王漢光先生。為表達(dá)對(duì)創(chuàng)始人的紀(jì)念和致敬，公司決定以他的名字命名新品牌，力求將他誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)的精神傳承下去。
“漢光”不僅是一個(gè)紀(jì)念和致敬，更是一種精神和力量。父輩的開(kāi)拓進(jìn)取，照亮了后繼者前進(jìn)的方向。父親節(jié)之際，中友百貨正式更名，感恩王漢光先生，似良師慈父，奠基鋪路、指引方向。
君太百貨
君，代表尊貴。太，字義高、大、極、最，內(nèi)涵追求至尊及至的企圖，古文“太”通“泰”表平安，安寧之意。《說(shuō)文解字》釋文日：太，滑也，從水大聲。隱喻出企業(yè)淵源并期許蓬勃發(fā)展，永續(xù)經(jīng)營(yíng)，川流不息的愿景及開(kāi)拓進(jìn)取，繼往開(kāi)來(lái)的企業(yè)精神。
王府井百貨
說(shuō)到王府井百貨的名稱來(lái)源，就要探求一下“王府井”大街的名稱起源。
王府井大街定名于1915年。遼、金時(shí)代，王府井只是一個(gè)不出名的村落，到了忽必烈定都北京之后，這個(gè)小村落開(kāi)始熱鬧了起來(lái)，并有了“丁字街”的稱呼。明成祖時(shí)，在這一帶建造了十個(gè)王府，便改稱十王府或者十王府街。明朝滅亡了以后，王府也隨之荒廢了，人們便稱它為王府街。清光緒、宣統(tǒng)年間，這里開(kāi)始繁華，街的兩旁出現(xiàn)了許多攤販和店鋪，還有一個(gè)“官?gòu)d”，成為當(dāng)?shù)赜忻囊粋�(gè)市區(qū)。
1915年，北洋政府內(nèi)政部繪制《北京詳圖》時(shí)，就把這條街分成三段：北街稱王府大街，中段稱八面槽，南段由于有一眼甜水井(井址在大街的西側(cè)，現(xiàn)今的大甜水井胡同)而稱王府井大街了。后來(lái)，逐漸用王府井稱呼整條街了。
來(lái)福士廣場(chǎng)
來(lái)福士廣場(chǎng)是新加坡開(kāi)發(fā)商凱德集團(tuán)開(kāi)發(fā)的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，“來(lái)福士廣場(chǎng)”這個(gè)中文名是從其英文名稱“Raffles City”音譯而來(lái)，其中“Raffles”一詞大有淵源。
1815年拿破侖倒臺(tái)后，英國(guó)在維也納會(huì)議上承諾將爪哇歸還荷蘭王室，作為交換允許英國(guó)在蘇門(mén)答臘的明古魯保留一個(gè)商業(yè)據(jù)點(diǎn)，英國(guó)東印度群島行政官員托馬斯?斯坦福?萊佛士爵士(Sir Thomas Stamford Bingley Raffle) 1818年遂被派往明古魯擔(dān)任代理總督，鑒于荷蘭重新控制東印度群島，并推行壟斷商業(yè)政策，而明古魯?shù)奈恢糜制x主航道，萊佛士決定另外尋找據(jù)點(diǎn)，他憑借深厚的東方學(xué)知識(shí)和卓越的口才，說(shuō)服印度總督黑斯廷斯侯爵必須馬上采取行動(dòng)，并于1819年2月29日在馬來(lái)亞半島南端的一個(gè)小島上，建立了一個(gè)自由貿(mào)易港，即今日的新加坡。
他對(duì)于新加坡的開(kāi)辟、建設(shè)、法制和長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃藍(lán)圖做出了相當(dāng)多的努力，并立下不朽的功績(jī)，讓新加坡從一個(gè)落后的小漁村發(fā)展成為世界上重要的商港之一。
也許是為了紀(jì)念這位新加坡的創(chuàng)建者，“Raffles”也被新加坡的開(kāi)發(fā)商用來(lái)進(jìn)行項(xiàng)目命名。
MALL時(shí)代觀察
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)使商品同質(zhì)性越來(lái)越強(qiáng)，尋求商品差異性，從而形成消費(fèi)者依賴成為商家的經(jīng)營(yíng)策略，品牌變得越來(lái)越重要。通過(guò)品牌企業(yè)將自己的產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)所有的信息傳遞給消費(fèi)者，對(duì)于企業(yè)而言品牌是一項(xiàng)非常重要的資產(chǎn)。
隨著各類國(guó)際大型購(gòu)物中心品牌的進(jìn)入，中國(guó)許多的本土購(gòu)物企業(yè)正在經(jīng)歷著品牌意識(shí)的覺(jué)醒。“品牌命名”是一種高難度的思考過(guò)程，是品牌定位深入過(guò)程的開(kāi)始。購(gòu)物中心的品牌命名實(shí)際上是一個(gè)將市場(chǎng)、定位、形象、情感、價(jià)值等轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷力量并啟動(dòng)市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程。
古語(yǔ)云“欲求其中，必求其上;欲求其上，必求上上”，此語(yǔ)告訴我們應(yīng)該把目標(biāo)定的高一點(diǎn)，只有不斷地向自己提出挑戰(zhàn)，確定更高的發(fā)展目標(biāo)，才能在激烈的購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，超越自我，創(chuàng)造出新的價(jià)值。
購(gòu)物中心是一種復(fù)合性商業(yè)地產(chǎn)，由于大型商業(yè)地產(chǎn)有許多不同于住宅物業(yè)的特征，因而在物業(yè)營(yíng)銷方面也表現(xiàn)出獨(dú)特性。對(duì)于購(gòu)物中心這類商業(yè)物業(yè)， 當(dāng)一個(gè)公司品牌無(wú)形資產(chǎn)大于企業(yè)有形資產(chǎn)時(shí)，當(dāng)一個(gè)企業(yè)實(shí)行戰(zhàn)略模塊化管理(SBU)來(lái)布局及管理集團(tuán)所涉及業(yè)務(wù)時(shí)，當(dāng)一個(gè)企業(yè)所涉及業(yè)務(wù)及產(chǎn)品覆蓋多個(gè)領(lǐng)域多個(gè)區(qū)域時(shí)，大型公司母品牌的品牌控制力及品牌規(guī)范化管理尤其重要。
大型公司命名的規(guī)范性、傳播性、內(nèi)涵性等多個(gè)緯度考量，從而確定了購(gòu)物公司母品牌的品牌延伸、品牌管理、品牌革新、品牌傳播等多個(gè)關(guān)鍵要素，在日后的企業(yè)發(fā)展過(guò)程中才將起到不可估量的作用。
heqiaodesign- 該帖于 2015-4-24 9:58:00 被修改過(guò)
