從標(biāo)志性Logo到店面設(shè)計(jì)，世界最大連鎖便利店7-11正要來(lái)一場(chǎng)翻新革命。

　　熾熱的加熱燈下，皺皮的熱狗在永不止息地滾動(dòng)，散發(fā)著油脂的惡臭。思樂(lè)冰機(jī)的噴嘴掛著一股綠色的粘稠液體，觸動(dòng)按鈕，一坨一坨思樂(lè)冰就會(huì)被機(jī)器排泄到無(wú)底深淵般的“重量杯”中。上述場(chǎng)景再熟悉不過(guò)了吧?然而，7-11所有這些標(biāo)志性體驗(yàn)將很快成為過(guò)去，為突出健康生活理念，其店面將進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。

　　7-11逾50,000間連鎖店將迎來(lái)新logo和新面貌。此次翻新由位于俄亥俄州都柏林的設(shè)計(jì)公司W(wǎng)D Partners負(fù)責(zé)，旨在“重新定位與打造7-11，以更好地迎合千禧一代和女性群體。”之前，7-11的目標(biāo)人群大概就是貨車司機(jī)、師奶、以及騎著小輪車的熊孩子。

　　那么，此次翻新意義何在?讓我們先看看它的新logo。7-11的舊logo目前已有43年歷史，看上去就像高速公路休息站上一塊被尾氣熏黑的牌子，擺在國(guó)際大都市十分違和。但如今，一切終將改變——店頭處，高端大氣的黑色背景上舊logo的“7”字依然保留，但“eleven”則改成小寫，挨靠在“7”字的曲線背部右側(cè)。在燈箱及其他需要商標(biāo)的地方，“eleven”橫跨在“7”之上，背景改成更為明亮的淺綠色，沒(méi)有留白。

　　店鋪內(nèi)部又怎樣呢?7-11似乎想擺脫此前作為香煙、糖類和油脂供應(yīng)商的不健康形象，其新店風(fēng)格跟“全食超市”(Whole Foods)和日本Famima!類似，布置和logo旨在突出健康零食和新鮮食品，而不再是大杯大杯的微波烤玉米片和汽水。

　　這種健康與干凈的理念覆蓋了店內(nèi)所有設(shè)計(jì)。數(shù)十年來(lái)，7-11店內(nèi)那些又臟又舊的紅綠條紋可謂街知巷聞。翻新以后，店內(nèi)鋪了花崗巖地板和白色瓷磚，并配備綠色家具。另外，7-11以簡(jiǎn)潔的黑色襯線字體為各功能區(qū)做標(biāo)志，這些標(biāo)志采用擬聲詞，字形可愛(ài)，譬方說(shuō)咖啡壺上會(huì)標(biāo)有“啜,啜,啜”(Sip.Sip.Sip.)字樣。

　　然而，這并不意味著7-11會(huì)完全脫離過(guò)去。細(xì)心看的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)圖中“自由斟”依然存在，上面配有了“噓,噓,嗝”(Slurp.Slurp.Gulp.)的字樣。一個(gè)人捧著16寸高杯，大聲嚼著里面滿滿的思樂(lè)冰時(shí)究竟是怎么一回事?相信這三個(gè)擬聲字會(huì)給你一個(gè)很好的提示。對(duì)于注重健康生活的千禧一代，要真正吸引他們的眼球，我們還能做些什么?

　　經(jīng)歷43年風(fēng)雨，7-11迎來(lái)了新logo和新面貌。

　　7-11之前的模樣，看上去就像個(gè)垃圾場(chǎng)。

　　俄亥俄州設(shè)計(jì)公司W(wǎng)D Partners的新設(shè)計(jì)注重健康與干凈的生活。

　　新設(shè)計(jì)旨在迎合“千禧一代和女性群體”。

　　之前，7-11內(nèi)部裝修以紅綠條紋而為人所熟知，如今它幾乎跟“全食超市”一般。

　　翻新后的7-11嘗試吸引顧客去購(gòu)買蘋果，而非一垃圾袋的烤玉米片。

　　然而，它們顯然沒(méi)有放棄“重量杯”。

　　翻新后的7-11重視新鮮食品。

　　7-11的新氣象能否改變大眾對(duì)它的印象?

　　圖文來(lái)自——快公司網(wǎng)

　　作家John Brownlee目前與兩只脾氣不好的長(zhǎng)尾鸚鵡和一位美麗的未婚妻一同生活在波士頓