只轉(zhuǎn)發(fā)，不評(píng)論，客觀看待此事件，國(guó)家進(jìn)步了！企業(yè)進(jìn)步了！點(diǎn)贊！

阿里與工商總局的博弈峰回路轉(zhuǎn)，雙方關(guān)系“破鏡重圓”。

先是今日（1月30日)國(guó)家工商總局局長(zhǎng)張茅在工商總局會(huì)見阿里巴巴董事局主席馬云，雙方達(dá)成共識(shí)，將一同探索管理模式，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。

緊接著，1月30日晚間，國(guó)家工商總局發(fā)言人正式表態(tài)：1月28日工商總局網(wǎng)監(jiān)司發(fā)布的“白皮書”，實(shí)質(zhì)是行政指導(dǎo)座談會(huì)會(huì)議記錄，不具有法律效力。

馬云表示，阿里公司將積極配合政府部門，加大資金、技術(shù)等投入，加強(qiáng)原有專業(yè)打假團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)日常線上巡查和抽檢，與執(zhí)法部門共同聯(lián)手，切實(shí)有效解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

國(guó)家工商總局發(fā)言人表示，“2014年7月16日，工商總局網(wǎng)監(jiān)司在在浙江省召開阿里巴巴集團(tuán)行政指導(dǎo)座談會(huì)……會(huì)后根據(jù)座談情況，網(wǎng)監(jiān)司形成《關(guān)于對(duì)阿里巴巴集團(tuán)進(jìn)行行政指導(dǎo)工作情況的白皮書》并于2015年1月28日發(fā)布。其實(shí)質(zhì)是座談會(huì)的會(huì)議記錄，并不是白皮書。該記錄不具有法律效力。”同時(shí)，他補(bǔ)充表示，“2009年11月，國(guó)家工商總局發(fā)布了《關(guān)于工商行政管理機(jī)關(guān)全面推進(jìn)行政指導(dǎo)工作的意見》，2014年，全國(guó)工商系統(tǒng)共實(shí)施了1萬(wàn)余次行政指導(dǎo)。”

“白皮書”是工商總局網(wǎng)監(jiān)司與淘寶網(wǎng)就抽檢問(wèn)題引發(fā)的系列爭(zhēng)議的一部分。1月23日，網(wǎng)監(jiān)司公布了一份《2014年下半年網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測(cè)結(jié)果》，隨后的1月27日，淘寶網(wǎng)一名工作人員發(fā)文質(zhì)疑網(wǎng)監(jiān)司操作有問(wèn)題。次日上午，網(wǎng)監(jiān)司“鑒于目前監(jiān)管情勢(shì)，為廓清種種認(rèn)知，”遂發(fā)布了《關(guān)于對(duì)阿里巴巴集團(tuán)進(jìn)行行政指導(dǎo)工作情況的白皮書》。當(dāng)天下午，淘寶回應(yīng)正式投訴網(wǎng)監(jiān)司司長(zhǎng)“情緒執(zhí)法”。而這份“白皮書”也于當(dāng)天傍晚在國(guó)家工商總局官方網(wǎng)站悄然撤下，并在次日中午刪除。

一般來(lái)說(shuō)，白皮書是一國(guó)政府或議會(huì)正式發(fā)表的以白色封面裝幀的重要文件或報(bào)告書別稱。但國(guó)家工商總局開了向企業(yè)發(fā)布一份白皮書的先河。此舉引發(fā)了海內(nèi)外廣泛的關(guān)注，并成為該事件失控的關(guān)鍵。

“白皮書”發(fā)布次日，國(guó)際媒體關(guān)注到這一現(xiàn)象后將其視作中國(guó)政府意見。解讀為“即便是新興科技企業(yè)，也面臨政府的干涉。”以及質(zhì)疑阿里巴巴在IPO之前隱瞞了自己遭遇政府調(diào)查的信息。不少機(jī)構(gòu)投資者開始懷疑中國(guó)企業(yè)是否處于“非市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境”。

此舉使得阿里巴巴連同中國(guó)概念股集體下跌，接連兩天時(shí)間里，中概股蒸發(fā)600億美元，其中阿里巴巴跌去330億美元市值。

盡管阿里巴巴集團(tuán)董事局執(zhí)行副主席蔡崇信在面對(duì)投資者詢問(wèn)時(shí)強(qiáng)調(diào)，（白皮書）內(nèi)容只是一次日常性的和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的會(huì)談，未曾要求機(jī)構(gòu)延遲披露報(bào)告。但外界投資者既有認(rèn)識(shí)難以廓清，1月30日，四家律師事務(wù)所宣布代表阿里巴巴股東權(quán)益就阿里可能對(duì)投資者提供不實(shí)商業(yè)信息等問(wèn)題展開調(diào)查。

國(guó)家工商總局發(fā)言人此番回應(yīng)意味著阿里巴巴并未向投資者隱瞞信息，因此，美四家律所提起的訴訟將失去證據(jù)支撐。

（來(lái)自虎嗅網(wǎng)）

【鏈接】【腦洞大開】阿里和工商總局的“四種結(jié)局”

馬克·吐溫說(shuō)，現(xiàn)實(shí)比虛構(gòu)還要荒謬。

夏洛克·福爾摩斯說(shuō)，一切不可能之后皆有可能。

淘寶與工商總局的戰(zhàn)斗，一來(lái)一往，已經(jīng)過(guò)了好幾招了。看來(lái)不僅僅是花拳繡腿，打打口水仗。阿里巴巴集團(tuán)股票1月29日繼續(xù)暴跌，繼28日跌破每股100美元后，經(jīng)歷了上市以來(lái)的最大單日跌幅，跌8.64美元，跌幅達(dá)8.78%，跌至每股89.81美元。股價(jià)已比其去年11月10日歷史最高記錄的每股119.15美元跌去了約25%。

阿里太過(guò)龐大，動(dòng)不動(dòng)就是“跌掉一個(gè)網(wǎng)易”、“跌掉一個(gè)Twitter”。事情很嚴(yán)重，雙方角力已經(jīng)到了一個(gè)臨界點(diǎn)，事情會(huì)向什么方向發(fā)展呢？

我們就來(lái)打破腦袋，異想天開，淘寶與工商總局之爭(zhēng)的N種結(jié)局。

第一種結(jié)局：雙方其實(shí)共謀一個(gè)驚天大戲，阿里要實(shí)現(xiàn)“去淘寶”。

眾多淘寶商戶，當(dāng)年聽馬云振臂一呼，揭竿而起鬧革命，開店賣貨綠燈大開，干掉eBay干掉實(shí)體店，一統(tǒng)天下。可是，淘寶模式慢慢地暴露出諸多的問(wèn)題。淘寶更像是一家廣告公司，賺取的是商戶們的廣告費(fèi)、流量費(fèi)。平臺(tái)上血腥的比價(jià)，帶來(lái)的是低價(jià)為王。為了低價(jià)，就只有競(jìng)底，商戶們爭(zhēng)相揮刀自殘，把自己打到難以容忍的底線，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。惡性競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果就是降低產(chǎn)品的質(zhì)量，直至銷售假貨嚴(yán)重。

而馬云從來(lái)情懷高遠(yuǎn)，心系社禝 ，先天下之憂而憂。淘寶之惡，讓他茶飯不思。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展中，原本創(chuàng)新、進(jìn)步的“競(jìng)爭(zhēng)”過(guò)程，在淘寶上卻演變成了一個(gè)“看誰(shuí)比誰(shuí)便宜、誰(shuí)比誰(shuí)更能支付更低成本”的“競(jìng)次”過(guò)程。原本的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)去中介，創(chuàng)造更多的價(jià)值，是為了商家與用戶得到價(jià)值，現(xiàn)在卻成了多輸局面：越來(lái)越多的淘寶商戶賺不了錢，怨聲不斷；用戶買到假冒偽劣的商品，也占不到便宜。只有淘寶還在賺錢，因?yàn)樯虘暨�得花錢打廣告、搶排名來(lái)獲取關(guān)注度和大的銷量。

“馬首富”一直在講重塑商業(yè)文明，決定從自我開刀，切割淘寶，阿里靠天貓B2C、互聯(lián)網(wǎng)金融等站著把錢掙了。

阿里與工商總局，一個(gè)多金，一個(gè)多權(quán)，本身惺惺相惜，二者聯(lián)手一出雙簧計(jì)，順利完成“去淘寶”。因?yàn)樘詫毶线吥敲炊嗌虘簦�公開棄船，一定會(huì)引發(fā)大亂。淘寶已經(jīng)出了不少群體事件，“十月圍城”讓人忌憚，阿里與國(guó)家都怕出大亂子，聯(lián)手演出大戲：工商總局一視同仁，執(zhí)法敢于挑戰(zhàn)巨頭；淘寶積極為商家出頭，爭(zhēng)取利益，但無(wú)奈是國(guó)家行為，大勢(shì)所趨，只得順應(yīng)，淘寶將成棄船，船上商戶要么買張更貴的天貓的船票，要么下水各安天命。

無(wú)奈，雙方入戲太深，雙簧計(jì)演成苦肉計(jì)，股票大跌，代價(jià)不菲。

第二種結(jié)局：阿里護(hù)“寶”心切，以攻為守，最終涉險(xiǎn)過(guò)關(guān)。

上一種結(jié)局，是基于馬云與阿里敢于切割阿里。

那么，我們思考一下，現(xiàn)階段，淘寶在阿里的作用。

來(lái)看比較完整的2013年數(shù)據(jù)，阿里巴巴旗下中國(guó)零售平臺(tái)的交易總額接近1.6萬(wàn)億元，中國(guó)零售平臺(tái)旗下三大業(yè)務(wù)淘寶、天貓、聚劃算2013年交易額分別為1.1萬(wàn)億元、4410億元、477億元。淘寶竟然占了近7成，而中國(guó)零售平臺(tái)占阿里巴巴493億元總營(yíng)收的近82.7%。

淘寶仍然是阿里巴巴最大的流量來(lái)源，日均超過(guò)2億UV，是天貓的約1.5倍。由此來(lái)看，阿里仍然高度依賴淘寶。即使是轉(zhuǎn)型，阿里做互聯(lián)網(wǎng)金融，其主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)銀行也將推出，C2C背后的小微商家成為了金融業(yè)務(wù)大數(shù)據(jù)不可或缺的核心資源。

工商總局要?jiǎng)影⒗锏摹皩殹保�阿里肯定要拼命一�?zhàn)，無(wú)所不用其極。

阿里行走江湖，富可敵國(guó)，政商關(guān)系一直處理得非常好。此事一出，淘寶太過(guò)大意，不就是一個(gè)劉紅亮司長(zhǎng)嗎？中國(guó)的公務(wù)員的級(jí)別從國(guó)務(wù)院總理排到一般辦事員，共分15級(jí)，司長(zhǎng)排在5~7級(jí)，這個(gè)級(jí)別的干部全國(guó)一抓一大把。最關(guān)鍵的是，阿里肯定一直得到比劉司長(zhǎng)級(jí)別高得多的上層支持，所以是有底氣的，在劉司長(zhǎng)面前，淘寶選擇的是主動(dòng)進(jìn)攻，先是小二打前鋒，互聯(lián)網(wǎng)腔的追問(wèn)，咄咄逼人；接著官微發(fā)聲，也是充滿攻擊性。總體策略都是指向劉司長(zhǎng)一人，現(xiàn)在澎湃上關(guān)于劉司長(zhǎng)的錄音都流出來(lái)了。淘寶的策略是，讓劉司長(zhǎng)的說(shuō)法言論都站不住腳，失去公允與民心，自然大獲全勝。

馬云是可以和李克強(qiáng)品茶賞月之人，而且最懂得拿工商文明、解決就業(yè)、商業(yè)創(chuàng)新來(lái)說(shuō)事。阿里過(guò)去遇到過(guò)許多次危機(jī)，都能依靠神一樣的公關(guān)策略，一次次平安度過(guò)，越做越強(qiáng)。而這次與劉司長(zhǎng)之爭(zhēng)，也不過(guò)是茶杯里的風(fēng)波，付之一笑。最終結(jié)果是，淘寶繼續(xù)打假，淘寶上繼續(xù)售假。

第三種結(jié)局：國(guó)家在下一盤很大很大的棋，整頓假貨從淘寶開刀。

但現(xiàn)在情況復(fù)雜的是，劉司長(zhǎng)似乎不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。你用“小二”來(lái)戰(zhàn)，我就派“小編”來(lái)應(yīng)。同時(shí)，越來(lái)越多的跡象表明，這不是劉司長(zhǎng)的個(gè)人行為，更像國(guó)家行為。商務(wù)部已經(jīng)出來(lái)發(fā)聲了，商務(wù)部發(fā)言人沈丹陽(yáng)表示要對(duì)電商加大整治力度。

國(guó)家是不是在下一盤很大很大的棋，要整治電商？

其實(shí)客觀地說(shuō)，工商總局這次的表現(xiàn)，已經(jīng)比廣電總局好很多了。“大頭娘娘與小頭皇帝”的鬧劇都能出來(lái)，總局們什么事干不出來(lái)？

過(guò)去，以線下商業(yè)世界相比，互聯(lián)網(wǎng)更像是法外之地，百無(wú)禁忌，萬(wàn)物生長(zhǎng)。但各種跡象表明，國(guó)家已經(jīng)在讀懂互聯(lián)網(wǎng)，而且越來(lái)越表現(xiàn)出接管互聯(lián)網(wǎng)的意愿。

我們先看在意見領(lǐng)袖這一塊，國(guó)家出手，橫掃各種“大V”如卷席。21世紀(jì)網(wǎng)、快播，樂(lè)視…………在強(qiáng)大的國(guó)家機(jī)器面前，都是蒼白無(wú)力。而且對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，監(jiān)管制度永遠(yuǎn)落后，都是邊跑邊穿褲子。一旦加強(qiáng)監(jiān)管，都是“選擇性執(zhí)法”，總有人要先挨刀。

如果假貨成風(fēng)，工商總局就是失職，必須履職，如果一定要拿一個(gè)賣假貨的電商平臺(tái)先開刀，既要規(guī)模大又要示范性強(qiáng)，選誰(shuí)？相信大部分人都會(huì)把票投給淘寶。這就像如果掃黃，一定要找一家開刀，既要規(guī)模大又要示范性強(qiáng)，那一定是東莞了。東莞不掃，何以掃天下？所以淘寶真的小心了，電商整治真的可能先從淘寶開刀。

下至掃黃，上至經(jīng)濟(jì)的去房地產(chǎn)化，再到體制內(nèi)的反腐與治理“三公”，這一屆政府的鐵腕大家已經(jīng)見識(shí)。如果，國(guó)家已經(jīng)準(zhǔn)備好了一盤大棋，那么劉司長(zhǎng)只是先鋒。抽樣調(diào)查也好，《白皮書》也好，背后還有大招。

那么，現(xiàn)在想起來(lái)，淘寶之前的一系列公關(guān)行為，都顯得過(guò)于奇巧淫技了。而美聯(lián)社的判斷，阿里或遇史上最大危機(jī)，與政府“蜜月期”結(jié)束，這倒不是危言聳聽。

第四種結(jié)局：二者是真的相親相愛(ài)，共同制造淘寶的好生態(tài)。

一種常識(shí)是，所有交易環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)化之后，電商打假實(shí)際上比線下打假會(huì)更容易。

淘寶與工商總局的共同敵人應(yīng)該就是假貨。

雙方應(yīng)該相親相愛(ài)，你挑著擔(dān)，我牽著馬，共同走在對(duì)假貨的降妖伏魔的路上。

套用電商觀察家魯振旺的描繪，應(yīng)該是這樣滴：“這次淘寶和工商的對(duì)掐讓我看到了一幅畫面，工商系統(tǒng)覺(jué)醒了，淘寶打假更積極了，雙方聯(lián)手了！莆田、廣州……各地工商在阿里大數(shù)據(jù)的決策指導(dǎo)下端掉了一個(gè)個(gè)的假貨工廠，一個(gè)個(gè)的批發(fā)商……老百姓興奮了，工商興奮了，淘寶興奮了，品牌商興奮了……只有這樣，才能徹底肅清已經(jīng)在國(guó)內(nèi)折騰三十多年的假貨鏈條。”

王子公子過(guò)上幸福生活的結(jié)局，也是可以信的，這個(gè)世界這么多負(fù)能量，我們也需要正能量來(lái)對(duì)沖一下。

（文/胡浩）

（來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

那些武斷揣測(cè)淘寶反擊，工商總局情緒執(zhí)法的雄辯者，昨晚沒(méi)睡好，今晚就好好睡吧！

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