6月27日，杭州天虹購物中心開業(yè)，這是天虹的全國第65家店，浙江第五家、杭州第二家店，杭州第一店是2009年12月開業(yè)的蕭山天虹。據(jù)了解，整個購物中心面積近7.5萬平米，包括A、B兩棟各6層的建筑，以“天虹百貨+精致超市+餐飲+休閑+娛樂”的業(yè)態(tài)模式呈現(xiàn)，主要以家庭消費為主，定位中檔。據(jù)天虹透露，目前品牌開業(yè)率近7成。不過如此多的品牌，沒有一個化妝品品牌，品牌整體來看，知名度和杭州其他百貨商場如銀泰、解百、萬象城等相比，檔次差了不少。不過昨天探店后發(fā)現(xiàn)，天虹在家庭式購物和體驗式購物這兩方面還做的不錯。
一、天虹浙江省門店分布圖（來源：聯(lián)商數(shù)據(jù)庫（http://data.linkshop.com.cn )）
二、外觀設(shè)計
天虹購物中心位于杭州江干區(qū)五福路東178號五福國際，方圓２公里之內(nèi)，主要競爭對手有銀泰百貨慶春店（距離１公里內(nèi)）、萬象城購物中心（距離2公里內(nèi)）。
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A座是百貨業(yè)態(tài)
�。˙座為購物中心，AB兩座在3樓和4樓是用群樓打通的）
購物中心的動線設(shè)計是一個方形回形，左右兩邊各一部手扶電梯，中間一部觀光直升電梯。
二、品牌分布圖
在品牌的引進上，更加平民化，沒有化妝品，引進很多兒童類主題品牌和主題餐飲品牌。
三、一些有創(chuàng)意的營銷和陳列
（3樓走廊的音樂階梯，人走上去的時候會響起音樂，小孩子很喜歡）
互動體驗區(qū)
�。ㄉ虉鲂』疖嚕梢詭е櫩驮谝粯寝D(zhuǎn)一圈）
�。ㄐ菹^(qū)的充電插頭，3個插頭，滿足蘋果安卓手機充電需求，旁邊還配了瑞麗雜志）
�。ǹ梢該u來搖去的椅子）
（4樓的水母展）
四、極力打造天虹微店
天虹微信微店是國內(nèi)開展比較早的掌上百貨店模式探索，在杭州天虹開業(yè)的促銷活動中，也可以隨處可見天虹加強微店的營銷。
進門處就有掃微信促銷的海報，此類商品多位精致超市產(chǎn)品。
微店使用步驟
超市內(nèi)隨處可見掃一掃的商品
商品購買如下：
超市內(nèi)專門有一個微信掃碼的指定收銀臺
收銀員需要把驗證碼輸入到ＰＯＳ機中，這樣商品就購買完成了。
商場招聘的薪資待遇，最高的商場管理人員，年薪為45000-56000元。
五、一些細節(jié)需加強
商場外的垃圾，可能該開業(yè)的原因，沒有處理好
裸露在外的水管
地插的處理
總體來說，新開業(yè)的天虹還是有很多亮點的，很多營銷也做的很新穎，對于一個新開業(yè)的商場來說，先把人氣做起來很重要，之后再慢慢的調(diào)整品牌。
從另一方面來說，對于**和微信來說，可能是在另外一個戰(zhàn)場的對決。銀泰聯(lián)合**，天虹聯(lián)合微信，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭各自借助兩大百貨公司展開了移動支付領(lǐng)域的廝殺。銀泰和**都是浙江的企業(yè)，天虹和騰訊都是深圳的企業(yè)，相信不久的將來，兩大巨頭將會展開激烈的廝殺。
2014-06-30 16:27被設(shè)為精華，積分加20，金幣加4- 該帖于 2014-6-29 17:44:00 被修改過
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