總有一種聲音，高聲叫罵：同質(zhì)化同質(zhì)化同質(zhì)化……我隨聲附和：死啦死啦死啦……齊白石這神級(jí)大咖也曾說(shuō)：似我者生，擬我者死。和我觀點(diǎn)一致。(咻……無(wú)數(shù)磚頭飛來(lái))

　　有位商業(yè)奇才多次強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)有三：時(shí)代特點(diǎn)、地域特點(diǎn)、企業(yè)特點(diǎn)。

　　時(shí)代特點(diǎn)自不必多言，零售本來(lái)就是站在潮頭的行業(yè)。一旦落伍就粉身碎骨的危機(jī)感，讓無(wú)數(shù)老板、職業(yè)經(jīng)理人時(shí)刻如芒刺在背，但要生命不息，便會(huì)奔跑不止。這許多年，潮流指標(biāo)不斷流轉(zhuǎn)，小休閑、大休閑、運(yùn)動(dòng)休閑、快時(shí)尚你方唱罷我登場(chǎng);五星影院,IMX，電玩城、兒童主題體驗(yàn)館城頭變幻大王旗;“壞時(shí)代”，“好時(shí)代”，“忠誠(chéng)與背叛”，“甲乙方角色對(duì)調(diào)”，“小品牌屌絲逆襲”，“女神男神”不斷倒掉。在亂想紛呈中，時(shí)代不斷挺近挺進(jìn)，跟不上節(jié)奏者湮滅前的哀號(hào)猶在耳畔，領(lǐng)先一步者的高歌卻越發(fā)嘹亮。時(shí)代從不相信眼淚，只臣服于勇者的怒吼和智者的運(yùn)籌。時(shí)代特點(diǎn)，需要一邊緊握住命運(yùn)節(jié)拍，一面掐住自己的咽喉，不逼出最后一絲潛力絕不罷休的緊緊跟隨、勇敢創(chuàng)造。

　　地域特點(diǎn)，也好理解。除了誠(chéng)信，經(jīng)營(yíng)沒(méi)有放之四海而皆準(zhǔn)，千年不變的公理。到哪山唱哪歌，中國(guó)太大了，橫跨六個(gè)時(shí)區(qū)，960萬(wàn)平方公里，56個(gè)民族，幾百種語(yǔ)言，數(shù)以千計(jì)的習(xí)俗、習(xí)慣。不能夠摸清地域特征，就沒(méi)辦法貼近人民生活;不熟悉人們個(gè)性喜好，就不能提供合乎需求的商品;沒(méi)有喜聞樂(lè)見(jiàn)的商品，就失去了最根本的人群。于是，消費(fèi)者同樣不相信眼淚，也不會(huì)傻傻聽(tīng)故事，用腳投票的結(jié)果就是門(mén)可羅雀，風(fēng)中凌亂的賣(mài)場(chǎng)。

　　企業(yè)特點(diǎn)，最是難做，也最不好把握。很多企業(yè)，自己也難以搞清，自己的特點(diǎn)是什么;即使有，也不知道為什么會(huì)有;知道了根由，也不知道這樣的特點(diǎn)帶來(lái)的是正面還是負(fù)面的能量。企業(yè)特點(diǎn)，不能簡(jiǎn)單理解為VI系統(tǒng)表象區(qū)隔，而是在于企業(yè)從內(nèi)而外，由上至下散發(fā)的氣勢(shì)和力量，它體現(xiàn)在每個(gè)商品價(jià)簽上，流露于營(yíng)業(yè)員的笑容里，蘊(yùn)含在無(wú)數(shù)個(gè)堆頭間，潛藏在無(wú)數(shù)次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。企業(yè)特點(diǎn)無(wú)聲，可一旦被接納和熟知，卻會(huì)猶如洪鐘大呂般不斷鳴響，讓每一個(gè)接近的人，感受醍醐灌頂般的洗禮和同化。企業(yè)特點(diǎn)是融合了時(shí)代特點(diǎn)、地域特點(diǎn)的綜合表達(dá)，也是企業(yè)生命力的最根本所在。可惜，往往很多企業(yè)卻在自我迷失中不斷尋找，糾結(jié)掙扎，無(wú)從標(biāo)識(shí)，無(wú)法自救。

　　太多同質(zhì)化賣(mài)場(chǎng)，讓消費(fèi)者沒(méi)有場(chǎng)所感，不知身在哪里;沒(méi)有特點(diǎn)的零售環(huán)境，猶如一望無(wú)垠的荒漠般焦渴，煩躁。賣(mài)場(chǎng)們，找到屬于自己的特點(diǎn)吧，才有繼續(xù)進(jìn)擊的力量。沒(méi)特點(diǎn)，毋寧死!迎接命運(yùn)，誰(shuí)也無(wú)法逃脫。