“不做準(zhǔn)備就等于準(zhǔn)備著失敗”充分說(shuō)明了拜訪客戶(hù)前做好充分準(zhǔn)備的重要性和必要性。拜訪客戶(hù)前做好充分的準(zhǔn)備不但可以節(jié)約時(shí)間，而且還有助于提高拜訪的有效性。因?yàn)殇N(xiāo)售人員如果去拜訪客戶(hù)前沒(méi)有做好充分的準(zhǔn)備，常常會(huì)導(dǎo)致在拜訪客戶(hù)時(shí)，談話內(nèi)容空洞無(wú)物，顯得對(duì)自己所銷(xiāo)售的產(chǎn)品知之甚少；語(yǔ)無(wú)倫次，想到哪兒說(shuō)到哪兒，不斷重復(fù)已說(shuō)過(guò)的話；談話總是談不到點(diǎn)上，不知道哪些信息才是客戶(hù)想知道的；夸大其辭，甚至“無(wú)中生有”等使得自己無(wú)法贏得客戶(hù)的好感和信任從而導(dǎo)致拜訪失敗。

   【案例】

   小王是某企業(yè)的一名銷(xiāo)售人員，一天小王發(fā)現(xiàn)了一個(gè)潛在客戶(hù)，就高高興興去拜訪客戶(hù)。進(jìn)門(mén)以后小王先亮明身份，就開(kāi)始向客戶(hù)介紹自己的產(chǎn)品。一開(kāi)始的時(shí)候，小王還信心滿(mǎn)滿(mǎn)地向客戶(hù)介紹自己的產(chǎn)品，并不時(shí)的勸說(shuō)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，然而這個(gè)客戶(hù)也是一個(gè)身經(jīng)百戰(zhàn)的人，自然不會(huì)因?yàn)樾⊥蹼S便的幾句話就購(gòu)買(mǎi)他的產(chǎn)品。于是，客戶(hù)開(kāi)始反擊，當(dāng)客戶(hù)問(wèn)小王所在的企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和能力，企業(yè)在同行中的地位，企業(yè)的文化，企業(yè)的銷(xiāo)售策略等問(wèn)題時(shí)，小王的回答總是之支支吾吾的。說(shuō)到產(chǎn)品和競(jìng)品相比價(jià)格貴了，因?yàn)樾⊥鯇?duì)競(jìng)品不了解，導(dǎo)致小王無(wú)法回答，使得小王的氣勢(shì)逐漸消退。緊接著，客戶(hù)又開(kāi)始就小王談話中的漏洞進(jìn)行反問(wèn)，這使得小王更加手足無(wú)措.....最終導(dǎo)致拜訪失敗。

    銷(xiāo)售人員拜訪客戶(hù)前需要做好哪些充分的準(zhǔn)備呢？

    一、做好自我準(zhǔn)備

    1、儀容儀表的準(zhǔn)備：好的儀表加上好的禮儀，能夠贏得客戶(hù)的好印象。因?yàn)槎Y儀是對(duì)客戶(hù)的尊重，只有銷(xiāo)售人員尊重客戶(hù)，客戶(hù)才會(huì)尊重銷(xiāo)售人員，從而才能贏得客戶(hù)的好感和信任。

    2、要有耐心：我們知道老虎、豹子等食肉動(dòng)物在捕獵的時(shí)候總是能夠耐住性子，他們絕不會(huì)莽撞地出擊，總是耐心地等待最佳的時(shí)機(jī)，一舉將獵物拿下。其實(shí)銷(xiāo)售人員的工作也是一場(chǎng)捕獵，客戶(hù)就是銷(xiāo)售人員的獵物。如果銷(xiāo)售人員沒(méi)有耐心進(jìn)行銷(xiāo)售前的充分準(zhǔn)備，見(jiàn)到客戶(hù)就撲上去，多半會(huì)以失敗告終。如：以上案例中的銷(xiāo)售人員小王，發(fā)現(xiàn)潛在客戶(hù)后沒(méi)有進(jìn)過(guò)充分的準(zhǔn)備就匆匆去拜訪客戶(hù)結(jié)果拜訪失敗。所以銷(xiāo)售人員在拜訪客戶(hù)前要做好充分的準(zhǔn)備，選擇最佳有利的時(shí)機(jī)進(jìn)行拜訪就會(huì)大大提高拜訪成功的幾率。

3、要有熱情：因?yàn)殇N(xiāo)售工作是人與人的交流。銷(xiāo)售人員必須用自己的熱情去感染客戶(hù)，用熱情去打開(kāi)客戶(hù)的防備心理。另外銷(xiāo)售工作單調(diào)而乏味，并且失敗的可能性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其它任何工作，如：在銷(xiāo)售工作中，銷(xiāo)售人員難免會(huì)遇到一些意想不到的尷尬局面，客戶(hù)的態(tài)度和語(yǔ)言在無(wú)形中會(huì)對(duì)銷(xiāo)售員造成很大傷害。如果銷(xiāo)售人員沒(méi)有足夠的熱情，面對(duì)客戶(hù)冷若冰霜的態(tài)度和鋒利如刀的語(yǔ)言很快就會(huì)使銷(xiāo)售人員心灰意冷。

4、要有自信心：自信是銷(xiāo)售人員的重要的品質(zhì)，銷(xiāo)售人員必須擁有自信心，因?yàn)閾碛凶孕挪拍苡米孕湃ジ腥究蛻?hù)，讓客戶(hù)從自己的自信中獲得對(duì)產(chǎn)品的信心，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。沒(méi)有自信心的銷(xiāo)售員，形容萎縮、舉止畏首畏尾，最容易讓客戶(hù)產(chǎn)生反感，客戶(hù)是不會(huì)向這樣的銷(xiāo)售員購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的。如：就像這個(gè)銷(xiāo)售人員“您好王經(jīng)理！謝謝您，給我點(diǎn)時(shí)間。我是xx公司的銷(xiāo)售員小王。現(xiàn)在我向您報(bào)告一下我們這個(gè)產(chǎn)品的用途與優(yōu)點(diǎn)。其實(shí)，我們這個(gè)產(chǎn)品在其他客戶(hù)那銷(xiāo)的還算不錯(cuò)，客戶(hù)都說(shuō)很不錯(cuò)的，而且我也感覺(jué)這個(gè)產(chǎn)品也蠻不錯(cuò)的，而且其他銷(xiāo)售我們產(chǎn)品的客戶(hù)都賺到不少錢(qián)。不知道，您看什么時(shí)候，可能考慮下經(jīng)銷(xiāo)我們這個(gè)產(chǎn)品呢？”在和客戶(hù)溝通過(guò)程中腿打哆嗦，看什么時(shí)候，可能考慮下銷(xiāo)售們的產(chǎn)品。我感覺(jué)這個(gè)產(chǎn)品也蠻不錯(cuò)的。這些都是不自信的表現(xiàn)。

因此要想成為一個(gè)有自信心的銷(xiāo)售人員。首先要有自信的心態(tài)；其次，在體態(tài)上表現(xiàn)出自己的自信，因?yàn)?/span>一個(gè)人的自信形象，完全可以從他的走姿坐姿等體態(tài)上表現(xiàn)出來(lái)，如：挺胸收腹、面帶微笑、眼睛有神、目光直視交往的對(duì)方；再次，在語(yǔ)言上表現(xiàn)出自己的自信。如：說(shuō)話不能著急，分析問(wèn)題，要有理有據(jù)，吐字清晰。不管面對(duì)的是什么客戶(hù)，都自然大方的說(shuō)話，讓客戶(hù)一看就是一個(gè)非常自信的銷(xiāo)售人員。

二、內(nèi)部的準(zhǔn)備

1、推銷(xiāo)要點(diǎn)的準(zhǔn)備：就是你打算用什么來(lái)說(shuō)服顧客購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品?主要是指產(chǎn)品特點(diǎn)（產(chǎn)品有哪些賣(mài)點(diǎn)，與同類(lèi)、同檔產(chǎn)品相比有何獨(dú)特優(yōu)勢(shì)）和企業(yè)在同行中的地位等。因?yàn)榭蛻?hù)在購(gòu)買(mǎi)任何產(chǎn)品時(shí)都是為了滿(mǎn)足自己某一方面的需求，因而他們?cè)跊Q定購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品之前，首先就要確定你的產(chǎn)品是否真的能夠很好的滿(mǎn)足他們的需求。所以，客戶(hù)會(huì)對(duì)產(chǎn)品的功能、特性向銷(xiāo)售員進(jìn)行詢(xún)問(wèn)，如果銷(xiāo)售人員不能順利地回答客戶(hù)的提問(wèn)，那么必然會(huì)使客戶(hù)對(duì)你的產(chǎn)品產(chǎn)生懷疑。所以，銷(xiāo)售員必須掌握足夠豐富的產(chǎn)品知識(shí)，擁有豐富產(chǎn)品知識(shí)就可以大大增加客戶(hù)對(duì)你所銷(xiāo)售產(chǎn)品的信任度。如：應(yīng)對(duì)自己所銷(xiāo)售產(chǎn)品的以下方面有深入的了解：原材料、生產(chǎn)過(guò)程及生產(chǎn)工藝技術(shù)；產(chǎn)品的性能；產(chǎn)品的使用；產(chǎn)品的售后保證措施等。另外對(duì)自己的企業(yè)知識(shí)也要充分的熟悉，如：企業(yè)的歷史、企業(yè)的方針政策、企業(yè)的規(guī)章制度、企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和生產(chǎn)能力、企業(yè)在同行中的地位、企業(yè)的銷(xiāo)售策略，企業(yè)的服務(wù)項(xiàng)目等。

2、估計(jì)可能出現(xiàn)的問(wèn)題準(zhǔn)備：列出客戶(hù)可能提出的各種問(wèn)題，然后提出幾種答案，再?gòu)闹羞x擇最佳答案。因?yàn)殇N(xiāo)售過(guò)程中的談判是最終決定成敗的因素，雖然談判是將來(lái)進(jìn)行時(shí)，但是銷(xiāo)售人員也可以事先進(jìn)行模擬，擬定開(kāi)場(chǎng)白、該問(wèn)的問(wèn)題、該說(shuō)的話以及可能的回答，這可以使銷(xiāo)售人員不至于在談話的時(shí)候出現(xiàn)紕漏和答非所問(wèn)的現(xiàn)象。在此基礎(chǔ)上，配合銷(xiāo)售工具的使用一定可以收到事半功倍的效果。如：常用的開(kāi)場(chǎng)白：在金錢(qián)上找立足點(diǎn)；真誠(chéng)的贊美客戶(hù)；利用客戶(hù)的好奇心；向客戶(hù)求教；利用小贈(zèng)品等。

    3、推銷(xiāo)策略與技巧的準(zhǔn)備：用什么方法接近顧客，贏得顧客好印象；如何在較短的時(shí)間內(nèi)演示或介紹產(chǎn)品，迅速吸引客戶(hù)的注意力？(把產(chǎn)品的特征與客戶(hù)的需求結(jié)合起來(lái))？用哪種提示技巧激發(fā)客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望?用什么促成技巧促使顧客最終采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)? 把哪些交易條件作為“殺手锏”最后使用？如何使客戶(hù)相信產(chǎn)品，消除客戶(hù)的異議？(準(zhǔn)備拿出哪些證據(jù)，例證）。如：準(zhǔn)備一份證明材料，因?yàn)槿魏慰蛻?hù)在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之前都非常渴望銷(xiāo)售人員能夠提供一份絕好的證明，因?yàn)槟鞘强蛻?hù)所需要的，他們希望證明材料來(lái)打消自己的購(gòu)買(mǎi)顧慮。所以，想要成功，就必須準(zhǔn)備一份能夠說(shuō)服自己的證明材料，如果證明材料連自己都能夠說(shuō)服，那么說(shuō)服客戶(hù)也就是一定的了。另外材料比任何優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員都具有說(shuō)服力。銷(xiāo)售員用技巧去打動(dòng)客戶(hù)比用證明材料去打動(dòng)客戶(hù)難的多。因?yàn)椋�客�?hù)對(duì)銷(xiāo)售技巧是了解的，一旦他拆穿了這些技巧，那么他的信任度將會(huì)降至最低。所以，要把銷(xiāo)售的重點(diǎn)放在證明材料上。當(dāng)客戶(hù)以各種理由拒絕你的時(shí)候，你拿出能夠戳破他們理由的證明材料來(lái)，這是非常有利的，比如“客戶(hù)說(shuō)太貴了”那么你可以拿出同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格表讓他們過(guò)目，如果他們說(shuō)“你們公司的售后服務(wù)不好”，你可以拿出以前客戶(hù)的感謝信之類(lèi)的東西來(lái)。總而言之，你的證明材料要能夠打破他們的理由。

4、銷(xiāo)售工具的準(zhǔn)備：“工欲善其事必先利其器！”一套完整的銷(xiāo)售工具是絕不可少的戰(zhàn)斗武器。銷(xiāo)售工具在銷(xiāo)售過(guò)程中也起著非常重要的作用，因而，銷(xiāo)售人員在進(jìn)行銷(xiāo)售之前要準(zhǔn)備好銷(xiāo)售工具。銷(xiāo)售工具很多，包括樣品以及資料、照片和產(chǎn)品模型等等。銷(xiāo)售工具具有形象性，因而在銷(xiāo)售中更具有說(shuō)服力。

三、外部的準(zhǔn)備

1、了解客戶(hù)狀況：主要包括：客戶(hù)是喜歡您的產(chǎn)品還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品？客戶(hù)為什么選擇競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品？客戶(hù)的經(jīng)營(yíng)情況：品牌、資金實(shí)力、主營(yíng)業(yè)務(wù)、銷(xiāo)售能力、營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)、管理能力、商圈地位等如何？人脈關(guān)系：與所經(jīng)營(yíng)品牌的廠商關(guān)系、社會(huì)關(guān)系、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)等如何？個(gè)人信息：性格、愛(ài)好、禁忌等。

2、了解競(jìng)爭(zhēng)狀況：區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的品牌有哪些？表現(xiàn)如何？采取的營(yíng)銷(xiāo)策略？采取的促銷(xiāo)推廣手段？有多少個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商？其服務(wù)對(duì)比你的服務(wù)有什么區(qū)別？?jī)r(jià)格的差異有多大？客戶(hù)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的口碑如何？競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的人員數(shù)量如何？詳細(xì)了解這些狀況，有助于銷(xiāo)售人員準(zhǔn)備說(shuō)詞，研究應(yīng)對(duì)的策略。

3、清晰銷(xiāo)售對(duì)象：調(diào)查潛在客戶(hù)的資料：關(guān)鍵人物的職稱(chēng)、關(guān)鍵人物的個(gè)性、客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的決策途徑、客戶(hù)的規(guī)模和資金狀況、客戶(hù)的信譽(yù)狀況、客戶(hù)的發(fā)展?fàn)顩r等。

總之，拜訪客戶(hù)前的充分準(zhǔn)備就是針對(duì)將要拜訪的客戶(hù)制定詳細(xì)的拜訪計(jì)劃，它可以使銷(xiāo)售人員成竹在胸，從而吸引客戶(hù)的注意、贏得客戶(hù)的好感，大大增加拜訪成功的幾率。