受電商沖擊，實(shí)體零售以多元化發(fā)展謀出路　　 

　　昨日，記者了解到位于時(shí)代廣場(chǎng)友誼商店內(nèi)的電器與超市樓層已開(kāi)始裝修，據(jù)友誼商店透露此店將整體轉(zhuǎn)型奧特萊斯。無(wú)獨(dú)有偶，廣百電器也在尋求多元化發(fā)展，棠溪店內(nèi)悄然增設(shè)廣百超市，旨在走社區(qū)超市路線拉業(yè)績(jī)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，受電商沖擊，實(shí)體零售銷售承壓明顯，謀求多元化發(fā)展實(shí)在是不得已之舉。

　　友誼奧特萊斯：特賣會(huì)成招商關(guān)鍵

　　昨日，記者在位于繁華天河商圈的友誼時(shí)代店看到，店門(mén)口掛出“四樓和五樓正在進(jìn)行整修”的通知，店內(nèi)三樓至五樓的商家已在陸續(xù)撤出。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員透露，店內(nèi)正在整修中，本來(lái)位于四樓與五樓的超市與電器將徹底撤出。記者采訪到廣州友誼，相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，時(shí)代店擬整體轉(zhuǎn)型友誼奧特萊斯，11月下旬將重新開(kāi)業(yè)，將以經(jīng)營(yíng)服裝、鞋類、家紡等穿戴商品為主。

　　繼摩登百貨北京路店轉(zhuǎn)型后又一百貨進(jìn)軍奧特萊斯業(yè)態(tài)，同樣將地點(diǎn)選在了繁華商圈，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，開(kāi)在市中心的奧特萊斯將面臨成本高、面積小的瓶頸。對(duì)此，友誼方面直言，“時(shí)代店2萬(wàn)平方米的體量做奧特萊斯確實(shí)不夠大，很多品牌入場(chǎng)會(huì)有所考慮，但我們會(huì)將店內(nèi)中庭利用起來(lái)，不間斷地以特賣會(huì)形式吸引未入駐奧特萊斯的品牌，也為消費(fèi)者提供更多選擇；時(shí)代店是我們自有物業(yè)，租金成本是可控的。對(duì)方同時(shí)提到，轉(zhuǎn)型除了豐富業(yè)態(tài)之外，因?yàn)閵W特萊斯內(nèi)商品價(jià)格相對(duì)便宜，也是對(duì)友誼本身價(jià)格梯度的豐富；轉(zhuǎn)型或能讓時(shí)代店在競(jìng)爭(zhēng)激烈的天河商圈中突圍。”

　　廣百超市：比廣百百貨更親民

　　昨日，記者還在走訪中發(fā)現(xiàn)，廣百電器棠溪店內(nèi)悄然開(kāi)起了廣百超市。據(jù)店員介紹，于今年4月就試營(yíng)業(yè)的這家廣百超市可謂廣百電器的頭一遭，“到現(xiàn)在都是唯一一家內(nèi)設(shè)有超市的廣百電器店。”他還提到，因?yàn)樵嚑I(yíng)業(yè)效果不錯(cuò)，今年9月19日重新裝修后還擴(kuò)大了面積。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，廣百電器棠溪店共二層，在一層進(jìn)門(mén)右邊便是增設(shè)的廣百超市，占地約300平方米，其中商品以日化和食品為主，還未經(jīng)營(yíng)生鮮食品。據(jù)內(nèi)部人士透露，棠溪店的電器銷售情況一般，為拉動(dòng)銷售所以做出增設(shè)超市的嘗試，因地點(diǎn)周圍小區(qū)較多，所以明確定位于社區(qū)超市。對(duì)方坦言，在電器里做超市不過(guò)是為了銷售增長(zhǎng)助力。

　　正在店內(nèi)購(gòu)物的陳女士告訴記者，一般過(guò)來(lái)消費(fèi)都是購(gòu)買(mǎi)牛奶、糧油等商品，這里價(jià)格也跟普通超市差不多，“這家廣百超市跟廣百百貨里的不同，感覺(jué)更親民。”

　　業(yè)內(nèi)看法

　　事實(shí)上，實(shí)體零售受電商沖擊，電器連鎖受傷最重，舍棄電器銷售或者謀求多元化發(fā)展已不是新鮮事。有分析認(rèn)為，多元化發(fā)展帶來(lái)“多米諾骨牌”效應(yīng)，一家嘗試后，家家都試水，但到底做專好，還是做泛好，目前實(shí)在很難說(shuō)。廣東省流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰認(rèn)為，實(shí)體零售最大的優(yōu)勢(shì)是“購(gòu)物體驗(yàn)”，能使消費(fèi)者體驗(yàn)到購(gòu)物樂(lè)趣才能在差異化競(jìng)爭(zhēng)中取勝，他建議實(shí)體零售企業(yè)要強(qiáng)化這方面的功能，與網(wǎng)店差異化經(jīng)營(yíng)。
　　（新快報(bào) 記者 朱玲）