根據(jù)今年新修訂的商標法修正案草案規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品包裝，以及不得用于廣告宣傳、展覽等其他商業(yè)活動中。但現(xiàn)實中，企業(yè)申報馳名商標的目的，就是為了宣傳推廣，提升企業(yè)知名度。這讓企業(yè)不得不思考：馳名商標究竟該怎么用，如何才能做大做強中國品牌，而不是頂著馳名商標光環(huán)異化其功能?

　　首先，這一立法有它的進步之處。企業(yè)申報馳名商標若只是為了宣傳，企業(yè)就會用它作為招牌欺騙消費者。如果企業(yè)申報馳名商標僅僅是為了擴大知名度而不是為了更嚴格地要求自己，消費者就不能確保自己的權(quán)益會因企業(yè)的光環(huán)籠罩而受傷害。

　　據(jù)國家各種機構(gòu)的認證淪為宣傳噱頭、包裝道具，那些幾乎沒有成本的ISO9000認證，或者花錢“購買”的安全資質(zhì)證明、以及拉關(guān)系得到的環(huán)保證書等，個要么在質(zhì)量事故面前曝光，要么在火災(zāi)事故面前出丑，要么在污染面前現(xiàn)形。這些讓出事企業(yè)掛滿的證書或獎牌充滿了質(zhì)疑、增加了不信任。如果立法機構(gòu)對馳名商標的評選與運用不作規(guī)范、不加限制，仍然沿用“只要肯花錢就能拿到證書”的老路，相信中國的“馳名商標”也會淪落到“一文不值”的地步。

　　如果馳名商標的獲得有著嚴格的準入門檻，是一種結(jié)果的認定，是消費者真實意愿的反映，企業(yè)產(chǎn)品獲得馳名商標稱號也不是為了宣傳，而是產(chǎn)品質(zhì)量和消費者滿意度雙雙達到了行業(yè)認定的客觀標準，入選馳名商標只是一個水到渠成的事情。

　　換言之，如果消費者記不住商品本身，馳名商標就是假的;如果消費者牢牢地記住了商品，成為其消費的首選，加或者不加“馳名商標”都沒有任何意義。既然是馳名商標，消費者一定廣為知曉，又哪里用得著自我標榜呢?因此國內(nèi)的企業(yè)應(yīng)該把時間和精力花在打造馳名商標上面，而不應(yīng)該花在宣傳“馳名商標”上面!

　　企業(yè)經(jīng)營者一定要深刻地認識到“信息化時代就是品牌時代”。 中國品牌 的基石就是誠信和品質(zhì)。沒有過硬的品質(zhì)不能成為品牌，即使有了過硬的品質(zhì)，沒有對消費者負責的誠信，也不會有品牌。那種想靠各種努力獲得“馳名商標”就一勞永逸的做法或想法都是錯誤的和有害的。

　　打造一個品牌，必須靠扎扎實實的付出和兢兢業(yè)業(yè)的態(tài)度，必須如石匠砌塔，經(jīng)年累月，一刀一鑿，精雕細刻。打造品牌如聚沙成塔、如集腋成裘，必須日積月累。如果企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)在消費者心目中矗立起一座豐碑，產(chǎn)品名稱有沒有前綴也沒有什么關(guān)系。

　　中國的企業(yè)如果不在比拼證書上下力，不在尋求外在標榜上用功，不在山寨或抄襲上用智，而是把力氣花在產(chǎn)品研發(fā)上、花在提高產(chǎn)品質(zhì)量上、花在提高服務(wù)水平和改善服務(wù)能力上，花在提高基礎(chǔ)管理水平上，我相信假以時日，中國制造和 中國品牌 必將以全新的面貌出現(xiàn)在世人面前。