20世紀30年代，美國經濟大蕭條時期首次提出“口紅效應”經濟理論。經濟的衰退會讓消費者的購物心理和消費行為等發生變化，但大眾仍然會有強烈的消費欲望，使得如口紅這類的廉價化妝品和文化類的產品出現大賣。

當前中國經濟正在經歷增速放緩、產業結構轉型升級的陣痛期，在此背景下，進軍快時尚產業成為了零售企業布局的重點。

近日，兩家江蘇的上市公司同時在服飾消費類“快時尚”品牌中發力，一家是正在從傳統家電零售巨頭向互聯網百貨轉型的蘇寧云商（002024），一家是正在借殼凱諾科技（600398）謀求登陸A股市場的海瀾之家。

9月16日，蘇寧與瑞典的國際著名快時尚品牌Lindex簽署戰略合作協議，成為Lindex在中國大陸地區的總代理。蘇寧借此進軍快時尚產業，進一步完善面向不同消費群體的零售布局，提供滿足時尚追求的產品服務和消費體驗。資料顯示，Lindex旗下女性內衣市場占有率位居北歐第一，女性時裝位居北歐第二。

針對與Lindex的合作，蘇寧表示，近年來隨著國內消費市場和購物中心的崛起，眾多國際快時尚品牌加快了擴張速度。普通人能夠接受的價格，貼近國際一線品牌的設計、剪裁和式樣吸引著眾多中等收入人群和年輕一族，發掘了中國快時尚服裝龐大消費群體的需求。而中國也成為眾多國際快時尚品牌銷售增長和利潤的重要來源。

與此同時，另一家公司海瀾之家也在打造本土品牌的快時尚。

專注于男裝品牌的海瀾之家董事長周建平近日提出，希望“用一個品牌改變一個行業，打造讓中國大多數男性相得中、買得起、穿著體面的服裝，打破社會公眾對名牌即高價的固有認知”。公司將海瀾品牌產品形象定位在“平價質優”，今年的銷售價格平均下降了10%~20%，銷售則相應增長30%。

海瀾旗下現有三大品牌——海瀾之家、百衣百順和愛居兔。前兩者都是男裝，百衣百順比海瀾之家定價水平更低，品牌標識與優衣庫頗有幾分相似。

海瀾之家的規模優勢是公司引以為傲的競爭力。在海瀾之家所在的江陰市及周邊，一大批面料及紗線供應商隨之成長起來。這塊不大的地方匯聚了除海瀾之家外的紅豆股份、江蘇陽光，以及附近張家港鹿港科技、澳洋科技等一些著名的服裝企業。本土的供應鏈體系成為這些企業應對國外品牌競爭的重要支持。