什么是品牌基因呢?對于服裝品牌來說，消費者一想起某個品牌就會想起它的某種特質，這就是屬于這個品牌基因。
現正處在轉型升級期的國內服裝行業，經過十多年發展，它重渠道、輕品牌的快速發展模式，雖然讓部分企業實現了資本積累，快速成長起來，卻也失去了品牌效應的擴張，并且這種后遺癥開始顯現。因此，服裝企業在品牌消費時代，最需要做好任務就是在紛繁復雜的品牌江湖里，塑造出屬于自己的品牌基因，同時將其準確的、清晰的、可延續的傳達潛在的消費者，使他們產生認同。
品牌基因是一個嫁接于細胞生物學的概念，并在“品牌建立學”上做了提升。它是品牌成長、壯大的裂變因子，是品牌發展、實現戰略目標之核心的、不竭的推動力。品牌基因不同于品牌的核心價值，它不是一句廣告語，一個形象代言人和一種產品而能形成的。
對于所有成功塑造形象的品牌來說，品牌基因是在品牌發展的過程中被塑造出來的。比如，香奈兒在上個世紀20年代創立品牌不久后，開始在女人只穿裙子的時代大膽推女裝褲子。隨著品牌創始人個人經歷與生活背景的轉變，品牌基因凸顯的特性逐漸增添了高貴與優雅，并且進入Karl Lagerfeld時代之后，真正將優雅提煉到極致，品牌的基因在近100年的發展歷程中逐步完善，并不斷升級加入每個時代的元素，為當下的消費者所接受。
品牌在創立之初所設想的那些能夠傳達品牌基因在發展的過程中可能會一代代傳承下去，也可能慢慢的被弱化掉，因為今天能夠看到的都是那些成功傳承下去的品牌基因。可見，品牌基因既不是憑空設想出來的，也不是畢其功于一役而能塑造出來的，它是通過品牌的各種元素綜合傳達出來，是通過服裝風格設計、營銷推廣、歷史積淀、價值塑造等一步步發展而來。
時間的積淀對于品牌品牌基因的塑造非常關鍵，甚至可以說是必備條件，基因是可以沿襲的東西，沒有時間的延展就不會發生沿襲。很多情況下，某個品牌的特質不是那么明顯，覺得形象模糊，這就是品牌基因沒有打造成功，其關鍵原因：一方面源于品牌創立的時間不久，沒有確定品牌風格;另一方面源于品牌精神的無主張塑造，沒有時間積淀，沒有產生可以沿襲的元素。
初創品牌沒有基因該怎么辦呢?這就需要初創品牌在開始設立一個基因，也就是一種“虛擬基因”或“目標基因”，預想一些可以承襲的基因元素，在不斷的市場考驗下，逐漸保留可以延續的基因元素，直至品牌相對成熟之后，而此時這些基因元素就會成為一種追根溯源的源頭來解讀品牌的歷史。
