“全場(chǎng)夏裝5折”、“最后勁減，全場(chǎng)1-3折”……夏天在悄悄過(guò)去，珠江新城、天河路、環(huán)市東等各大商場(chǎng)內(nèi)，一些極具誘惑力的“招牌語(yǔ)”也隨處可見，商家們正鉚足了勁要打好換季“價(jià)格戰(zhàn)”。記者走訪各大商圈發(fā)現(xiàn)，很多大眾品牌的夏裝、涼鞋等，優(yōu)惠從三折起至五折不等，吸引了不少消費(fèi)者圍觀購(gòu)買。而一些國(guó)內(nèi)知名的中高端品牌，也有不少都打出五折優(yōu)惠來(lái)吸引顧客。不過(guò)，在太古匯、花城匯等賣場(chǎng)里，那些國(guó)際高端品牌，即使是夏裝，也和新上市的秋裝一樣，鮮有折扣優(yōu)惠。
打折廣告牌成店鋪“標(biāo)配”
記者走訪珠江新城、天河路、環(huán)市東商圈一帶的各大商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)不少服裝品牌店幾乎都亮出了“價(jià)格殺手锏”，打折促銷各出奇招。大多高檔品牌店的夏裝多以五折價(jià)格出售，而部分中低檔品牌的夏裝減額幅度要稍微大一些，處處可見“最后勁減——全場(chǎng)1-3折”、“季末清倉(cāng)”、“換季大甩賣”、“清倉(cāng)大甩賣，低至3折”等宣傳牌。各類印有打折信息的廣告牌幾乎成了每間服裝店或服裝賣場(chǎng)的“標(biāo)配”。位于世貿(mào)大廈的友誼商店男士館，各類中高端的男士服裝品牌也不甘示弱，紛紛加入換季打折潮中，但打折幅度與范圍要略遜于女士服裝。
類似的情況也發(fā)生在中華廣場(chǎng)的服裝賣場(chǎng)，尤其是各類運(yùn)動(dòng)服裝、戶外品牌優(yōu)惠甚至在五折以下。與以往稍有不同的是，今年的換季風(fēng)似乎也惠及到了“新扎媽媽、新扎爸爸”身上，該商場(chǎng)的各式嬰兒服飾、用品也在進(jìn)行各種折扣優(yōu)惠。“寶寶的換季衣服確實(shí)比較劃算，但是買的時(shí)候要買稍大些的哦，否則要穿的時(shí)候就不夠大了。”正在掃貨的白領(lǐng)媽媽李小姐告訴記者。
“過(guò)渡型”服裝最受追捧
相反，一些價(jià)格合理的“過(guò)渡型”服裝，盡管沒有太大的折扣，卻受到不少消費(fèi)者的追捧。這些商品款式基本上還是以應(yīng)季款式為主，包括短袖T恤、襯衫、輕薄休閑褲、薄夾克、薄針織衫等，只不過(guò)和夏款相比，“過(guò)渡型”的服裝面料要厚實(shí)些。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這和廣州的天氣有關(guān)，“這邊沒有那么快進(jìn)入秋季的溫度，還要熱一段時(shí)間。”
在正佳廣場(chǎng)內(nèi)，多家品牌店的店員告訴記者，這個(gè)時(shí)間段清理掉庫(kù)存，是要為秋裝提早上柜鋪路。“這是眾多品牌提前推出‘夏折’的主要原因，但考慮到未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)廣州氣溫差異不大，夏裝還有很大的需求，所以也有品牌不愿意那么快就低價(jià)拋售今年的夏裝，但大都也有七折以上的折扣。”
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各類的促銷手段，也吸引了不少白領(lǐng)光顧。前往掃貨的白領(lǐng)告訴記者，她們選擇去掃貨的地方，大都是自己買開的店鋪。“之前有看上的衣服，換季都會(huì)有打折促銷，這個(gè)時(shí)候入貨最劃算。”在天河北上班的陳小姐對(duì)和商場(chǎng)合作的優(yōu)惠，最為青睞，“能買到喜歡的衣服，又能為家里添一些日用品，一舉兩得，很劃算啊。”
折扣打得雖如火如荼前來(lái)幫襯的人卻少了
記者發(fā)現(xiàn)，雖然很多店鋪折扣打得如火如荼，前來(lái)幫襯的顧客們，卻沒有往年的門庭若市。廣州社科院相關(guān)人士告訴記者，今年以來(lái)，廣州商業(yè)的高消費(fèi)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。目前，消費(fèi)者對(duì)于高端消費(fèi)的市場(chǎng)，大都處于觀望狀態(tài)。
“高端服飾新品上市，很難放低身段加入促銷。”國(guó)內(nèi)知名服裝品牌經(jīng)理何小姐說(shuō)，雖然廣州歷來(lái)有理性消費(fèi)的習(xí)慣，但大的品牌都是所有門店一起聯(lián)動(dòng)，很少在一城一地單獨(dú)進(jìn)行促銷。而服裝業(yè)內(nèi)人士李小姐表示，去年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)一直處于低迷下滑趨勢(shì)，服裝業(yè)整體也受到了較大的沖擊。據(jù)她了解，不少國(guó)內(nèi)外知名品牌都出現(xiàn)了庫(kù)存積壓的情況。為了沖刺全年業(yè)績(jī)，不排除大品牌集體“跳水”促銷的現(xiàn)象。
在太古匯商場(chǎng)內(nèi)，多家國(guó)際大牌的夏裝雖然推出讓利優(yōu)惠，但價(jià)格松動(dòng)普遍不大。記者昨日走訪發(fā)現(xiàn)，在太古匯，很多國(guó)際品牌的店外櫥窗里，展示的新品已經(jīng)從夏裝換成了新推出的秋冬裝。據(jù)店員介紹，目前各品牌推出秋裝新品，其主要目的是在試探市場(chǎng)，為即將的大規(guī)模上市預(yù)熱。同時(shí)，在珠江新城的高德置地、花城匯等商場(chǎng)內(nèi)，品牌服裝、鞋包等秋季新品也大規(guī)模上市，但促銷的不多。
■白領(lǐng)們看過(guò)來(lái)
商場(chǎng)忙打折白領(lǐng)忙淘貨
各大商場(chǎng)紛紛吹起“打折號(hào)”，對(duì)于精明的白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，顯然是不容錯(cuò)過(guò)之事。記者在走訪商圈各大商場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，白領(lǐng)雖然對(duì)各種折扣“目標(biāo)”表示會(huì)“下手”，但是，強(qiáng)調(diào)會(huì)理性消費(fèi)。
“最近好多店都在轉(zhuǎn)季促銷，我平時(shí)上班忙，周末家里又住得遠(yuǎn)，今天出來(lái)辦事兒，好不容易空出半天時(shí)間，偷偷來(lái)掃點(diǎn)貨。等一會(huì)還要陪朋友去正佳，那邊有她想買的牌子也在打折。”昨天，在天河南一家正在搞促銷的店鋪內(nèi)，記者遇到剛剛淘完兩袋衣服的珊珊。她告訴記者，自己是在黃埔大道那邊上班的，聽說(shuō)這個(gè)品牌的衣服有打折，之前有看中的衣服，所以就立馬飛奔過(guò)來(lái)了。
像珊珊這種“慳儉型”的消費(fèi)者，在廣州，顯然不是少數(shù)。“我之前也有看好的衣服，當(dāng)時(shí)覺得有點(diǎn)小貴沒買，今天如果找得到，我也可以直接埋單走人了，哈哈。”分別在體育東和天河?xùn)|上班的田田和小洛，因?yàn)橥∫粋�(gè)小區(qū)而成為了好姊妹。昨日，這對(duì)姊妹花因?yàn)樘旌勇飞倘Φ哪硞�(gè)品牌打折，一同相約來(lái)到了這里“血拼”。
商場(chǎng)的品牌打折之后，是否真的很劃算？在采訪中，有不少白領(lǐng)反映，雖然商場(chǎng)到處都在打折，但是因?yàn)楝F(xiàn)在的服裝本身的價(jià)格就標(biāo)得很高，打了折也不覺得很劃算。在珠江新城上班的梁小姐也有這樣的看法：“其實(shí)，都是商場(chǎng)促銷的一個(gè)噱頭罷了。雖然打了個(gè)三折，但是價(jià)格還是三位數(shù)。”
■店主們看過(guò)來(lái)
換季推銷量商場(chǎng)有妙招
１
買衫送超市消費(fèi)券
“公司定出了目標(biāo)，在秋裝全面上市之前，夏裝的銷量必須達(dá)到一定的數(shù)目，為了提高營(yíng)業(yè)額，我們的確想了一些辦法。”位于環(huán)市東的中環(huán)廣場(chǎng)某品牌店面經(jīng)理告訴記者，除了各種幅度的打折，該品牌店還與某知名超市展開為期一個(gè)月的促銷合作——凡是在該品牌店購(gòu)滿500元即可獲贈(zèng)100元的超市消費(fèi)券。記者發(fā)現(xiàn)，不少白領(lǐng)正是被“超市百元消費(fèi)券”吸引而來(lái)，不到20分鐘，店里來(lái)往顧客超過(guò)30個(gè)。正在挑選衣服的白領(lǐng)陳小姐說(shuō)：“是同事介紹我過(guò)來(lái)的，剛好家里需要買一些生活用品，而且這家店現(xiàn)在又在打折，的確很優(yōu)惠。如果我買到喜歡的衣服，肯定會(huì)介紹我的朋友來(lái)啦。”
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“折上折”誘惑法
在友誼環(huán)市東店，女士夏裝服飾大多都被移至店內(nèi)“打折區(qū)”，某品牌店更是采用超大招牌，以“折上折”的大紅字體吸引白領(lǐng)的眼球。該店店員告訴記者：“現(xiàn)在買一件可享受五折優(yōu)惠，買兩件在五折的基礎(chǔ)上可再享受八折的優(yōu)惠，很多顧客都會(huì)因此再多買一件。”除此之外，還有不少品牌店采用“套裝優(yōu)惠”，將已搭配好的服飾以優(yōu)惠價(jià)整合出售。
