未來兩年廣州增75個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn) 奢侈品店超40個(gè) 贊提升城市地位 彈商業(yè)規(guī)劃過剩
到2015年，廣州奢侈品專賣店要超過40個(gè)?廣州奢侈品消費(fèi)水平有這么高嗎?日前，在第79次市政府常務(wù)會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，廣州市經(jīng)貿(mào)委副主任楊勇就《廣州市大型零售商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展規(guī)劃(2011~2020年)》(以下簡稱《規(guī)劃》)進(jìn)行了通報(bào)，據(jù)介紹，到2015年，16大領(lǐng)先奢侈品專賣店數(shù)量將超過40個(gè)。對(duì)此，業(yè)界專家贊彈不一，有專家認(rèn)為奢侈品店可促力改變廣州“平民城市”現(xiàn)狀，但也有專家直言，廣州商業(yè)規(guī)劃已過剩，72小時(shí)免簽拉動(dòng)奢侈品消費(fèi)十分有限。
未來兩年
增75個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，奢侈品遍布新老商圈
在常務(wù)會(huì)后的新聞發(fā)布會(huì)上，廣州市經(jīng)貿(mào)委副主任介紹說，廣州市商業(yè)整體競爭力較強(qiáng)，但高檔化、特色化網(wǎng)點(diǎn)較少。根據(jù)《規(guī)劃》，到2015年，廣州大型零售商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)約280個(gè)。其中，16大領(lǐng)先奢侈品專賣店數(shù)量超過40個(gè)，世界零售商進(jìn)駐數(shù)量超過100家。到2020年，大型零售商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)約360個(gè)。16大領(lǐng)先奢侈品專賣店數(shù)量超過60個(gè)，世界零售商進(jìn)駐數(shù)量超過150家。屆時(shí)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額也將相應(yīng)增加，其中，2015年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過8000億元;2020年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過14000億元。
談及奢侈品，LV，GUCCI，BURBERRY，DIOR等品牌為人們所熟知。記者昨日走訪了廣州天河商圈、珠江新城商圈、環(huán)市東路商圈等新老商圈，以上述4個(gè)奢侈品牌為例，在廣州友誼商店環(huán)市東路旗艦店、麗柏廣場、太古匯、太陽新天地均能尋見。記者走訪時(shí)還發(fā)現(xiàn)，奢侈品主要分為珠寶手表精品類、服裝綜合類、著名時(shí)尚及設(shè)計(jì)師系列，這三類奢侈品在上述四大商場均能找到。
奢侈品不是種浪費(fèi)、炫富，奢侈品傳遞的是一種現(xiàn)代化的生活方式，低調(diào)的豪華，不張揚(yáng)，追求的是高質(zhì)量的生活方式。
—廣州社會(huì)科學(xué)院研究員、城市科學(xué)研究會(huì)副會(huì)長談錦釗
廣州與其拉動(dòng)奢侈品消費(fèi)，不如著力于建設(shè)美食之都。廣州人可能注重吃多于穿，政府提出要引進(jìn)多少奢侈品，有點(diǎn)不合實(shí)際。
—第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍
40家奢侈品專賣店是否過多?
傳遞現(xiàn)代的生活方式和理念，提升城市地位
廣州社會(huì)科學(xué)院研究員、城市科學(xué)研究會(huì)副會(huì)長談錦釗認(rèn)為，正面看待奢侈品，可以引導(dǎo)較好的文化生活方式。在談錦釗看來，奢侈品不是種浪費(fèi)、炫富，奢侈品傳遞的是一種現(xiàn)代化的生活方式，低調(diào)的豪華，不張揚(yáng)，追求的是高質(zhì)量的生活方式。廣州相比于北京、上海，相對(duì)缺少奢侈品，這也是廣州一直處于平民城市，在文化品位上不夠的很重要原因。奢侈品就是透過物來傳遞現(xiàn)代的生活方式和理念。要擺脫廣州平民城市的現(xiàn)狀，就要以國際化標(biāo)準(zhǔn)來建設(shè)廣州。未來廣州世界16大領(lǐng)先奢侈品專賣店數(shù)量將超過40個(gè)這只是一個(gè)開頭，應(yīng)該從正面的角度去看待這個(gè)事情。”
談錦釗認(rèn)為，40個(gè)奢侈品專賣店，完全不是問題。“廣州的商業(yè)面對(duì)的不只是廣州人，而是面向全國的旅客，也吸引著海外游客，具有一定的海外影響。未來廣州世界16大領(lǐng)先奢侈品專賣店數(shù)量將超過40個(gè)，這完全不是問題。奢侈品專賣店的增多，是抬升廣州城市地位，成為國家中心城市的的重要舉措。廣州現(xiàn)在的消費(fèi)文化停留在平民城市的水平，沒有太大的進(jìn)步。樹立"少而美，少而精"的消費(fèi)觀，提倡節(jié)能、耐用，增加奢侈品專賣店十分有必要。在以后，引進(jìn)國外文化、圖書出版等現(xiàn)代的消費(fèi)也會(huì)隨之而來。”
此外，談錦釗表示，市民熟知的太古匯只是處于起步狀態(tài)，品牌展示較多，因?yàn)閲鴥?nèi)稅收比較高，比起香港、海外可能價(jià)格會(huì)比較貴。消費(fèi)群體比較少，大部分人都到國外，但是銷售還是有的。在以后，人們的消費(fèi)水平會(huì)提高，奢侈品消費(fèi)也會(huì)逐步培養(yǎng)起來。會(huì)由奢侈品送禮過渡到百姓生活領(lǐng)域。
廣州商業(yè)規(guī)劃過剩 不少規(guī)劃落實(shí)不了
“40個(gè)過多或過少，關(guān)鍵在于"奢侈品"的定義”，廣東省商業(yè)流通業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長黃文杰認(rèn)為，《規(guī)劃》中只提及了未來兩年奢侈品專賣店超40個(gè)，對(duì)于“奢侈品”的定義不明確，40個(gè)奢侈品專賣店會(huì)不會(huì)過多的問題。需從奢侈品的傳統(tǒng)定義和奢侈品的延展化、國際化兩方面來談40個(gè)奢侈品專賣店是否過多的問題。首先，如果按照傳統(tǒng)定義來看奢侈品，如像太古匯里面的那些品牌，這樣到2015年廣州奢侈品專賣店數(shù)量將超過40個(gè)這絕對(duì)是太多了。但是，如果將奢侈品定義進(jìn)行延展化、國際化，那40個(gè)就太少了。因?yàn)榘凑者@樣的定義，像茅臺(tái)等那些高端的消費(fèi)品也是屬于奢侈品。定義不能含糊，要有確切的定義，這樣更加合理些。
“從人流來看，太古匯經(jīng)營算穩(wěn)定。近幾年廣州開發(fā)了許多商業(yè)區(qū)，太古匯算是其中人流狀況較穩(wěn)定和理想的。但規(guī)劃和最終的實(shí)施不是一回事，政府要善于傾聽業(yè)界的意見，制定與實(shí)施過程中，政府各部門要相互配合，才能貫徹落實(shí)，而不能只是把一個(gè)制定出來的規(guī)劃放在那里。廣州規(guī)劃了很多商業(yè)地產(chǎn)、購物中心等，但是事實(shí)證明是過剩了。要依賴于有效的方法，在體系方面，也要提高規(guī)劃和管控，才能保持商業(yè)更穩(wěn)定。”黃文杰指出。
政府應(yīng)做的是服務(wù)工作
在第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍看來，商業(yè)規(guī)劃政府做并不適合，有點(diǎn)本末倒置了，政府應(yīng)該做好的是服務(wù)性工作。2015年，廣州世界16大領(lǐng)先奢侈品專賣店數(shù)量超過40個(gè)，政府過于樂觀。政府經(jīng)常提出一些數(shù)字性的規(guī)劃，但是回過頭來，實(shí)際上實(shí)現(xiàn)的情況又不一樣。政府要做的不是應(yīng)該提多少這個(gè)問題，而是應(yīng)該把營銷環(huán)境做好，例如城市規(guī)劃、交通組織、商業(yè)配套等。軟實(shí)力高了，市場化程度才會(huì)高，商業(yè)氛圍好起來了，消費(fèi)理念就會(huì)發(fā)生改變。政府不用走到前臺(tái)來，只需要做好服務(wù)工作，讓市場說話，所謂“小政府，大服務(wù)”。
黃華軍認(rèn)為，廣州與其拉動(dòng)奢侈品消費(fèi)，不如著力于建設(shè)美食之都。“不是奢侈品增多了，國際化程度就會(huì)提高，這涉及到消費(fèi)理念的問題。廣州有別于其他城市，希望逐步改變消費(fèi)理念，但這需要一個(gè)過程。消費(fèi)理念沒有絕對(duì)的對(duì)與錯(cuò)。廣州人可能注重吃多于穿，這不能說是錯(cuò)的。政府提出要引進(jìn)多少奢侈品，有點(diǎn)不切實(shí)際，為什么就不把廣州建設(shè)成為一個(gè)美食大都市呢”?
至于72小時(shí)免簽政策落地是否能拉動(dòng)奢侈品的消費(fèi)?黃華軍認(rèn)為，政府過去做了很多商業(yè)規(guī)劃，有的效果不大好，第一是規(guī)劃趕不上變化，某些規(guī)劃不具備前瞻性，因此存在一定的不足;第二是規(guī)劃的實(shí)施受到各種人為因素的影響。例如，政府官員有一定的任期，這也是影響規(guī)劃的一個(gè)因素。還有，規(guī)劃過于美好、宏大，沒有考慮到合不合乎實(shí)際，都會(huì)使得規(guī)劃走樣。廣州相比于北京、上海，國際化程度不是很高，旅客數(shù)量也有限。而且，比起奢侈品，國外來的旅客本身更喜歡看廣州特色的東西，如西關(guān)小屋、美食等。奢侈品他們自己國家比廣州可能要更齊全，何必到廣州買呢?72小時(shí)免簽的時(shí)間有限，因此，該政策的落地對(duì)于帶動(dòng)廣州奢侈品消費(fèi)有限。
�。ㄐ畔r(shí)報(bào) 記者 周文 實(shí)習(xí)生 葉冬嫻）
