沃爾瑪在勞資標準、擴張計劃和其它商業策略受到攻擊之后，轉而求助廣播、電視和在校的新聞專業學生尋求幫助，來改善其公共形象。

　　到今年為止，沃爾瑪已經是國家公共廣播的贊助單位，電臺公開宣傳沃爾瑪商店。沃爾瑪已贊助加洲一公共電視臺的脫口秀節目--Tavis Smiley”. 這檔節目中也有沃爾瑪宣傳信息出現。

　　本月初，沃爾瑪宣布為全國專修新聞專業的少數民族學生提供500，000美元的獎學金。接受贊助的學校包括霍華德大學（Howard University）、南加洲大學和哥倫比亞大學。

　　以前，沃爾瑪從末贊助過這些機構。但隨著沃爾瑪向城郊和城市的發展，它正遭受越來越多的抵抗，這些抵抗來自那些與沃爾瑪的傳統顧客持不同文化和價值觀念的人們。