Netflix是一家美國(guó)知名的在線(xiàn)影片租賃提供商。公司能夠提供超大數(shù)量的DVD，而且能夠讓顧客快速方便的挑選影片，同時(shí)免費(fèi)遞送。Netflix已經(jīng)連續(xù)五次被評(píng)為顧客最滿(mǎn)意的網(wǎng)站。可以通過(guò)PC、TV及iPad、iPhone收看電影、電視節(jié)目，可通過(guò)Wii，Xbox360，PS3等設(shè)備連接TV。
未來(lái)的Netflix會(huì)給你什么驚喜？當(dāng)你自己都還沒(méi)想好要看什么的時(shí)候，Netflix已經(jīng)準(zhǔn)確地知道你想要看什么，消費(fèi)者再也不用像以往一樣拿著遙控器到處搜索節(jié)目浪費(fèi)時(shí)間。。
根據(jù)Netflix首席產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)官尼爾·亨特的說(shuō)法，在未來(lái)Netflix將會(huì)幫你實(shí)現(xiàn)這一切。這僅僅是這位具有遠(yuǎn)見(jiàn)的首席在今天紐約互聯(lián)網(wǎng)周提出的預(yù)測(cè)之一，而且如果這一切成為事實(shí)，沒(méi)有人會(huì)感到驚奇。如果說(shuō)有一家公司能夠知道如何改變我們觀看電視節(jié)目和電影的方式，那這家公司就是Netflix。1997年，它是一家郵寄租賃DVD的小提供商，而現(xiàn)在它是一家擁有強(qiáng)大視頻流量的視頻公司，同時(shí)它也開(kāi)始自己開(kāi)始生產(chǎn)內(nèi)容，Netflix已經(jīng)不止一次顛覆它的形象。
從亞馬遜到雅虎一連串的科技公司想要和Netflix爭(zhēng)奪移動(dòng)電視的市場(chǎng)，并且有線(xiàn)電視等傳統(tǒng)行業(yè)也想要保護(hù)他們的商業(yè)模式。亨特對(duì)于這場(chǎng)2015年前爭(zhēng)奪觀眾注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)如何打響有著清晰的認(rèn)識(shí)，以下是他所作的一些預(yù)測(cè)。
● 你將擁有4800萬(wàn)個(gè)電視頻道
按照傳統(tǒng)方式，人們發(fā)現(xiàn)新的節(jié)目是通過(guò)轉(zhuǎn)到那個(gè)和他們興趣最相符的頻道。如果喜歡新聞，CNN可能是最適合你的頻道。如果想看兒童節(jié)目，尼克國(guó)際兒童頻道可以滿(mǎn)足你的需求。但是，這些頻道絕對(duì)不能百分之百使觀眾得到每時(shí)每刻的滿(mǎn)足。
亨特說(shuō)，有了網(wǎng)絡(luò)電視，這一切將會(huì)改變。Netflix現(xiàn)在正在改善它的個(gè)性化技術(shù)，直到用戶(hù)不再需要從大量的節(jié)目和電影中挑選他們想看的。相反，這個(gè)推薦系統(tǒng)將會(huì)提供用戶(hù)一或兩個(gè)建議，而這些節(jié)目恰好是他們此時(shí)想看的。
“我認(rèn)為這是可能的，”亨特說(shuō)道，“在這條路上我們已經(jīng)走了很久，但我們依舊有很長(zhǎng)的路要走。”他說(shuō)現(xiàn)在Netflix在完善個(gè)性化技術(shù)上投入的時(shí)間和精力和最開(kāi)始他們?cè)诮ㄔO(shè)配送基礎(chǔ)設(shè)施上投入的一樣多。
● 好萊塢將會(huì)出現(xiàn)創(chuàng)意自由
亨特知道一定會(huì)有人這樣認(rèn)為：Netflix中很大一部分電視節(jié)目和電影不會(huì)有人想看。“有些人甚至稱(chēng)之為垃圾。“亨特承認(rèn)道。
但是在這件事上，他并不這么看，“沒(méi)有所謂的壞節(jié)目。”他說(shuō)，“只有小眾但忠誠(chéng)度極高的節(jié)目。”因此隨著Netflix個(gè)性化工具做的越來(lái)越智能的時(shí)候，這些觀眾將會(huì)更容易發(fā)現(xiàn)他們以前發(fā)現(xiàn)不了的好內(nèi)容。這會(huì)給制片人和演員更多的創(chuàng)作自由，他解釋道，因?yàn)樗麄儗?huì)有一個(gè)能夠忍受高度個(gè)性化并且小眾的分銷(xiāo)渠道。
亨特認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)電視可以提供一這些小眾節(jié)目”。他又補(bǔ)充說(shuō)道網(wǎng)絡(luò)這種方式可以使一些節(jié)目和電影在Netflix上成長(zhǎng)起來(lái)，這種方式是傳統(tǒng)電視不可預(yù)見(jiàn)的。《埃及廣場(chǎng)》就是這樣一個(gè)例子，這是一部關(guān)于埃及革命的紀(jì)錄片，它發(fā)生在埃及解放廣場(chǎng)。在Netflix上如此成功的它卻在有線(xiàn)電視平臺(tái)毫無(wú)地位。
網(wǎng)絡(luò)電視也可以將制片人從傳統(tǒng)電視模式中解放出來(lái)，亨特說(shuō)道，以前他們每周用一個(gè)小時(shí)或一個(gè)半小時(shí)的節(jié)目吸引觀眾，但在網(wǎng)絡(luò)上，一集節(jié)目想有多長(zhǎng)就有多長(zhǎng)，想有多短就有多短。并且它不會(huì)用下集預(yù)告來(lái)吸引觀眾，因?yàn)槟憧梢灾苯犹较乱患Ｗ詈竽銓⒉粫?huì)把電視節(jié)目再看做電視節(jié)目，“我們現(xiàn)在觀看的方式已經(jīng)不同于我們父母那一代，”亨特說(shuō)道，“而你的孩子在2015年看到的電視節(jié)目也將會(huì)讓你意想不到。”
● 傳統(tǒng)的電視廣告將走向衰亡
Netflix早已證明不靠廣告在電視領(lǐng)域占領(lǐng)地位是可能的 ，最后訂閱費(fèi)可以讓我們達(dá)到理想成果。這就意味著網(wǎng)絡(luò)電視的蓬勃發(fā)展將會(huì)使傳統(tǒng)商業(yè)廣告成為歷史。這將會(huì)改變廣告業(yè)在接下來(lái)十年的整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，亨特解釋道”消費(fèi)者更喜歡沒(méi)有廣告的地方，”他說(shuō)：“在2015年，溫蒂連鎖快餐、雪佛蘭等公司將會(huì)找到其他地方去投放廣告。”
但是這里有另一種可能，亨特說(shuō)道，這種可以將個(gè)性化內(nèi)容傳送給觀眾的技術(shù)同樣可以幫助網(wǎng)絡(luò)電視提供商挑選更有針對(duì)性的廣告給他們的用戶(hù)。“也許你今天你恰好想買(mǎi)車(chē)，而你在這里也只看到了雪佛蘭的廣告。”亨特說(shuō)道，這就意味著觀眾將會(huì)看到更少的廣告，而廣告商則可以接觸到更具相關(guān)性的觀眾。
● 也許Netflix將來(lái)可以看體育直播
這也許并不是亨特的預(yù)測(cè)之一，但當(dāng)一個(gè)觀眾問(wèn)道將來(lái)是否可以看到電視直播和體育直播時(shí)，亨特回答道讓我們拭目以待吧。
他提到將體育直播加入Netflix將會(huì)改變整個(gè)公司的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。“體育賽事直播的特許權(quán)最后是賣(mài)給最高競(jìng)標(biāo)者的。”他解釋道，“在這方面，Netflix并不完全具有優(yōu)勢(shì)地位。”但是他也說(shuō)道Netflix還在成長(zhǎng)階段，一切皆有可能。這種發(fā)展可能對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)是更深的打擊，因?yàn)轶w育直播是現(xiàn)在人們堅(jiān)持觀看傳統(tǒng)電視的一個(gè)重要原因。
● 人手一臺(tái)智能電視
2014年，大概會(huì)賣(mài)出一億臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視，每三戶(hù)家庭就會(huì)有一戶(hù)家庭有寬帶。在2025年，每個(gè)人都將會(huì)有一個(gè)智能電視。
這意味著這場(chǎng)比賽變成智能電視制造商銷(xiāo)售記錄的比賽，并且這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)格局是牽涉多方的。有線(xiàn)電視公司、像Netflix一樣的視頻網(wǎng)站還有像谷歌和蘋(píng)果一樣的科技巨頭，以及索尼三星這些電視制造商都會(huì)加入這場(chǎng)戰(zhàn)役。這將會(huì)帶來(lái)智能電視領(lǐng)域創(chuàng)新的黃金時(shí)代，因?yàn)檫@些為了搶奪你注意力的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)者將會(huì)在這個(gè)過(guò)程中會(huì)互相促進(jìn)。
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