在這個節(jié)日購物季里，一切古老的都再一次變成了新的。

　　零售商們都在這個假期里提供了品種多樣的以復古為主題的禮品，因為從千禧一代到嬰兒潮一代的消費者們都在尋找屬于過去的幾十年的舒適的品牌及商品。

　　市場營銷人員們正在轉向懷舊的風潮，正如研究所展示出的與情感的強大聯(lián)系。例如，英國的南安普敦大學（University of Southampton）的學者已經發(fā)現懷舊可以通過幫助培養(yǎng)歸屬感而提升樂觀情緒。

　　“當投入到懷舊的反應中去時，人們……形容他們的生活更有意義；并且他們往往表現出更高水平的自尊和積極情緒，”該組織在其網站上寫道。

　　換句話說，正是那種零售商們希望其客戶在節(jié)日購物季中所擁抱的美好的感覺。

　　由于許多美國人仍然遭受著緩慢的經濟復蘇帶來的痛苦，零售商們面臨著越來越大的要找到讓消費者們打開他們的錢包的方法的壓力。節(jié)日零售銷售額預計只會比去年高2%，尼爾森調查公司（Nielsen）預測。

　　對于施溫自行車公司（Schwinn Bicycles）來說，其經典的魔鬼魚自行車（Sting-Ray ）將爆炸性的喜悅帶回給了用他們的被稱為“自行車中的巡洋艦”的自行車爆發(fā)出他們的第一個后輪平衡特技的X世代和嬰兒潮一代。20世紀60年代的經典款自行車--完全是馬背式的香蕉座--的新版本在這個節(jié)日購物季里賣斷了貨，商店都在訂購額外的庫存，一位女發(fā)言人告訴哥倫比亞廣播公司（CBS）的財富觀察欄目（MoneyWatch）。

　　在佛蒙特鄉(xiāng)村雜貨店（Vermont Country Store ）里，懷舊是一種生活方式。

　　“通過一個產品喚起曾經的回憶是一件很罕見的事情，”和他的兄弟及父親一起經營佛蒙特零售商店的艾略特·奧頓（Eliot Orton）說，“我們銷售舊的香氛和香水，而當你看到有女人進到店里來聞一聞夜巴黎香水（Evening in Paris），這真是非常令人驚訝的。她們會想起自己的媽媽噴了這款香水--它會讓她們?yōu)榇硕錅I。”

　　佛蒙特鄉(xiāng)村雜貨店已經發(fā)展出了兩家門店，并且部分地按照兜售經典玩具、曾經流行的美容保養(yǎng)品和服裝而對其業(yè)務進行了分類。其中較為受歡迎的項目是現在被買來當作放進圣誕襪的禮物的上世紀70、80年代的產品“哎呀，你的頭發(fā)聞起來真香”洗發(fā)水（Gee, Your Hair Smells Terrific shampoo ）。

　　另一種是唐吉口紅（Tangee lipstick），奧頓指出它在20世紀50年代非常流行。

　　“我爸爸把稱它為你的嘴唇的心情戒指”，因為口紅的顏色會根據使用者的體溫變化而改變，奧頓指出。

　　諸如其變調鋼琴（Change-a-Tune piano ）如響個不停的電話玩具車（Chatter Phone Pull-Toy ）之類的經典的費雪牌（Fisher-Price）玩具在佛蒙特鄉(xiāng)村雜貨店里也都賣得非常好。

　　在銷售有著古怪外觀的吸引人的項目的零售商奇客思考（ThinkGeek）里，舊的視頻游戲和電視節(jié)目的受歡迎程度僅次于它的一些最暢銷的節(jié)日禮品，比如靈感來自于20世紀80年代的視頻游戲的俄羅斯方塊堆疊式的LED臺燈（Tetris Stackable LED desk lamp ），或是基于1987年至1994年播出的電視劇集《星際迷航：下一代（Star Trek: The Next Generation）》而設計的帽衫。

　　在某些情況下，消費者們會對那些他們甚至在孩童時期并沒有體驗過卻在成年之后才發(fā)現的項目表現出懷舊情感。就拿黑膠唱片來說，這種音樂技術在80年代對光盤的使用開始激增就已經消退了。

　　模擬唱片機已經帶著復仇之心而重返市場，作為零售商的城市旅行者連鎖店（Urban Outfitters）在這個假期對其進行了備貨。這家瞄準了青少年和20多歲的年輕人的時尚服裝連鎖店現在是克羅斯利無線電設備公司（Crosley Radio）的最大的客戶之一，克羅斯利無線電設備公司的銷售和市場部副總裁伊麗莎白·布勞恩（Elizabeth Braun）告訴哥倫比亞廣播公司的財富觀察欄目。

　　黑膠唱片以被證明在城市旅行者連鎖店的客戶群中是如此的受歡迎，該零售商將這一乙烯產品的備貨總量增加到了1000件，以便能唱片機的買家們一些可以玩的東西，她指出。

　　現在的唱片及并不完全和X世代和嬰兒潮一代所記得的幾十年前的樣子相同。舉個例子來說，克羅斯利無線電設備公司所出售的部分唱片機是可以裝配到便攜式手提箱上的，還能夠讓時尚人士們將之與自己的iPod聯(lián)到一起。

　　“你有著十六或十七歲的渴望媒體產品的孩子，”布朗指出，“他們喜歡數字產品的清晰度，但你能將一張專輯拿在手里也是一件浪漫的事。”

　　版權：哥倫比亞廣播集團互動媒體公司。楊睿爽翻譯