據科技新聞網站TechCrunch援引《福布斯》雜志俄文版的報道稱，電子商務巨頭亞馬遜近日重啟國際擴張步伐，在俄羅斯設立了第一間辦公室。

　　亞馬遜在俄羅斯的運營負責人是阿爾卡迪·維特洛克(Arkady Vitrouk)。維特洛克此前曾擔任俄羅斯媒體大亨亞歷山大·馬穆特(Alexander Mamut)旗下ABC-Atticus出版集團的董事長。

　　《福布斯》是從匿名人士處獲得該消息的，但亞馬遜官方并未確認該人事任命和辦公室的開設。然而，維特洛克的LinkedIn簡歷中的職位描述已經是亞馬遜俄羅斯Kindle內容總監。

　　通過查詢可以發現，亞馬遜正在俄羅斯至少為Kindle業務和本地內容業務招聘3個其他職位：一名負責Kindle內容定價的高級產品經理、一名Kindle俄羅斯的內容拓展負責人，以及另一名內容拓展經理。

　　用戶如果現在訪問amazon.ru域名，將會被跳轉至亞馬遜在歐洲的主頁，其中提供了歐洲各個國家市場的鏈接，包括英國、法國、西班牙、德國和意大利等。《福布斯》稱，亞馬遜已經開始在俄羅斯申請電子商務相關專利，涉及貨物的存儲和配送、電子文檔和媒體文件的存儲以及圖書發布等方面。

　　同樣在本周，亞馬遜宣布將Appstore應用商店業務推廣至全球近200個國家，再一次表明該公司正在努力擴大規模。另外有媒體報道稱，巴諾(Barnes & Noble)也在籌劃將Nook業務引入俄羅斯。

　　根據市場調研公司comScore的統計，俄羅斯是歐洲最大的互聯網市場，擁有網民6130萬人。

　　巨大的網民數量，再加上俄羅斯快速增加的中產階級，促進了該國電子商務的發展。摩根斯坦利曾發表研究報告稱，俄羅斯電子商務市場到2015年將達到360億美元，遠高于2012年的120億美元。

　　俄羅斯是亞馬遜國際化布局中明顯的缺陷，但這也給當地電子商務企業和其他國際企業創造了機遇。

　　俄羅斯本土電子商務網站、經常被譽為“俄羅斯版亞馬遜”的Ozon于2011年獲得了1.21億美元融資，已經建立起了與亞馬遜非常類似的業務體系，并擁有自家的物流網絡。

　　由于俄羅斯國內沒有成熟的、覆蓋范圍足夠廣的物流基礎設施，擁有自己的物流網絡對于進軍俄羅斯電子商務市場至關重要。

　　這種背景，再加上較低的信用卡使用率，使得Ozon和俄國時尚電子商務網站KuipiVIP(該網站融資額達1.2億美元)建立了自己的物流卡車隊伍，并由司機負責提供貨到付款服務。主要銷售服裝的KupiVIP甚至會等待收貨人試穿衣服之后再收款，如果衣服不合身即可當場退款。

　　與此同時，eBay本月初在季度財報分析師電話會議上表示，俄羅斯是eBay和PayPal國際化擴張的“重中之重”。2012年，俄羅斯用戶在eBay上購買了超過4億美元的商品。

　　Ozon的業務發展主要依賴的是其龐大的物流體系所提供的一條龍送貨服務，但該公司并未排除進軍云服務的可能性。不過，Ozon似乎對Kindle類型的產品如平板電腦、電子書閱讀器和數字內容不太感興趣。

　　這就是亞馬遜可能有所突破的地方。在另一個金磚國家市場巴西，亞馬遜已經憑借虛擬物品Kindle圖書和Kindle設備建立了當地的業務運營。

　　這可能也將成為亞馬遜進軍俄羅斯市場的道路，至少部分如此。從這一點來看，《福布斯》的報道令人耐人尋味，因為亞馬遜俄羅斯的負責人恰好擁有出版行業的工作經驗，而非電子商務或零售行業。

　　亞馬遜同時也在俄羅斯進行其他方面的布局。該公司旗下的時尚電子商務網站Shopbop正在招聘一名營銷經理，以協助該網站進入俄羅斯市場。
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