自1979年中國開始施行獨生子女政策以來，超過80%的一線和二級城市的家庭只有一個小孩，他們被稱為被寵壞的“小皇帝”一代，總數可能超過了5千萬。預計中國中產階級的“小皇帝”約為3500萬人，加上數量未知的金領階層的小孩以及來自不斷增加的小康社會階層的小孩，預計中國的“小皇帝”達到5000萬人甚至更多。

　　超過90%的“小皇帝”都有單獨且奢華的臥室(年齡段在10-16歲的孩子中這一比例高達98%)，擺滿了各種玩具和電子設備，最為常見的設備有輔助學習工具、臺式電腦、筆記本電腦以及平板電腦等，在中國中產階級家庭中，擁有平板電腦的小孩(47%)高于擁有筆記本電腦的小孩(44%)。

　　新奇電子產品比如電子閱讀器常見于一級城市小孩的臥室中(53%北京)，但在二級城市中這種情況卻截然相反，比如南京這一比例僅為33%。

　　“中國的“小皇帝”是這個國家最早一代中產階級的孩子。他們成長的家庭屬于中高收入，沒有兄弟姐妹，祖父母健在，因此在其身上的花費也相對較高。盡管如此，這些孩子也不得不面對嚴格的教育環境和來自父母的高期望值的壓力。由于是獨生子女，父母也沒有第二次機會好好教養孩子，所以他們竭盡所能的保護他們的孩子，保證他們的未來。”Paul繼續說道。

　　但是，在非學習時間段，幾乎所有的“小皇帝”都有一定自主消費的能力，因為他們每個月都有固定的零用錢。通常年級較大的父母，特別是年齡在40-49歲的媽媽(達到98%)對他們的子孫特別大方。有近半數(50%)的小孩的零花錢是祖父母給的，而其他家庭成員的比例約為20%。每月的零花錢通常跟家庭收入成正比。

　　北京家庭對“小皇帝”最為大方，超過十分之三(31%)的家庭給小孩的零花錢超過500元每月。

　　這些“小皇帝”通常走在新興現代生活的前端。英敏特的調查表明，所有城市的折疊式嬰兒車發展勢頭均十分強勁。在北京、上海、廣州、南京和成都，縱觀中產階級的消費支出結構，超過80%的家庭購買了折疊式嬰兒車，也許這是地位的象征。嬰兒車不僅是對嬰兒的一種保護措施，也是中產階級家庭必備的一種裝備，以示自己育兒的抱負。實際上，86%的城市中產階級家庭購買了折疊嬰兒車，另外的12%計劃在將來購買一輛。

　　Paul繼續說道：“兒童車儼然已成為富有的一種象征，但是同樣這也是為了兒童外出安全考慮。尿片、防曬產品以及嬰兒車都不是傳統的中國嬰兒用品，但是現在已在中產階級家庭廣泛使用。折疊式嬰兒車、尿片以及其它新式嬰兒用品，已成為中產階級父母為他們的‘小皇帝’準備的必備品。”

　　編者注：

　　隨著薪資水平的增長、城市化進程的擴張以及生活成本的提高，英敏特預計這部分中產階級家庭的數量在2012年將輕易突破3500萬，約占中國城市中產階級家庭的15%，其總人數將達1.05億。預計中國中產階級的“小皇帝”約為3500萬人，加上數量未知的金領階層的小孩以及來自不斷增加的小康社會階層的小孩，預計中國的“小皇帝”達到5000萬人甚至更多。。

　　關于英敏特（Mintel）：
　　公司成立于1972年，總部位于英國倫敦，是全球知名的市場分析和調研公司。為客戶提供消費品、零售、金融服務、美容行業，食品行業等多方面資訊和分析。更多詳細資訊可訪問  英敏特中國系列報告



　　版權：聯商網授權發布，轉載務必注明來源于聯商網