外有歐美經濟蕭條，內有油電雙漲，2012年第二季度接連爆發的兩顆震撼彈，讓臺灣民眾對未來景氣普遍悲觀，臺灣消費者的信心指數更是一路下滑。不過，消費者的實質薪資與就業率并未受到直接沖擊，一項最新的調查就發現，臺灣地區的快速消費品市場不僅未受波及，甚至還出現了逆勢成長。

　　根據 Kantar Worldpanel臺灣消費者指數的調查顯示，盡管整體經濟低迷，但快速消費品市場仍保持增長，在臺灣 GDP平均增長率為 2%的大環境下，快速消費品成長幅度高達 6%，交出了一張亮眼的成績單。

　　從品類來看，乳制品的需求尤其強勁。高溫濕熱的天氣不僅吸引更多顧客上門，也讓消費者購買鮮乳的次數增加，且售價因缺乳而逐步上揚，與去年同期相比，乳品市場就成長了 8%，主要因為需求未減且價格上漲所驅動。

　　不同于以往乳品市場的一枝獨秀，咖啡市場也是蒸蒸日上的好景象。近年隨各家便利超商爭相推出現煮咖啡，喝咖啡幾乎已成時尚的全民運動。Kantar Worldpanel 的觀察發現，便利商店現煮咖啡的良性刺激，讓咖啡市場不斷前沖，甚至帶動速溶/研磨咖啡的市場金額提升了26%以上。

　　另如食用油、方便面的價格漲幅雖然都超過 5%，市場需求量仍未因此降低，市場金額都有 8%的成長。

　　在家庭用品(非食品類)方面，中高價位的商品銷量出色，其中，洗衣液與洗發水的表現最為可圈可點。這與廠商和品牌管理者精準掌握產品價值，主打天然無毒、草本提煉等概念，成功抓住消費者喜好有關。

　　部分商品則因善用漲價氛圍，靠著“以量制價”成功刺激銷售。例如家用紙品因可久放，利于廠商實行促銷沖量，而能以抗漲先鋒之姿殺出重圍。許多渠道針對衛生紙兩組促銷，藉此提高消費者的單次花費，衛生巾產品也出現每包組數增多的趨勢。

　　就渠道而言，整體超大倉儲的銷售金額占比面臨連續三年衰退，且在整體家戶快速消費品市場首次落至 24%的新低點。家樂福及大潤發在非食品類市場雖能維持相對穩定，但受到全聯積極規劃生鮮區并拓展店鋪的影響，兩者在食品市場的占比難逃擠壓。

　　全聯靠著深入社區的便利性與低價形象深得民心，是目前臺灣快速消費用品市場最大的零售商;近年店鋪拓展策略推行有成，有助增加消費者至零售商的購買頻次，并讓全聯在整體市場中奪下 14%的份額。

　　今年影響便利店銷售額的主要因素則與消費人數和消費頻率有關，因此可以預期，飲料旺季(第三季度)的到來，以及廠商近期推出的深度促銷，將會是幫助便利店創造下一波銷售高峰的關鍵。

　　關于Kantar Worldpanel – 高清靈感™，在中國隸屬CTR。

　　世界連續性消費者固定樣組研究的領導者，在幫助企業制定品牌戰略和市場戰術方面擁有超過40年的經驗，業務覆蓋全球50多個國家。擁有最先進的數據收集技術，專業的數據處理方法。我們的數據已成為本土和跨國快消品品牌、自有品牌制造商、生鮮食品供應商、零售商等認可的“行業貨幣”。欲了解更多信息，請訪問www.kantarworldpanel.com或www.ctrchina.cn

　　版權：

　　轉載注明來源于聯商網