中國彩妝市場目前保持穩定增長，但預計在2011年到2012年增速放緩。 2011年銷售總額預計為196億元。面部化妝品擁有最大份額，占總額的40%。女士手提包中必備的唇部化妝品占總額的32%。

　　相對護膚和護發品，有更高比率的消費者認為高檔彩妝值更高價格。消費品在購買彩妝的時候傾向小份并十分精打細算 (比如做購買前調研，試用小樣，比價等等)。她們努力把每一分錢都花在刀刃上(比如團購和網購等等)。

　
　　歐萊雅依然在彩妝市場保持絕對領先。但總得看來，彩妝市場依然呈多樣化競爭趨勢，排名前十公司的市場總值低于50%。

　　● 歐萊雅依然在彩妝市場保持絕對領先。其金字塔型的品牌戰略覆蓋了中低高檔市場。

　　●日本巨頭資生堂在經濟衰退的時候也沒有減少對彩妝市場的投資。新推出的化妝品牌MAQuillAGE和最新升級的熱賣品牌歐珀萊預計能幫助其銷售增長。

　　● 為了避免與國際巨頭直接競爭，本土公司卡姿蘭和巧迪尚惠選擇了不同的銷售渠道，比如通過美容專家身份的直銷員來構建銷售網絡(特別在二三線城市)。

　　新產品和需求

　　2010到2011年的彩妝產品研發取得小幅進步。主要體現在唇彩方面，一個產品系列一般都會有多套色彩搭配。

　　“美容”依然是主要需求。彩妝產品依然強調其美容方面的效果(比如增白/亮膚，效果持久，保濕等等)。

　　新產品在發布時有意呈現裸妝下的自然色彩，并強調能輕松獲得專業效果。此外，彩妝產品還熱衷于給消費者提供護膚功能。

　　相對護發和護膚產品，有更高比例的彩妝消費者不同意“大眾產品和高檔昂貴產品的品質一樣”。似乎有更多消費追求高檔產品，因為她們認為物有所值。

　　消費者購買彩妝時非常謹慎，她們會在購買前花一些時間研究產品，試用小樣并對比價格，把每一分錢都花在刀刃上。

　　隨著電子商務的發展，方便快捷的在線購物受到了商家和消費的一致歡迎。如需了解更多中國網絡零售的增長，請查看英敏特中產階級報告。

　　隨著裸色的流行，2009年紅色產品不受關注，但2010年新上市的紅色產品增加了127%。并且這些新產品的色彩更加自然。

　　結論

　　● 現在是廠商向消費者提供高檔而價格合理產品的好時機。 長遠看來，方便但專業，并適合中國女性膚色和臉型的產品很有前景。使用天然草本原料的化妝品是中國市場的新趨勢。引領潮流的公司必將獲益。

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　　公司成立于1972年，總部位于英國倫敦，是全球知名的市場分析和調研公司。為客戶提供消費品、零售、金融服務、美容行業，食品行業等多方面資訊和分析。詳細資訊可訪問www.mintel.com 或關注英敏特新浪微博@英敏特咨詢。



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