（《道瓊斯財經新聞》8月22日報道，聯商網編譯）－《金融時報》網站周四發布報道稱，歐洲委員會、歐洲議會和各國政府已經達成諒解結果，對于零售企業在歐盟范圍內進行“買一得二（two-for-one）”的銷售促銷活動的禁令可能會被取消。

由此，各國對銷售促銷設的重重障礙將大幅減少－這是歐盟建立單一市場努力的一個重要部分。
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歐盟曾在去年十月份首次擱置了它的自由化各提案，在這些提案規定下，各國政府無權對零售商的折扣值設定上限。這受到了成員國的強烈反對。例如，由于提案阻止了法國和比利時對于低于成本銷售的禁止，因而收到這兩個國家的反對。

在比利時，零售商的折扣率不得超過33％，根據歐洲委員會官員所說，這項規定阻止了“買一送一（buy-one-get-one-free）”促銷方案的實施。包括法國、比利時、西班牙和愛爾蘭在內的八個歐盟成員國禁止零售商以低于成本的價格提供商品。

歐洲委員會認為：如果對零售商的促銷供應不加限制，將會大大促進零售部門的發展，使歐盟的3.7億消費者受益。據估計年促銷供應總額值400億歐元。它提出的各項自由化提案還可能迫使德國簡化其復雜的零售規定，這些規定經常被指責說“遏制了競爭”。

對贈品價值的限制將可能廢止，這一措施會使經常隨其產品附贈禮物的雜志出版商獲益。歐洲委員會還希望那些玩促銷游戲的公司，如刮刮卡之類，能夠給顧客更多關于獲獎機會的信息。
“促銷活動是營銷商品和服務的主要手段，”《金融時報》引證歐洲委員會的話說，“如果一個公司不能有效地跨國境交流……，它也就不能充分利用統一的內部市場的好處。”

在最初的提議中，歐洲委員會曾認為，對低于成本銷售的禁令，使公司跨國境開店變得困難，也使顧客跨國境購物變得困難。

由歐洲議會做中介，歐盟委員會和各成員國政府達成了新的諒解。據此，歐盟委員會同意對低于成本的銷售的禁令至少還可以執行兩年。然后，歐盟當局會開展一項研究，以決定這些禁令是否應該廢止。

根據歐洲議會的內部市場委員會所言，“禁止虧損銷售……是一個有效的手段，不僅符合消費者利益，也有助于阻止不正當貿易行為的發生。”

在對低于成本銷售的看法達成一致后，歐洲議會有望在下月初批準其它各項提案。據《金融時報》報道，歐盟官員說，各成員國在年底前必須批準這些修訂過的提案。