沃爾瑪Wal- Mart最近宣布它計(jì)劃關(guān)閉兩家在德國的門店，這是5年前進(jìn)入這個(gè)歐洲最大市場以來的首次關(guān)閉門店事件。

　　在Ingolstadt的一間商店將會(huì)在今年關(guān)閉，而在威廉港的兩家店將進(jìn)行合并。Wal-Mart現(xiàn)在在德國有95間商店。

　　公司沒有透露德國業(yè)務(wù)的經(jīng)營情況，但是分析人士認(rèn)為他們一開始進(jìn)入德國市場就開始虧損。一些人士認(rèn)為德國人的品牌意識(shí)較強(qiáng)，對(duì) Wal- Mart的低價(jià)策略反應(yīng)緩慢， 同時(shí)德國連鎖企業(yè)以大減價(jià)來應(yīng)對(duì)這家美國企業(yè)。

　　Kay Hafner, Wal-Mart德國公司的經(jīng)理這樣講：Wal- Mart仍要堅(jiān)持德國這個(gè)歐洲大陸上唯一的據(jù)點(diǎn)。上個(gè)月，Wal-Mart在Bergkamen新開一家新店，這個(gè)城市位于德國西部人口眾多的魯爾山谷區(qū)域的邊上。在GROSS-Gerau的一家門店將在八月搬到同城的一個(gè)新址，而在柏林，明年將開第二家門店。Hafner強(qiáng)調(diào)說：新店的開張將顯示我們進(jìn)入德國市場的決心，并表明我們渴望在未來的發(fā)展。

　　Wal- Mart在1997年借購并Wertkauf連鎖店的機(jī)會(huì)進(jìn)入德國市場。（聯(lián)商網(wǎng) 編譯）