Aldi是聞名全球的超低折扣連鎖超市，近年來在美國(guó)快速擴(kuò)張，超市內(nèi)90%的商品都是自有品牌，以下門店是最典型的Aldi美國(guó)門店，為了吸引更多消費(fèi)者Aldi在節(jié)約成本的基礎(chǔ)上提升設(shè)計(jì)，期待能給民眾更舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　下圖為標(biāo)準(zhǔn)門店的平面圖：

　　超市入口處直面零食、飲料這些選購(gòu)率很高的商品類別，此外將冷凍產(chǎn)品及非食品促銷商品擺放在結(jié)賬臺(tái)周邊，以刺激消費(fèi)者最后的選購(gòu)。

　　盡管Aldi近期試圖采用更時(shí)髦的設(shè)計(jì)，更光亮的室內(nèi)燈光，更清新的色調(diào)，但這家超市的外觀沿用最典型的Aldi門店設(shè)計(jì)

　　每個(gè)Aldi的區(qū)域分銷中心都是獨(dú)立運(yùn)作的，每個(gè)分銷中心都有其副總裁統(tǒng)領(lǐng)，上圖為人事構(gòu)架表。

　　在美國(guó)地區(qū)很少見的是，Aldi的購(gòu)物車是上鎖的，只有消費(fèi)者投幣25美分才能使用——當(dāng)然在用完購(gòu)物車將其放回原處后25美分會(huì)自動(dòng)退回給顧客。該舉措有助于減少購(gòu)物車被拿走或被亂放，該系統(tǒng)由一家巴伐利亞公司研發(fā)。

　　零食區(qū)：

　　Aldi十分重視商品的快速處理。例如被安置在這里的紙箱已預(yù)先“半開苞”，雇員可以很快捷的空置的紙箱移除替換上另一箱。

　　Fit & Active是Aldi的自有品牌，包含各類健康食品。

　　甜食/糖果：

　　很樸實(shí)的商品介紹及標(biāo)價(jià)簽，商品紙箱五彩繽紛，堆高低賣。

　　在標(biāo)準(zhǔn)貨架上也堆放著各色小紙箱，紙箱內(nèi)放著小包裝商品，方便消費(fèi)者選購(gòu)以及雇員補(bǔ)貨。

　　gummi bears也是超市的自有品牌，除此之外還銷售來自于德國(guó)主流糖果生產(chǎn)商Haribo的產(chǎn)品，自從和Aldi合作后，Haribo的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)相當(dāng)迅速。

　　Snickers, Milky Way, M&M's, KitKat這些市場(chǎng)上主流品牌其實(shí)在Aldi超市中并不多，為了保持低價(jià)，超市還是盡可能的為消費(fèi)者準(zhǔn)備更多實(shí)惠的自有品牌同類商品。

　　調(diào)味品：

　　這里沒有Heinz，但有Briargate，消費(fèi)者不用考慮那種大小的產(chǎn)品包裝最實(shí)惠，因?yàn)锳ldi已經(jīng)為顧客做了最佳選擇——32 OZ每瓶。

　　冷凍產(chǎn)品區(qū)：

　　冷凍產(chǎn)品區(qū)在超市的底部被安置成一面墻式的長(zhǎng)冰柜，雇員可直接從墻后向冰柜中補(bǔ)貨。

　　乳制品區(qū)：

　　因?yàn)槭歉卟少?gòu)頻率商品，所以每個(gè)冰箱只安放一個(gè)單位產(chǎn)品。牛奶冷柜內(nèi)邊處安放著冷水機(jī)組設(shè)備，為的是更好的節(jié)約能耗成本。

　　預(yù)制餐區(qū)：

　　Aldi超市內(nèi)的快捷預(yù)制食品來自于大名鼎鼎的Tyson——泰森。

　　超市內(nèi)部標(biāo)識(shí)真的相當(dāng)檢查，只是清晰的傳遞給消費(fèi)者，這里的商品性價(jià)比難以置信的高。即使在商店內(nèi)部也隨處可見Aldi的logo。

　　超市內(nèi)張貼的每周特惠促銷海報(bào)。

　　早餐谷類食品區(qū)：

　　在這里可以找到Kellogg's 家樂氏谷類商品，但擺放著的多數(shù)還是更便宜的自有品牌同類商品。Aldi這樣的堆放方式便于消費(fèi)者更便捷的獲取大包裝商品。

　　★點(diǎn)擊查看下篇★
　　版權(quán)：planet Retail

　　Toya編譯，聯(lián)商網(wǎng)獨(dú)家授權(quán)發(fā)布