Picnic巧克力條在澳洲網(wǎng)絡(luò)社區(qū)啟動了聲勢浩大的活動——個人視頻上傳。現(xiàn)在。我們有趣的發(fā)現(xiàn)，無論是什么推廣宣傳活動只要讓消費(fèi)者自己參與亮出其影片或者照片就會吸引大量的眼球。

　　Picnic活動的參與方式非常簡單，消費(fèi)者只要在鏡頭前擺出品嘗其品牌巧克力棒的動作表情，短片長度限定25秒，并以“picnic, it’s no picnic ”為結(jié)束語即可。然后將短片上傳至公司的社區(qū)網(wǎng)站。上傳視頻的消費(fèi)者有機(jī)會在Picnic電視廣告中出現(xiàn)。

　　

　　值得一提的是該活動并未設(shè)置實(shí)物獎品，只是為那些想要在媒體中出鏡的民眾們提供一次機(jī)會。事實(shí)上很多品牌商都用過此招，不少營銷推廣部門一直在追求“創(chuàng)新”但有時候借鑒老方法也能創(chuàng)造出非凡的效果。

　　商家在制定活動時總是忘記，真正的創(chuàng)意還是要排在消費(fèi)者需求后面，否則就是資源浪費(fèi)。

　　與消費(fèi)者之間的互動方式是多樣的，尤其在社區(qū)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡的當(dāng)下，越來越多的年輕人都期望被關(guān)注、成為圈子里的名人，所以滿足其精神需求往往比贈送些廉價禮品更受歡迎。

　　通過采訪我們發(fā)現(xiàn)，部分參與視頻上傳活動的消費(fèi)者并非Picnic的忠實(shí)粉絲，他們抱著想要紅的心態(tài)品嘗著巧克力條，但對于產(chǎn)品商而言他們就是成功了，成功的抓住了消費(fèi)者的心理需求。

　　聯(lián)商網(wǎng)綜合編譯