該公司表示，2月1日開始推行的新的“公平合理”(Fair and Square)定價戰(zhàn)略并未能對顧客產(chǎn)生足夠的吸引力，自該戰(zhàn)略實施以來，其營收已連續(xù)兩個季度大幅下滑。

　　J.C. Penney今年初宣布推行“公平合理”價格戰(zhàn)略，以每日特價、每月特價、清倉價格三種促銷，取代一般季節(jié)性或特殊節(jié)日的大降價。這是該公司自去年11月羅恩-約翰遜(Ron Johnson)接任CEO后又一重大市場舉措。但周五公布的疲軟業(yè)績說明，一家零售企業(yè)想要改變消費者的行為方式是何其困難。

　　羅恩-約翰遜在一份聲明中表示，“我們現(xiàn)在已完成了轉(zhuǎn)型階段的前六個月，雖然業(yè)績?nèi)匀徊患邦A期，但我們相信轉(zhuǎn)型仍在按計劃進行。”“從高度促銷的業(yè)務模式向基于日常價值的模式轉(zhuǎn)變需要時間，我們將堅持到底。”

　　今年5月，在公布低于預期的第一財季業(yè)績之后，J.C. Penney股價暴跌20%，創(chuàng)下40年來最大跌幅。該公司當季調(diào)整后每股虧損25美分，大于市場預期，營收下降20.1%。

　　截至7月28日的第二財季，情況進一步惡化。該公司的業(yè)績從上年同期的凈盈利1400萬美元，合每股7美分，轉(zhuǎn)為凈虧損1.47億美元，合每股67美分。不包括一次性項目在內(nèi)，該公司當季調(diào)整后每股虧損37美分，遠低于接受FactSet調(diào)查的分析師平均預期的26美分。

　　營收下降大約23%，從上年同期的39億美元降至30.2億美元，低于分析師平均預期的32億美元。同店銷售額下降21.7%，降幅大于第一財季的18.9%。

　　該公司表示，第二財季毛利率從上年同期的38.3%降至33.2%。其股價周五盤前大跌8.5%，至20.23美元。自今年1月底約翰遜宣布新的價格戰(zhàn)略以來，該公司股價已下跌近50%。

　　從8月1日開始，J.C. Penney已取消了每月一次的“最佳價格”(Best Price)促銷活動，改為每周五一次的“清倉銷售”(clearance)，但保留了“每日”(Every Day)低價，后者構成新戰(zhàn)略實施以來大約70%的銷售額。

　　該公司周五還表示，預計將無法達到此前發(fā)布的2012財年每股2.16美元的盈利目標。分析師平均預期該公司全年每股盈利1.26美元。
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