提到美國的傳統(tǒng)節(jié)日感恩節(jié),人們馬上會想到當(dāng)天晚上以火雞為主菜的感恩節(jié)大餐｡現(xiàn)如今隨著海外移民越來越多,并非每個美國家庭感恩節(jié)晚餐都會吃火雞,但來自各個文化背景的家庭當(dāng)晚幾乎都會參加一場更具有節(jié)日氣氛的活動——黑色星期五大采購｡

　　為了避免倒休,美國將感恩節(jié)定在每年11月份的第四個星期四,感恩節(jié)后的第一天被稱作黑色星期五,把這個星期五定位"黑色"的原因莫衷一是,但這一天的生活確實是從漆黑的午夜開始｡除了圣誕以外,很多美國人在這一天也要守夜｡美國多數(shù)大型商場,如梅西百貨和奧特萊斯等,都是從午夜開門,給出一年中力度最大的折扣,對消費者一年來的支持給予感謝與回報｡

　　雖說很多品牌店到凌晨12點才開門,消費者吃過火雞晚宴之后就陸陸續(xù)續(xù)驅(qū)車前往商場購物｡記者在馬里蘭州的一個奧特萊斯店看到,晚上10點左右,停車場就已經(jīng)"車滿為患",蔻馳等店鋪門口甚至已經(jīng)排起了大隊,希望能撈到實惠｡很多商家也臨時增加大量雇員,印發(fā)促銷廣告,甚至沒到凌晨就迫不及待地開始營業(yè),希望能賺個盆滿缽滿｡

　　然而今年的感恩節(jié),消費者更加理性｡美國消費者聯(lián)合會開展的一項調(diào)查顯示,近半數(shù)美國消費者將減少假日購物季的消費開支,尤其是年收入在5萬美元以下的家庭,多數(shù)認為財務(wù)狀況不如去年,而美國超過半數(shù)家庭年收入低于5萬美元｡

　　財務(wù)狀況不樂觀讓消費者花錢的時候更多了幾分心眼｡很多消費者在采購之前都會列好購物清單,盡量避免過度開支和沖動消費｡很多人也從早早就開始研究打折計劃,提前印好各種打折券,爭取每次消費都能"折上折"｡在去實體店之前,很多人在網(wǎng)上貨比三家｡美國辦公用品連鎖店斯泰普爾斯公司網(wǎng)站高級副總裁斯蒂夫·布斯貝格說,黑色星期五之前的幾天,公司網(wǎng)頁訪問量劇增｡據(jù)美國消費者聯(lián)合會統(tǒng)計,購物前在網(wǎng)上調(diào)研可以至少節(jié)省10%的消費開支｡

　　不過比消費者更理性的是商家｡在消費者捂緊錢包的同時,商家的打折促銷幅度整體上也比往年有所收斂｡往年普遍是五折甚至更多優(yōu)惠,而今年的主流是六折､七折,感恩節(jié)打折已不再是一年當(dāng)中力度最大的一次｡一位奧特萊斯店的老主顧告訴記者,此次購物不像往年,完全沒有撿到便宜的感覺,甚至不如一個多月前的哥倫布日打折幅度大｡

　　即便如此,商家也不擔(dān)心消費者不買賬｡由于奧特萊斯等大型商場一般選址在地價比較便宜的小縣城,城市消費群體往往需要驅(qū)車1小時左右才能抵達,如果披星戴月而來卻又空手而歸,那么時間與汽油成本就打了水漂｡記者在現(xiàn)場觀察,發(fā)現(xiàn)很多消費者離開的時候,平均每人手里只有兩三家店的購物袋,比起往年要遜色許多｡

　　此外,以往的促銷打折簡單直接,現(xiàn)如今則學(xué)問多多,想要省錢還真得花上一份心思和精力,這點在網(wǎng)上購物方面表現(xiàn)得最為明顯｡比如,促銷活動是滿25美元免5美元運費,但促銷商品往往標價24.99美元｡還有些返現(xiàn)金活動,在結(jié)賬的時候要按照原價付款,等收到商品之后,要將商品代碼填到返現(xiàn)金申請單上寄回店鋪,之后店鋪再寄回一張支票,將支票到銀行兌現(xiàn),整個返現(xiàn)金活動才算完結(jié)｡之所以程序如此繁瑣,就是因為商家需要得到短期融資和一個有效的客戶郵寄地址,方便以后開展促銷宣傳活動｡

　　還有些店為了吸引消費者會推出三折､四折的超特價商品,但數(shù)額有限｡多數(shù)在宣傳單上刊出"最多20件､先到先得"的字樣,還有些更有心機的商家會刊出"最少20件",看似更有誠意,實則朝三暮四,并無本質(zhì)差別｡

　　理性的消費者碰到理性的商家,雙方博弈的結(jié)果是很多消費者興興而來,怏怏而去,本來預(yù)想是個購物狂歡節(jié),然而價格堅挺､銷量穩(wěn)定讓買賣雙方都"瘋狂"不起來｡難怪有消費者感慨,今年的感恩節(jié)感覺不到一絲"暖意"｡

（新華08網(wǎng)）