消費(fèi)新時(shí)代來(lái)臨 兩會(huì)開(kāi)啟零售業(yè)新契機(jī)
改革開(kāi)放三十年后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展終于走到了十字路口，作為“十二五規(guī)劃”開(kāi)局之年的兩會(huì)更是備受關(guān)注。“消費(fèi)”一詞無(wú)論是在十二五規(guī)劃，還是在今年兩會(huì)的熱點(diǎn)話題中出現(xiàn)了多次，這無(wú)疑牽動(dòng)著中國(guó)零售行業(yè)敏感的神經(jīng)。
兩會(huì)的開(kāi)始，或?qū)⒔Y(jié)束零售行業(yè)過(guò)得并不太平的“冬天”，這也許是行業(yè)期盼許久的“新開(kāi)始”。
國(guó)富變民富 消費(fèi)新時(shí)代來(lái)臨
據(jù)資料顯示，中國(guó)近十年投資率不斷上升，而最終消費(fèi)率持續(xù)走低，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型進(jìn)入攻堅(jiān)階段。十二五規(guī)劃提出加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，從過(guò)去的“國(guó)富”轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)“民富”,逐步形成消費(fèi)大國(guó)的發(fā)展格局。
我國(guó)城鄉(xiāng)居民人均收入多年來(lái)保持持續(xù)、快速增長(zhǎng)。這顯示：居民的消費(fèi)水平和購(gòu)買(mǎi)能力在不斷提高，雖然目前在房地產(chǎn)和醫(yī)療、教育幾座大山的重壓之下消費(fèi)力沒(méi)有被完全釋放，但是在不久的將來(lái)，隨著兩會(huì)的召開(kāi)和政府對(duì)這些社會(huì)重點(diǎn)議題的解決，居民的消費(fèi)力增長(zhǎng)不容小覷。
2011年2月10日，美國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)在紐約舉辦關(guān)于零售業(yè)現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展的研討會(huì)，會(huì)上世界零售業(yè)巨頭和長(zhǎng)期關(guān)注該行業(yè)發(fā)展的著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家都認(rèn)為，中國(guó)在全球零售業(yè)發(fā)展中的角色日益重要。中國(guó)巨大的消費(fèi)群體的各個(gè)年齡層有著不同層面的消費(fèi)需求。美國(guó)多位零售業(yè)巨頭表示，2010年美國(guó)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售增長(zhǎng)乏力，但中國(guó)等海外市場(chǎng)卻發(fā)展迅速。中國(guó)在一定程度上為主要零售商的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了保證，成為全球零售業(yè)中的重要角色。這也從另一面說(shuō)明了2011年中國(guó)將成為全球零售行業(yè)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。
在過(guò)去一年，國(guó)內(nèi)中外零售企業(yè)出色的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，證實(shí)了中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。在十二五規(guī)劃和今年的兩會(huì)熱點(diǎn)議題中，更是將國(guó)民收入的初級(jí)分配和再分配列入重點(diǎn)，這也將成為下一輪消費(fèi)增長(zhǎng)的“新引擎”。今年以來(lái)，各地紛紛通過(guò)大幅提高居民最低工資標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了低收入群體的收入增長(zhǎng)，收入持續(xù)上升的通道已經(jīng)打開(kāi)。在國(guó)內(nèi)繼續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需的政策推動(dòng)下，2011年，本土、外資零售企業(yè)開(kāi)足馬力，加快在華擴(kuò)張步伐。最近包括華潤(rùn)萬(wàn)家、臺(tái)灣零售企業(yè)大潤(rùn)發(fā)、香港和記黃埔集團(tuán)旗下百佳、泰國(guó)正大集團(tuán)、沃爾瑪、日本吉之島等，在國(guó)內(nèi)密集開(kāi)出新店，并放言2011年將高速發(fā)展。
由此可見(jiàn)，零售行業(yè)“黃金時(shí)期”的到來(lái)指日可待，而新一輪的洗牌也在所難免。
城鎮(zhèn)化進(jìn)程 引發(fā)跑馬圈地
我國(guó)已經(jīng)步入中等收入國(guó)家的行列，在“十五”和“十一五”期間，我國(guó)城鎮(zhèn)化率由2000年的36.2%提高到2009年的46.6%，平均每年約提升1個(gè)百分點(diǎn)。城鎮(zhèn)化建設(shè)通過(guò)“拉動(dòng)投資和消費(fèi)”，共同作用經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，是我國(guó)將堅(jiān)持的長(zhǎng)期戰(zhàn)略方向;同時(shí)，十二五規(guī)劃也將“城鎮(zhèn)化”列入較高的戰(zhàn)略地位，重點(diǎn)是以加強(qiáng)中小城市和小城鎮(zhèn)為重點(diǎn)，培育發(fā)展城市群。
城鎮(zhèn)化率的提高，可以極大地?cái)U(kuò)張消費(fèi)市場(chǎng)的需求。據(jù)測(cè)算，一個(gè)城市居民的消費(fèi)相當(dāng)于三個(gè)農(nóng)村人口消費(fèi)量的總和，城市化率每提高一個(gè)百分點(diǎn)，將帶動(dòng)消費(fèi)增加1000 多億元，消費(fèi)將增加約0.8 個(gè)百分點(diǎn)。
最近，國(guó)內(nèi)零售業(yè)各大企業(yè)均發(fā)布了最新的發(fā)展藍(lán)圖，“加速擴(kuò)張”幾乎是所有大型零售企業(yè)的主旋律。
據(jù)華潤(rùn)萬(wàn)家集團(tuán)表示，今年該集團(tuán)計(jì)劃新開(kāi)400多家門(mén)店，其中大賣(mài)場(chǎng)將達(dá)到70至80家，高端超市占10家左右。據(jù)悉，華潤(rùn)萬(wàn)家集團(tuán)的高端超市Ole今年首次進(jìn)入廣州進(jìn)駐太古匯，并把新創(chuàng)立的連鎖式健康及美容零售品牌Vivo Plus和去年收購(gòu)的太平洋咖啡引入內(nèi)地拓展。
據(jù)華潤(rùn)萬(wàn)家集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在2011年華潤(rùn)萬(wàn)家的規(guī)劃中：廣佛地區(qū)擬新開(kāi)門(mén)店30至50家。當(dāng)前，華潤(rùn)萬(wàn)家在廣佛地區(qū)的門(mén)店已達(dá)92家，目前僅廣佛地區(qū)的年銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到35億元左右，計(jì)劃2013年將達(dá)到200億元。另外，公司已在廣州奧體中心附近建設(shè)大型的物流倉(cāng)庫(kù)，為擴(kuò)張蓄勢(shì)。
外資零售企業(yè)在華擴(kuò)張勢(shì)頭更猛。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)近日公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪、家樂(lè)福、TESCO樂(lè)購(gòu)、大潤(rùn)發(fā)4家外資超市去年在華開(kāi)店數(shù)量達(dá)到120家，其新店選址多在二三線城市。
聚焦兩會(huì)提案 零售業(yè)的新機(jī)遇
日前，國(guó)務(wù)院總理溫家寶與網(wǎng)友進(jìn)行在線交流。在長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，話題主要集中在各類(lèi)“民生”問(wèn)題上，溫總理表示：特別強(qiáng)調(diào)民生，把它作為整個(gè)規(guī)劃的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。也就是說(shuō)，發(fā)展經(jīng)濟(jì)的目的就是為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，就是讓老百姓的生活越來(lái)越好。“這就是我們對(duì)今后五年最主要的考慮。”
“民生問(wèn)題”作為焦點(diǎn)被關(guān)注，零售行業(yè)首當(dāng)其沖。去年兩會(huì)時(shí)，眾多代表、委員不約而同地建議盡快出臺(tái)相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策，呼吁國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)此高度重視。
全國(guó)政協(xié)委員、蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東提案指出：解決就業(yè)問(wèn)題的關(guān)鍵是大力實(shí)施積極的就業(yè)政策，扶持勞動(dòng)密集型企業(yè)發(fā)展，只有這樣才能提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。
張近東直言不諱，政府應(yīng)在三個(gè)方面給予勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策：首先，在財(cái)政金融方面給予支持;其次，在稅收方面給予優(yōu)惠政策;第三，加大資源配置傾斜。
就零售行業(yè)遭遇“發(fā)展瓶頸”的問(wèn)題，全國(guó)人大代表、步步高商業(yè)連鎖股份有限公司董事長(zhǎng)王填也諫睿智之言：國(guó)家應(yīng)盡快制定和出臺(tái)《城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃法》，為我國(guó)零售業(yè)的發(fā)展建立公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。王填表示：由于規(guī)劃管理制度的缺失，我國(guó)城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)目前面臨嚴(yán)重失控的局面。在一些城市的繁華地區(qū)，由于多家國(guó)際零售巨頭重復(fù)開(kāi)店，導(dǎo)致出現(xiàn)交通堵塞、環(huán)境污染和擾民等社會(huì)問(wèn)題;另外，不少?lài)?guó)際知名零售企業(yè)依靠地方給予的超國(guó)民待遇，在一些城市突破商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的合理布局，強(qiáng)行甚至違規(guī)開(kāi)店，這給相對(duì)弱小、正在成長(zhǎng)中的國(guó)內(nèi)零售企業(yè)以致命打擊。
一年后的今天，零售作為與“民生”息息相關(guān)的行業(yè)，依然成為被關(guān)注的焦點(diǎn)。針對(duì)這一年行業(yè)發(fā)展過(guò)程中暴露的問(wèn)題，引發(fā)代表、委員們的熱議。
針對(duì)“零售商超與供應(yīng)商兩方之間的矛盾、沖突愈發(fā)尖銳”的問(wèn)題，全國(guó)人大代表、娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后認(rèn)為，如果對(duì)零售商超的收費(fèi)行為不加以規(guī)范管理和嚴(yán)格執(zhí)法，將直接影響到我國(guó)流通市場(chǎng)的健康、有序發(fā)展，而且亦嚴(yán)重影響我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
在建議中，宗慶后提出兩條解決措施：一是建議規(guī)范零售商超的市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，將零售商超的經(jīng)營(yíng)規(guī)模與其注冊(cè)資本掛鉤，減少其行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)，對(duì)主要城市的商圈進(jìn)行規(guī)劃，減少零售商之間的惡性競(jìng)爭(zhēng);再者，要統(tǒng)一零售商超亂收費(fèi)行為的執(zhí)法主體，提高執(zhí)法力度。修改現(xiàn)行的《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》，將該辦法的執(zhí)法權(quán)限統(tǒng)一到一個(gè)行政機(jī)關(guān)，設(shè)立專(zhuān)門(mén)的投訴監(jiān)督部門(mén)，改變目前供貨商被零售商超亂收費(fèi)投訴無(wú)門(mén)的情況。
針對(duì)“食品安全”問(wèn)題，在3月2日召開(kāi)的全國(guó)政協(xié)十一屆四次會(huì)議首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，新聞發(fā)言人趙啟正指出，最近中國(guó)人民代表大會(huì)通過(guò)了一項(xiàng)很引人注目的法律，就是關(guān)于《刑法》的修正，廢除十幾種死刑罪，但是增加了一種大家十分支持的處罰，就是食品犯罪，最嚴(yán)厲的可處死刑。“這說(shuō)明中國(guó)政府及各部門(mén)越來(lái)越重視食品安全，并且在法律層面上更加嚴(yán)厲。”
和食品安全有關(guān)的各部委，主要是衛(wèi)生部、國(guó)家質(zhì)檢總局和工商總局，正在加快完善相關(guān)的配套法規(guī)，加大執(zhí)法力度，對(duì)打假和消費(fèi)品質(zhì)量的監(jiān)督力度正在加強(qiáng)，強(qiáng)化食品流通環(huán)節(jié)的監(jiān)管。
“時(shí)間就是金錢(qián)，誠(chéng)信就是生命。”趙啟正的這句話為所有的生產(chǎn)企業(yè)和整個(gè)零售行業(yè)敲響了警鐘。
（中國(guó)商報(bào)·超市周刊 張苒）
