在國家“全方位擴大內需”戰略引領下以及深圳市商務局等部門指導下，華潤萬家2025年4月創新推出外貿轉內銷“四大舉措”，取得顯著成效：近700款優質外貿商品熱銷全國30余城市；攜手央視新聞打造的《外貿好物》專場直播吸引百萬網友關注；首款外貿自有品牌商品即將上市……這些成果生動展現了零售企業響應國家號召、服務消費升級的創新實踐。

四大舉措落地

近700款商品熱銷全國門店

華潤萬家深入落實外貿轉內銷政策，針對不同品類特點建立了差異化的入駐標準：生鮮食品類嚴控冷鏈物流，優先選擇產地直供模式；家電類產品重點考察售后服務能力。依托完善的渠道網絡和精細化的運營策略，確保各類外貿商品精準匹配最優銷售渠道，高效觸達目標消費群體。這一創新模式顯著提升了商品流通效率，為外貿企業開拓國內市場提供了有力支撐。

截至目前，已有近700款優質外貿商品在北京、深圳、廣州、南京等全國30多個城市上架熱銷，涵蓋了服裝、智能家居、食品、日用百貨、健康護理等八大民生領域。其中，智能數碼、出口服裝及家紡等品類憑借高性價比表現尤為突出，深受消費者青睞。

自有品牌共創

開辟外貿轉型新路徑

6月6日，華潤萬家首個外貿轉內銷定制加工基地——日照美佳凍海產基地正式授牌。這是華潤萬家踐行國家“內外貿一體化”戰略的重要舉措，通過深度產銷對接與渠道賦能，既助力外貿企業拓展內銷市場，也豐富了國內高品質消費供給，實現多方共贏。

據了解，雙方將從四方面持續深化合作：源頭定制開發符合國內需求的產品；建立從原料到終端的全流程質量追溯體系；優化冷鏈物流保鮮體系；創新直播帶貨等營銷方式。目前，美佳集團旗下“天婦羅蟹味柳”、“生食刺身甜蝦”等明星產品已通過華潤萬家渠道與消費者見面，并在近期央視聯合直播中取得亮眼成績。

同步推進的“自有品牌共創”戰略也迎來重要突破——首款外貿自有品牌商品“潤家有機西紅柿枸杞原漿”將于7月下旬全國上市。該產品由內蒙古龍頭企業昌興達實業生產，采用歐盟有機認證標準及NFC（非濃縮還原）工藝，原料6小時內完成加工，富含多重營養，此前曾暢銷歐洲等26國。

華潤萬家相關負責人表示，基地授牌與自有品牌商品開發是落實“四大舉措”的重要實踐，未來將持續推動“同線同標同質”外貿優品進入國內市場，讓國際品質惠及民生。

私域營銷賦能

打造品質消費新體驗

外貿優品引進后，華潤萬家整合線上線下資源，通過多平臺營銷聯動、網紅打卡、開設主題直播、達人探店等多種方式，集中展示外貿優品，助力好產品快速拓展國內市場。值得一提的是，5月24日華潤萬家與“央視新聞”抖音直播間聯合推出的《外貿好物》專場明星達人直播受到了百萬網友的關注，也推動著華潤萬家在內外貿一體化發展上邁出實質性步伐。

在6月下旬，華潤萬家還成功舉辦“外貿好物·嗨購萬家”主題營銷活動，精選了餐具、枸杞原漿等26款核心外貿優品，特別推出“會員購外貿優品享5倍積分”專屬福利，有效提升會員活躍度與粘性。同時，根據不同區域消費特點實施差異化營銷策略，如沿海地區重點推廣外貿海鮮產品，北方大區聚焦家居日用品等，以“區域特色+價格優勢”精準滿足各地消費者需求。

活動期間，為增強消費者互動體驗，華潤萬家還在重點門店設置外貿優品專屬展區，提供果汁試吃、狂響Q29音響試用等沉浸式體驗活動，并同步開展線上直播帶貨，全方位提升消費者參與度。

華潤萬家通過強化“全球優品供應鏈”的品牌認知，致力于讓消費者無需海淘即可便捷享受高性價比的國際品質商品，讓更多消費者了解和認可外貿轉內銷商品的價值。未來，華潤萬家將繼續創新營銷模式，為消費者帶來更多優質的外貿商品選擇，為滿足人民群眾日益增長的美好生活需要、暢通國內國際雙循環貢獻更大力量。