出品/即時劉說 

撰文/劉老實

7月2日一大早，淘寶和餓了么同步發布重磅消息：自當日起，淘寶閃購將在12個月內直補消費者及商家共500億。

淘寶閃購自上線兩個月以來，成績斐然，日訂單已突破6000萬單，展現出強大的市場活力。

其通過技術和商業模式創新，構建起高效協同的大消費平臺，不僅為消費者帶來了實實在在的優惠，如發放大額紅包、免單卡、官方補貼一口價商品等，進一步激發了消費活力；同時也為商家推出了店鋪補貼、商品補貼、配送補貼、免傭減傭等措施，有力促進了商家生意增長，還以巨大流量反哺線下。

簡單來說，淘寶閃購讓點外賣變得更優惠了，但其影響遠不止于此。

這一舉措背后，透露出阿里系的雄厚實力與勃勃雄心。從阿里巴巴2025財年整體財報數據來看，其收入達9963.47億元，凈利潤同比增長77%至1259.76億元。

與之對比，2024年，美團營業收入和凈利潤持續走高，其中營收同比增長22%至3376億元（人民幣，下同），凈利潤同比增長158.4%至358億元，不過凈利潤與阿里相比仍有較大差距；2024年全年，京東收入達到了11588億元，比去年整整增長了6.8%，歸屬于普通股股東的凈利潤達到了414億元，雖然數據整體也非常可觀，但在阿里面前同樣稍顯遜色。

這充分說明，在即時零售三大玩家中，阿里是最具資金實力的玩家，沒有之一。如此雄厚的財力，為淘寶閃購的市場拓展提供了堅實的后盾。

淘寶閃購此番豪擲500億進行補貼，顯然是要通過價格優勢搶占市場份額。

雖然從上到下都在高呼反內卷，但在競爭激烈的即時零售市場，補貼策略依然是迅速吸引消費者和商家最大法寶。

這對于其他競爭對手來說，無疑是巨大的壓力。尤其是某東，原本計劃搶占三成左右的市場份額，如今在淘寶閃購的凌厲攻勢下，這一目標很可能落空。淘寶閃購通過補貼，迅速擴大市場份額，提升用戶粘性，讓對手的市場拓展之路變得愈發艱難。

自淘寶閃購參與外賣大戰以來，其展現出的潛力不容小覷。從本質上講，即時零售屬于近場電商范疇，而在電商基因方面，阿里在目前三大平臺中優勢明顯。

過去，或許由于種種原因，阿里在即時零售賽道的動作稍顯遲緩，但如今淘寶閃購的一系列布局，顯示出其決心與實力。可以說，淘寶閃購真正的碾壓大戲才剛剛開始。

在接下來的發展中，阿里需要進一步整合餓了么等資源，實現與淘寶閃購的深度協同。

餓了么在本地生活服務領域已經積累了豐富的經驗和資源，若能與淘寶閃購緊密結合，讓餓了么更具阿里氣質，必將發揮出更大的合力。

同時，除了在即時零售領域持續發力，阿里還著眼于本地生活的進一步整合。

目前美團在本地生活領域構建了較為完善的生態體系，阿里完全可以按照美團的邏輯，結合自身優勢，打造出更具競爭力的本地生活服務平臺。

通過整合餐飲、娛樂、出行等多方面資源，為用戶提供一站式的本地生活服務，進一步鞏固和擴大市場份額。

所以，劉老實我個人認為，淘寶閃購的500億補貼計劃，不僅是一次簡單的促銷活動，更是阿里在即時零售和本地生活領域的一次戰略布局。

如果這場外賣大戰有一個贏家，從目前來看，淘寶閃購的贏面更大。