繼騰訊、字節(jié)投資花大價(jià)錢布局元宇宙之后，又一家互聯(lián)網(wǎng)大廠加碼，這次是阿里巴巴。

近日，一則融資新聞?dòng)忠淮巫孉R行業(yè)成為焦點(diǎn)。國(guó)內(nèi)知名消費(fèi)級(jí)AR眼鏡制造商N(yùn)real宣布完成6000萬(wàn)美金（約3.8億元）C＋輪融資，領(lǐng)投方為阿里巴巴。

在過去兩三年之內(nèi)，Nreal瘋狂吸引資本入局，基本保持著半年融一輪的節(jié)奏。近3年，其已獲得至少2.3億美元（約15億元人民幣）的融資，約17家知名投資機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相下注。從去年開始，伴隨著元宇宙概念的興起，Nreal又在行業(yè)內(nèi)引起了更多的關(guān)注。

“阿里是國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，擁有足夠的市場(chǎng)占有率，Nreal則是國(guó)內(nèi)在AR眼鏡行業(yè)的頭部企業(yè)。阿里此次投資Nreal，或許也是雙方接下來(lái)在研發(fā)、銷售、推廣方面要進(jìn)一步進(jìn)行深入合作的一個(gè)重要信號(hào)。”長(zhǎng)期關(guān)注TMT領(lǐng)域的投資人王峰（化名）向鉛筆道表示。

從去年開始，各家互聯(lián)網(wǎng)大廠都在加速布局元宇宙。字節(jié)跳動(dòng)以50億人民幣收購(gòu)了VR設(shè)備研發(fā)商Pico；騰訊就被傳出擬斥資26-27億元收購(gòu)游戲手機(jī)公司黑鯊科技；阿里發(fā)布全新品牌“元境”，提供云游戲PaaS能力和開發(fā)者平臺(tái)……

本文試圖討論下面幾個(gè)問題：

1、阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)大廠，通過“買買買”構(gòu)建元宇宙的邏輯是什么？2、元宇宙是否只是AR/VR設(shè)備等行業(yè)的一次短期爆發(fā)？2、互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局元宇宙，會(huì)否帶來(lái)新的壟斷？

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 浙大學(xué)霸團(tuán)隊(duì)被阿里搶投6000萬(wàn)美金

“昨天是上海的‘除夕夜’。”一些上海居民自嘲道。

近日，一則融資新聞?dòng)忠淮巫孉R行業(yè)成為焦點(diǎn)。國(guó)內(nèi)知名消費(fèi)級(jí)AR眼鏡制造商N(yùn)real宣布完成6000萬(wàn)美金C＋輪融資，領(lǐng)投方為阿里。這到底是一家什么樣的公司呢？

Nreal公司名為太若科技，成立于2017年，是一家MR智能眼鏡研發(fā)公司。資料顯示，Nreal起步于中國(guó)的混合現(xiàn)實(shí)公司，主要聚焦于混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)研發(fā)，AR終端眼鏡生產(chǎn)，“致力于打造混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)生態(tài)，用創(chuàng)新和技術(shù)塑造未來(lái)世界，改變?nèi)祟愓J(rèn)知體驗(yàn)。”

這家由浙大系學(xué)生團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦的科技公司在國(guó)內(nèi)引起廣泛關(guān)注，還是在2019年。在這一年的CES上，Nreal憑借其旗艦產(chǎn)品Nreal light被授予2019年“最佳初創(chuàng)科技公司”的獎(jiǎng)項(xiàng)。在世界移動(dòng)通信大會(huì)上，Nreal light又推出可折疊的MR眼鏡，兩者同時(shí)出現(xiàn)在高通展臺(tái)，支持使用高通驍龍885芯片的手機(jī)廠商互聯(lián)。這些研發(fā)成果意味著Nreal的產(chǎn)品會(huì)以和手機(jī)互聯(lián)的方式進(jìn)入人們的生活，降低了用戶認(rèn)知門檻的同時(shí)也帶來(lái)了更貼近生活的使用場(chǎng)景。

憑借出眾的研發(fā)能力，Nreal很快進(jìn)入資本和市場(chǎng)的視線，為當(dāng)時(shí)已經(jīng)陷入沉寂的VR/AR行業(yè)掀起一陣風(fēng)潮。各種合作方和投資方也接踵而至。

2019年1月8日，Nreal和愛奇藝達(dá)成深度的合作，愛奇藝的全息內(nèi)容與MR智能眼鏡深度融合，為用戶帶來(lái)全新的沉浸式娛樂體驗(yàn)。2019年2月，Nreal便獲得了愛奇藝、華創(chuàng)資本、順為資本等機(jī)構(gòu)的共計(jì)3100萬(wàn)美元的A輪、A+融資。

但是所有企業(yè)的發(fā)展都不會(huì)是一帆風(fēng)順，困難會(huì)隨著“光環(huán)”一起襲來(lái)。2019年，Magic Leap指控Nreal創(chuàng)始人徐馳作為前工程師竊取了機(jī)密技術(shù)，來(lái)制造增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)裝備。2019年7月到2020年7月，Nreal花了一年時(shí)間在美應(yīng)訴。打贏這場(chǎng)官司后，Nreal獲得了由快手戰(zhàn)投、紅杉中國(guó)等投資的4000萬(wàn)美元的B輪融資。

此后，Nreal便開啟了海外運(yùn)營(yíng)渠道的崛起之路。2020年8月，AR眼鏡在韓國(guó)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地。2021年，Nreal宣布與全球最大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之一沃達(dá)豐進(jìn)行合作，在德國(guó)率先發(fā)售Nreal light，這是歐洲市場(chǎng)上首款消費(fèi)級(jí)MR眼鏡。同月，Nreal和歐洲最大的電信運(yùn)營(yíng)商德國(guó)電信合作推出首款Nreal light混合現(xiàn)實(shí)眼鏡，當(dāng)?shù)赜脩艨梢缘卿浀聡?guó)電信官網(wǎng)訂購(gòu)。

在過去兩年之內(nèi)，Nreal瘋狂吸引資本入局，基本保持著半年融一輪的節(jié)奏。

從去年開始，伴隨著元宇宙概念的興起，Nreal也在行業(yè)內(nèi)引起了更多的關(guān)注。

2021年9月，Nreal宣布完成超1億美元的C輪融資，由眾多的明星投資公司領(lǐng)投：蔚來(lái)資本、云鋒基金、洪泰基金共同領(lǐng)投，CPE源峰和數(shù)家戰(zhàn)略投資人跟投，現(xiàn)有投資方金浦創(chuàng)投、高瓴創(chuàng)投、紅杉中國(guó)追加投資。

△ 來(lái)源：企查查App

加上獲得阿里巴巴領(lǐng)投的新一輪融資，不包括未公布具體數(shù)額的輪次，Nreal近3年已經(jīng)獲得了至少2.31億美元的融資。

吸金的同時(shí)，Nreal在技術(shù)上也突飛猛進(jìn)。2022年，Nreal申請(qǐng)了20多項(xiàng)AR相關(guān)專利，其中超10項(xiàng)已獲授權(quán)，包括“用于實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的裝置”“AR光學(xué)裝置和穿戴式AR設(shè)備”等，上述北京子公司還獲得了“Nreal增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)引擎系統(tǒng)”軟件著作權(quán)登記批準(zhǔn)。

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阿里加速布局元宇宙

阿里此番的投資引來(lái)眾議。阿里作為一家新零售互聯(lián)網(wǎng)巨頭，為什么要投資一家AR眼鏡制造企業(yè)？這是什么操作？

看似沒有邊際的問題，其實(shí)早已有跡可循。過去的十幾年，阿里讓網(wǎng)購(gòu)和線上支付成為了主流，這背后少不了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支持。資料顯示，阿里每年花費(fèi)在技術(shù)支持上的費(fèi)用就是數(shù)億萬(wàn)億，足見阿里對(duì)研發(fā)的重視。

早在2016年，阿里就投資了MagicLeap，當(dāng)時(shí)該公司是美國(guó)最受吹捧的初創(chuàng)公司之一，獲得了Alphabet Inc等投資者的支持。這家公司正是Nreal創(chuàng)始人徐馳在美國(guó)時(shí)加入的一家AR公司。

但阿里和Nreal真正產(chǎn)生交集則要到2020年。當(dāng)年5月，阿里和Nreal達(dá)成合作，Nreal聯(lián)合釘釘這一線上工作平臺(tái)，發(fā)布了一款基于線上辦公的AR眼鏡“Nreal AR 眼鏡套裝專業(yè)版”，適配釘釘線上工作平臺(tái)。此款眼鏡可以使用戶通過它進(jìn)入與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的3D虛擬工作環(huán)境，并且身臨其境地感受遠(yuǎn)程溝通與協(xié)同。

2021年，元宇宙概念火爆。元宇宙的本質(zhì)是在虛擬世界里也可以體驗(yàn)真實(shí)的感受，市場(chǎng)潛力巨大。但就目前的技術(shù)來(lái)說，還做不到這點(diǎn)，或許這也是各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛高調(diào)宣布入局元宇宙的原因。阿里不管是投資還是合作，都表示出了對(duì)這一互聯(lián)網(wǎng)新趨勢(shì)的重視。

與Nreal合作并進(jìn)行投資，并不是阿里第一次涉足元宇宙。

2021年，阿里巴巴公布的官方數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴年內(nèi)股價(jià)下跌近6成，市值跌去3.48萬(wàn)億港元，約合人民幣2.8萬(wàn)億。但是在虧損的情況下，同年9月，阿里云游戲事業(yè)部便發(fā)布了全新品牌“元境”，提供云游戲PaaS能力和開發(fā)者平臺(tái)。游戲涵蓋了多種多樣的賦能，覆蓋了社交內(nèi)容、辦公應(yīng)用、沉浸式游戲等，被視為阿里打造元宇宙最大的載體之一。

阿里做“元境”的邏輯非常簡(jiǎn)單。元宇宙可以借助游戲?yàn)槿藗兲峁?gòu)建新聯(lián)系的平臺(tái)，并且依托云上強(qiáng)大的計(jì)算和渲染算力來(lái)提供沉浸式體驗(yàn)的云游戲，所以游戲被公認(rèn)為是元宇宙中最先落地的場(chǎng)景之一。

接著，在去年底，阿里巴巴又成立了一家全資子公司“元境先生”。據(jù)天眼查資料顯示，該公司注冊(cè)資本為1000萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍涉及軟件開發(fā)、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù)、演出經(jīng)紀(jì)等。阿里內(nèi)部人士透露，該公司未來(lái)業(yè)務(wù)與元宇宙相關(guān)，此次新成立“元境先生”或?yàn)榘⒗镌谠钪嬗螒蝾I(lǐng)域的進(jìn)一步布局。此外，阿里也已申請(qǐng)注冊(cè)“阿里元宇宙”“淘寶元宇宙”等商標(biāo)。

阿里相關(guān)高管也不忘在任何一個(gè)場(chǎng)合為元宇宙鼓與呼。在杭州2021云棲大會(huì)上，阿里巴巴達(dá)摩院XR實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人譚平在演講中表示，“元宇宙是下一代互聯(lián)網(wǎng)，我相信，基于新計(jì)算平臺(tái)的新顯示、新交互是元宇宙的本質(zhì)。”

2022年，阿里也繼續(xù)在元宇宙的道路上狂奔。最近，除了投資Nreal，還宣布計(jì)劃在今年推出用于虛擬會(huì)議的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡。

“阿里是國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，擁有足夠的市場(chǎng)占有率，Nreal則是國(guó)內(nèi)在AR眼鏡行業(yè)的頭部企業(yè)。阿里此次投資Nreal，或許也是雙方接下來(lái)在研發(fā)、銷售、推廣方面要進(jìn)一步進(jìn)行深入合作的一個(gè)重要信號(hào)。”長(zhǎng)期關(guān)注TMT領(lǐng)域的投資人王峰（化名）向鉛筆道表示。

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沒有一家大廠與元宇宙無(wú)關(guān)

從當(dāng)前元宇宙的發(fā)展來(lái)說，無(wú)論是底層技術(shù)，還是應(yīng)用場(chǎng)景，都還處在發(fā)展初期，可是這也意味著元宇宙還有很大的發(fā)展空間。因此，擁有多重優(yōu)勢(shì)的科技巨頭想要守住市場(chǎng)，抑或是其他一些企業(yè)想要獲得彎道超車的機(jī)會(huì)，就必須提前布局，甚至加碼元宇宙賽道。

走在前列的互聯(lián)網(wǎng)巨頭是騰訊和字節(jié)跳動(dòng)。

騰訊最先行動(dòng)了起來(lái)。2019年，騰訊與知名科技公司Roblox達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，創(chuàng)辦專業(yè)團(tuán)隊(duì)鉆研元宇宙開發(fā)技術(shù)，創(chuàng)建Roblox中國(guó)控股公司。騰訊已經(jīng)在中國(guó)發(fā)行并運(yùn)營(yíng)Roblox平臺(tái)的本地化版本，名為“羅布樂思”。2021年3月，Roblox第一次將“元宇宙”概念寫進(jìn)招股說明書，并成功登陸紐交所，在上市首日便收盤上漲54.4%，估值從一年前的40億美元翻至450億美元。

如果說騰訊2019年就與Roblox的合作是意外提前跑進(jìn)了元宇宙里，那么字節(jié)跳動(dòng)則是抓住機(jī)會(huì)火速入局。

2021年7月29日，在第十九屆中國(guó)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)上首次舉辦了“中國(guó)元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”，元宇宙一詞的頻頻出現(xiàn)，也吸引了科技產(chǎn)業(yè)和資本的目光。緊接著在8月月底，字節(jié)跳動(dòng)便以50億人民幣收購(gòu)了Pico正式入局VR，這筆2021年科技行業(yè)最有名的收購(gòu)案一下子震驚整個(gè)行業(yè)，讓元宇宙的概念徹底沸騰。

根據(jù)Pico VR小程序顯示，目前pico的線下渠道已經(jīng)遍布：北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶等城市。銷售方式除了自營(yíng)店之外還有自助機(jī)、經(jīng)銷商、運(yùn)營(yíng)商等四種方式。根據(jù)行業(yè)內(nèi)的相關(guān)消息，由于字節(jié)對(duì)Pico的營(yíng)銷效果遠(yuǎn)超此前預(yù)期，字節(jié)已調(diào)高了原定的2022年VR銷售目標(biāo)，從100萬(wàn)臺(tái)增加到約180萬(wàn)臺(tái)。Pico成為字節(jié)跳動(dòng)通向元宇宙提供了通行證。

2022年剛開年，元宇宙賽道就繼續(xù)保持著狂飆突進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。1月10日，騰訊就被傳出擬斥資26-27億元收購(gòu)游戲手機(jī)公司黑鯊科技。交易完成后，黑鯊科技的業(yè)務(wù)重點(diǎn)將從游戲手機(jī)轉(zhuǎn)向VR設(shè)備，為騰訊提供VR硬件入口。消息人士透露，這也意味著騰訊未來(lái)會(huì)像字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)Pico一樣，正式進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域。

然而，顯然元宇宙并不只是AR/VR設(shè)備等行業(yè)的簡(jiǎn)單爆發(fā)。“元宇宙之所以受到各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠的青睞，還因?yàn)樗P(guān)系到很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和以及對(duì)社會(huì)可能產(chǎn)生的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。”一位關(guān)注元宇宙賽道的投資人李磊（化名）這樣認(rèn)為。

舉例來(lái)說，對(duì)于工業(yè)行業(yè)來(lái)說，工業(yè)元宇宙的出現(xiàn)可以讓工程師非常方便地進(jìn)入工業(yè)虛擬元件的內(nèi)部觀察，并且更加高效更加完全地完成工作，躲避了以往工業(yè)制造行業(yè)的工作風(fēng)險(xiǎn)，在逼真的虛擬環(huán)境中讓用戶在“虛擬元場(chǎng)景”中試車。

對(duì)于文旅行業(yè)來(lái)說，元宇宙可以讓我們?cè)诓浑x開家的情況下旅行世界，在虛擬環(huán)境中體驗(yàn)趣味性和沉浸感；對(duì)于游戲行業(yè)來(lái)說，元宇宙可以為其提供創(chuàng)造性，開放式探索，與現(xiàn)實(shí)進(jìn)行連通。

但也有人擔(dān)心，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局元宇宙，是否會(huì)帶來(lái)新的壟斷？元宇宙場(chǎng)景的實(shí)現(xiàn)需要巨大的人力和物力的投入，同時(shí)又要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)大規(guī)模的連接，因此也有專家表示元宇宙其實(shí)具有一種內(nèi)在的壟斷。

另外，也會(huì)產(chǎn)生新的問題。很多公司在設(shè)計(jì)元宇宙時(shí)，都強(qiáng)調(diào)了去中心化，但是沒有哪一次的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是造就了去中心化的結(jié)果，大部分用戶還是集中在若干個(gè)平臺(tái)里，平臺(tái)就會(huì)形成強(qiáng)悍的數(shù)據(jù)洞察力，從而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)壟斷和大數(shù)據(jù)殺熟。

“元宇宙就好比是一個(gè)具身性的互聯(lián)網(wǎng)，這樣用戶便不是簡(jiǎn)單地去瀏覽內(nèi)容，而是身處互聯(lián)網(wǎng)之中。在這里，用戶怎樣才能辨別現(xiàn)實(shí)世界和元宇宙之間的關(guān)系？如何防止人們沉浸在元宇宙場(chǎng)景中不能自拔？元宇宙是否能保證數(shù)據(jù)的隱私和安全問題？”相關(guān)專家認(rèn)為，元宇宙的發(fā)展也是互聯(lián)網(wǎng)的延伸，但是問題也會(huì)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展接踵而來(lái)。

不管怎樣，元宇宙時(shí)代已來(lái)，發(fā)展中的問題也會(huì)一個(gè)個(gè)找到答案。

參考資料：

《年內(nèi)市值跌掉2.8萬(wàn)億后，阿里巴巴入局元宇宙，耗千萬(wàn)成立新公司》

《又一AR公司獲6000萬(wàn)美金融資！加碼元宇宙，紅杉、高領(lǐng)、騰訊都來(lái)了》