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十薈團(tuán)的終局,薛定諤的“棄子”

來(lái)源: 伯虎財(cái)經(jīng) 唐伯虎 2022-03-31 21:40

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十薈團(tuán)的關(guān)停,似乎是早已寫好的宿命。

只不過內(nèi)部仍有余糧,掙扎到了最后。

01

全面關(guān)停

據(jù)界面新聞報(bào)道,十薈團(tuán)全國(guó)城市的所有業(yè)務(wù)均已關(guān)停,公司進(jìn)入善后階段,主要處理供應(yīng)商貨款的清算事宜,以及員工工資的結(jié)算賠付問題。

有供應(yīng)商透露,“2月我們簽了十薈團(tuán)的3折貨款結(jié)算方案。欠款20萬(wàn),年前登記,年后出了金額就簽字,第二天就收到了打款。”在供應(yīng)商看來(lái),雖然無(wú)奈,但至少還能要到一部分錢。

據(jù)該供應(yīng)商提供的結(jié)算方案內(nèi)容顯示,“2月10日后仍未結(jié)算的商家,擬實(shí)施2折方案(即越往后折算越低)。”

需要善后的不僅是供應(yīng)商的欠款,還有此前緩發(fā)的30%的員工工資,至今仍未補(bǔ)齊。

事實(shí)上,十薈團(tuán)的危機(jī),早已出現(xiàn)。

十薈團(tuán)在鼎盛時(shí)期有近1萬(wàn)人,但從去年8月開始,十薈團(tuán)陸續(xù)裁員。從10000人迅速縮減到不到2000人,從2000余縣市撤退到5個(gè)城市,7個(gè)月沒有公布新的融資......種種跡象表明,十薈團(tuán)的情況并不樂觀。

早在2020年底,就曾有業(yè)內(nèi)人士提出,擺在興盛優(yōu)選和十薈團(tuán)面前的選擇,也許只有賣掉自己。

“當(dāng)巨頭親自下場(chǎng)要玩的時(shí)候,創(chuàng)業(yè)公司最好還是早早想清楚,這畢竟是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),而不是高科技硬件行業(yè),壁壘很弱,用錢就能擊碎,窗口期幾乎可以忽略不計(jì)。”

不過,當(dāng)局者雖已感覺到危險(xiǎn)與不易,仍試圖拼一把。

2020年12月4日,十薈團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼聯(lián)席CEO陳郢向十薈團(tuán)所有成員發(fā)出了2020年末的《內(nèi)部信》。信中,陳郢提到,2020年過得很不平常,很艱難。

但同時(shí),他也提到,“八年前,從我和伙伴們?cè)谔K北農(nóng)村做公益扶貧的項(xiàng)目開始,我們就一直在探索類社區(qū)團(tuán)購(gòu)的商業(yè)模式。沒想到的是,我們當(dāng)初希望‘電商能夠下鄉(xiāng)’的初心,竟能在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中釋放出如此巨大的能量!”

直到阿里親自下場(chǎng),陳郢依然試圖保持獨(dú)立,或許是為了兌現(xiàn)這一初衷吧。

只可惜,巨頭進(jìn)場(chǎng),只剩情懷的十薈團(tuán)難逃節(jié)節(jié)敗退。

02

失速擴(kuò)張

2020年11月和2021年3月,十薈團(tuán)共獲得了9.46億美元融資,這些資金幫他們度過了最瘋狂的時(shí)光。

一位湖北地區(qū)的十薈團(tuán)前員工描述了十薈團(tuán)的速度:“我是去年3月份入職的,當(dāng)時(shí)公司還不到4000人,到了7月,就已經(jīng)超過9000人了。”

據(jù)悉,一些人上午剛報(bào)到,下午就被叫去負(fù)責(zé)一線業(yè)務(wù)。員工人數(shù)陡然增加,從3000來(lái)人增加到了近萬(wàn)人,這些員工涌入全國(guó)各地。

與此同時(shí),城市的擴(kuò)張要求也在下降。十薈團(tuán)之前新開一個(gè)城市的要求是達(dá)到正毛利,但有了資本輸血后,指標(biāo)可以允許虧11%。

為了規(guī)模與速度,十薈團(tuán)還開始了低價(jià)補(bǔ)貼。9毛9的商品在行業(yè)中全面鋪開,刷單沖KPI成為了內(nèi)部公開的秘密。一頓操作下來(lái),整體業(yè)務(wù)受損非常嚴(yán)重。

據(jù)報(bào)道,十薈團(tuán)活動(dòng)力度最大的1月份,GMV只有20億,但其2021年的年度GMV目標(biāo)是800億。

事實(shí)上,十薈團(tuán)的9.46億美元,算不上充足的資金。從2020年四季度至今,美團(tuán)在新業(yè)務(wù)上的投入不低于 300 億元。一位十薈團(tuán)員工也確認(rèn)了這一點(diǎn),“此后可能陸續(xù)還有兩筆數(shù)千萬(wàn)的資金進(jìn)來(lái),對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)夠撐一段時(shí)間了。放在幾年前,每一筆融資在行業(yè)里都不是小數(shù),但現(xiàn)在根本算不上什么了。”

禍不單行,市場(chǎng)的監(jiān)管也緊追緊趕,2021年3月,市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)5家社區(qū)團(tuán)購(gòu)作出頂格罰款的處罰,理由為存在不正當(dāng)價(jià)格行為。其中,橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)罰款150萬(wàn)元,食享會(huì)罰款50萬(wàn)元。

兩個(gè)月后,十薈團(tuán)再次被頂格罰款150萬(wàn)元,涉及到的問題是低價(jià)傾銷和價(jià)格欺詐。

高額罰款對(duì)資金本不充足的十薈團(tuán)可謂“致命一擊”,與此同時(shí),許多補(bǔ)貼的活動(dòng)不得不停下。十薈團(tuán)的處境已經(jīng)岌岌可危,資金鏈隨時(shí)可能斷裂。

而更關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn),或許在于金主爸爸阿里已經(jīng)重視起了淘菜菜項(xiàng)目,十薈團(tuán)成了薛定諤的“棄子”。

03

阿里“棄子”

去年8月,或許是十薈團(tuán)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

據(jù)連線Insight報(bào)道,其從多位十薈團(tuán)內(nèi)部員工獲悉,十薈團(tuán)關(guān)城動(dòng)作與阿里有關(guān)。

“阿里想發(fā)展自己的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù),也想投十薈團(tuán)。阿里在對(duì)賭協(xié)議中要求,若是十薈團(tuán)想拿到新融資,十薈團(tuán)必須實(shí)現(xiàn)城市盈利。所以十薈團(tuán)才不得不在8月份大規(guī)模關(guān)閉20多個(gè)城市的業(yè)務(wù),有些退出的市場(chǎng)直接賣給阿里了。”

十薈團(tuán)大規(guī)模關(guān)城之時(shí),阿里也有了新動(dòng)作。

去年9月14日,據(jù)消息,阿里巴巴旗下社區(qū)電商平臺(tái)整合“盒馬集市”與“淘寶買菜”,統(tǒng)一升級(jí)為新品牌“淘菜菜”。淘菜菜將聯(lián)手社區(qū)小店,打通阿里體系資源,阿里巴巴集團(tuán)總裁戴珊分管這一業(yè)務(wù)。

彼時(shí),阿里巴巴社區(qū)電商市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人汪庭祥就淘菜菜與十薈團(tuán)的關(guān)系做了公開回應(yīng):“對(duì)于十薈團(tuán),集團(tuán)一直是支持其作為獨(dú)立公司發(fā)展。十薈團(tuán)發(fā)展很快,在過去兩三年的時(shí)間,從小型創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展到今天可以與巨頭并肩。十薈團(tuán)在某些城市有相應(yīng)的收縮,包括友商也有相應(yīng)的收縮,這是每家企業(yè)自己發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。”

汪庭祥強(qiáng)調(diào),十薈團(tuán)跟淘菜菜并沒有太多的關(guān)聯(lián)。阿里巴巴投資了十薈團(tuán),但整體不干涉業(yè)務(wù)發(fā)展,“還是希望十薈團(tuán)按照其創(chuàng)造的價(jià)值和規(guī)律去辦事情。”

而事實(shí)上,淘菜菜的探索路徑?jīng)Q定了,其與十薈團(tuán)必有一爭(zhēng)。從中心倉(cāng)到網(wǎng)格倉(cāng)再到自提點(diǎn),是興盛優(yōu)選最早確定的社區(qū)團(tuán)購(gòu)物流打法。

據(jù)了解,淘菜菜不照搬這種模式,而是探索多種配送模式,例如在部分區(qū)域嘗試由中心倉(cāng)直接到團(tuán)點(diǎn)的配送模式,還有大潤(rùn)發(fā)門店直接發(fā)貨等。

表面上看,配送方式不一樣了,但做的仍然是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的生意,一山不容二虎,十薈團(tuán)成“棄子”幾乎是早晚的事。

曾有知情人士透露,“當(dāng)淘菜菜在阿里內(nèi)部的地位提高后,阿里一些頂層管理者決定不再傾斜流量給十薈團(tuán),而是全力導(dǎo)流到淘菜菜,至此十薈團(tuán)成為棄子。”

倒下的不止十薈團(tuán)。自2021年下半年以來(lái),社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道分化嚴(yán)重,底部和腰部平臺(tái)要么倒閉,要么負(fù)面新聞不斷,目前來(lái)看,只剩下美團(tuán)和拼多多依然在堅(jiān)守。

京東旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)京喜拼拼繼退出福建、甘肅、貴州、吉林、寧夏和青海等省份后,近日再傳新調(diào)整。據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道,有接近京東京喜業(yè)務(wù)的內(nèi)部人士表示,京喜此次會(huì)裁撤一些區(qū)域,但并不是涉及到的區(qū)域人員都會(huì)被優(yōu)化,部分人員會(huì)轉(zhuǎn)移到保留區(qū)域,具體優(yōu)化比例為10%-15%,主要集中在京喜拼拼業(yè)務(wù)。

而美團(tuán)和拼多多已處于第一梯隊(duì)。美團(tuán)和拼多多從2020年下半年開始發(fā)力社區(qū)團(tuán)購(gòu),區(qū)域覆蓋上,目前兩家都基本完成全國(guó)性覆蓋,單量約3000萬(wàn)件。

此前,國(guó)海證券曾預(yù)測(cè),未來(lái)美團(tuán)、拼多多將平分大部分市場(chǎng)份額,興盛優(yōu)選在長(zhǎng)沙、武漢、南昌等區(qū)域可能居于強(qiáng)勢(shì)地位,十薈團(tuán)和盒馬集市未來(lái)情況取決于阿里總體的戰(zhàn)略能力,尚待觀察,橙心優(yōu)選和京喜拼拼份額將會(huì)下降。

如今,這種預(yù)測(cè)正在一步步走向現(xiàn)實(shí)。十薈團(tuán)的電商下鄉(xiāng)夢(mèng),也不得不交由巨頭來(lái)完成了。


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