聯商網消息：O2O——這個國人在一年前還很陌生的詞匯，如今的呼聲漸高。截至目前，國內已有多家零售商試水O2O模式，一大批傳統電商及實體零售企業的轉型創新，極大地帶動了零售市場的繁榮。尤其是以蘇寧為代表，線上線下全渠道的零售商圍繞自身優勢，創新轉型，成為率先推動O2O互聯網零售模式的先行者。今年以來，蘇寧從云商模式的推出，雙線同價的持續實施，從流量到移動入口的爭奪，再到O2O模式的建立，正是得益于線下與線上融合后雙邊渠道的優勢。相關專家分析，隨著O2O零售模式逐漸深入人心，今年“雙十一”有望從單邊的網購節走進線上線下融合的O2O購物節的新時代。

　　O2O模式推動零售業變革轉型的第三次浪潮

　　中國零售行業歷經上世紀九十年代末連鎖經營蓬勃發展的第一次轉型變革的浪潮，以及互聯網技術的應用進入零售領域后電子商務的第二次變革浪潮。在面對全球化競爭、互聯網技術快速發展的今天，中國零售業又一次被推上風口浪尖。

　　“將線上的便利性與線下的體驗功能進行完美的融合，將互聯網的技術應用與零售核心能力進行充分的對接，從而更好地滿足消費者的需求和供應鏈的優化，形成可持續發展的商業模式，這就是蘇寧要追求的互聯網零售模式。相對純電子商務這種過渡性的商業模式，互聯網零售模式將會是未來相當長的時間里零售業轉型變革的方向”，這是蘇寧云商集團董事長張近東在近期一次公開的演講中對互聯網零售的解釋。

　　身為中國商業領域的領軍人物，張近東首次將互聯網技術支撐下的O2O模式定位成現代零售業變革轉型第三次浪潮的根本性舉措，此番宣示無疑值得零售業“小伙伴們”細加掂量。蘇寧云商“一體兩翼互聯網路線圖”的公布，不僅標示著蘇寧互聯網轉型的整體路線圖已經清晰，也讓廣大投資者理清了蘇寧今年以來一系列大動作的真正目的，可以吃下定心丸的靜待相關細則的陸續落地，坐看中國零售業變革轉型的新浪潮。

　　線上與線下“雙輪驅動”推動網購節轉變為O2O購物節

　　就市場來看，以單一的線下實體店模式或傳統網購模式為代表的單邊消費渠道已經過時，店面的體驗功能與線上的購物便利性，容易形成“魚和熊掌不可兼得”的尷尬。而O2O模式是強調線上線下融合、多終端互動的全渠道經營模式，免去傳統電商因為體驗缺失和無法提供售后等存在的疑難問題，“線上下單，線下提貨;線上比價，線下下單;線下體驗，線上購物”真正實現選品、支付、配送多渠道融合，顯然更符合消費者的真實意愿。

　　在這方面，零售界的大佬們也逐漸有了清醒的認識，10月17日，本土最大百貨企業之一的銀泰商業集團與天貓宣布達成戰略合作，初步探索商業零售線上線下O2O融合發展。銀泰商業集團CEO陳曉東向媒體坦言天貓與銀泰雙方目前在系統層面、庫存、會員、服務流程等方面還不完善，只有打通線上線下的管理系統、商品信息庫存、物流、會員權益、支付，最終達到打通服務環節才是真正意義上的O2O。從現階段來看，這種電商企業與傳統零售業的合作還停留于淺層次的營銷手法上，缺乏制度創新，與蘇寧的O2O模式相比，還有相當大的差距。畢竟蘇寧線上線下是一家的，整合運作比較容易，效率更高。對此，商務部電子商務專家委員會專家陳曙光指出“與天貓等純線上平臺相比，蘇寧的O2O具有天然優勢，也走得更徹底。”

　　基于上述優勢，蘇寧近日宣布將于11月中旬推出中國首屆O2O購物節，徹底推翻大眾對傳統網購節的認識范疇，本屆購物節的核心關鍵詞為O2O，即打通線上線下，推出無界同步購物模式，蘇寧將以自身的1600多家門店和蘇寧易購為購物節主會場，通過線上的開放平臺使品類裂變擴容及線下聯盟商戶的優惠資源整合，全力備戰蘇寧中國首屆O2O購物節。

　　據最新消息披露，蘇寧O2O購物節 “瘋搶云卷”活動會作為預熱節目先行開啟。此次所發放優惠券之所以稱為“云券”，主要是因為此次優惠券的最大特點是雙線通用，消費者在蘇寧門店領取的云券在蘇寧易購也可以使用，同樣在蘇寧易購領取的優惠券在門店也可以使用，這也是O2O購物節理念的一項具體體現。