擅長價格戰(zhàn)的電商如果沒有了價格優(yōu)勢，該怎么辦?昨天，蘇寧宣布從6月8日起，全國所有蘇寧門店、樂購仕門店銷售的商品將與其線上平臺蘇寧易購同品同價。

　　蘇寧云商副董事長孫為民表示，通過這一舉措能打破實體零售在轉(zhuǎn)型發(fā)展中與自身電商渠道的“左右互博”格局，同時也希望能將此前“店面體驗、網(wǎng)上下單”的購物行為引導(dǎo)為“網(wǎng)上比價、店面購物”的消費新習(xí)慣。

　　定價究竟會變高還是變低

　　從蘇寧的解釋看，新的定價體系“不是線下價格被動跟進(jìn)線上，而是‘O2O’融合模式(線上至線下、線下至線上)的持續(xù)深化。”據(jù)悉，蘇寧新的定價體系依托于全成本核算，即蘇寧店面和蘇寧易購不再作為兩個割裂的成本效益中心獨立考核，而是由集團(tuán)層面負(fù)責(zé)核算產(chǎn)品和地區(qū)的銷售、成本和效益，最終得到產(chǎn)品價格。

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究員唐洶也表示：“預(yù)計蘇寧未來的產(chǎn)品定價是綜合自身實力和競爭對手價格后的結(jié)果。不同產(chǎn)品的價格變化肯定不同，不會是一味地調(diào)高或者調(diào)低，也不是現(xiàn)在線上線下價格的平均數(shù)，但肯定是企業(yè)認(rèn)為有競爭力的數(shù)字。當(dāng)然，企業(yè)還會根據(jù)營銷策略推出部分超低價來吸引消費者。”

　　業(yè)內(nèi)觀望線上線下重合度

　　對于調(diào)價后的結(jié)果，蘇寧方面自認(rèn)為將會改變零售業(yè)的現(xiàn)有格局，促進(jìn)店商和電商融合發(fā)展。孫為民表示，目前實體零售普遍存在周末和假日促銷現(xiàn)象，造成周中和周末、平時和假日的產(chǎn)品價格不等，“線上線下同價能夠真正實現(xiàn)零售業(yè)日常促銷的常態(tài)化，促進(jìn)零售運營從價格導(dǎo)向的促銷向顧客經(jīng)營導(dǎo)向的服務(wù)轉(zhuǎn)變”。另一方面，統(tǒng)一定價能打破網(wǎng)購低價神話，強(qiáng)化零售業(yè)“O2O”協(xié)同發(fā)展，“在‘O2O’中，既有線下體驗和服務(wù)真實性，又有網(wǎng)絡(luò)推廣，企業(yè)在庫存、物流、服務(wù)上實現(xiàn)資源共享，這才是理想的零售業(yè)發(fā)展方式。”孫為民說。

　　不過，業(yè)內(nèi)認(rèn)為要完全實現(xiàn)線上線下統(tǒng)一定價，零售業(yè)還有很長的路要走。唐洶指出：“現(xiàn)在很多生產(chǎn)企業(yè)為了避免‘左右互博’、‘上下相斗’，往往會用不同的產(chǎn)品線來區(qū)隔線上和線下的產(chǎn)品，極其相似的產(chǎn)品在實體門店和網(wǎng)上商城卻使用不同的型號，就可以用不同的定價。這不僅為消費者選購產(chǎn)品帶來不便，也會讓所謂的統(tǒng)一價變成一紙空文。”在他看來，蘇寧的統(tǒng)一價能否促進(jìn)“O2O”協(xié)同發(fā)展，還得看6月8日后蘇寧實體門店和網(wǎng)上平臺商品的重合度有多高：“只有線上線下產(chǎn)品重合度高了，才能發(fā)揮統(tǒng)一價格的作用。”
　　（解放日報 任翀）