意大利奢侈品牌Giorgio Armani近日宣布推出首個高級珠寶系列，至此，Giorgio Armani品牌將覆蓋奢侈品品類的所有領域。

時尚領域分析人士認為，品牌此次擴充珠寶系列，是希望借此鞏固品牌自身的高端定位。

據了解，該高級珠寶系列在Giorgio Armani紐約麥迪遜大道精品店首次亮相，共包括23件作品，涵蓋項鏈、手鏈、戒指、耳環(huán)及胸針，材質選用了紅藍寶石、白金、瑪瑙、大溪地珍珠、珊瑚等。每件珠寶都是在Giorgio Armani本人監(jiān)督下由意大利工匠打造的，售價為2萬-19萬美元不等。據國外時尚媒體《女裝日報》報道，此次推出的高級珠寶系列是品牌今年1月發(fā)布的早春高定系列之一。

Giorgio Armani通過郵件表示，“現在正是投入高級珠寶創(chuàng)作的最佳時機，以補充現有的Armani Prive服飾和配飾。”據悉，Armani Prive 是品牌于2004年推出的子品牌，主要產品為針對富有階層的高級定制成衣，還包括香水、手袋等產品，價位是Giorgio Armani所有品牌線中最高的。該系列珠寶除了在紐約首秀外，接下來還將在東京、巴黎作巡展，之后回到意大利米蘭展出。

在奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問張培英看來，Giorgio Armani擴充珠寶線只是時間早晚的問題。“擴充珠寶系列，品牌會顯得更加豐滿、充實，有立體感。品牌希望借此鞏固品牌自身的高端定位，同時滿足客戶對品牌更深層次的需求。”

他表示，從珠寶這個行業(yè)本身來說，無論利潤空間，還是對客戶的綜合服務，都更能體現品牌價值。以Armani對珠寶系列的定價、所用材質，以及在選擇在美國首發(fā)來看，品牌之后在珠寶領域應該還會有更大的投入。

此外，推出高端珠寶系列，對于近年業(yè)績承壓的Giorgio Armani來說，無疑是提振品牌的一個契機。去年12月，上海歐藍和臻喬時裝的母公司赫美集團將部分存貨及相關固定資產會出售給品牌方阿瑪尼，終結了代理合作。赫美集團旗下全資子公司上海歐藍及臻喬時裝的阿瑪尼業(yè)務在2018年前三季度的凈利潤為-1846.95萬元。

實際上，Giorgio Armani集團早在自2016年就開始了業(yè)績下滑態(tài)勢，當年甚至出現銷售額和盈利雙雙下滑局面，這在自2009年金融危機以來屬首次。隨后，2017年集團啟動了品牌重組戰(zhàn)略。用近一年的時間，將集團品牌從七個精簡到三個，包括Giorgio Armani、Emporio Armani 及Armani Exchange，其中，Giorgio Armani 同時包含同名成衣產品線、高級定制產品線Giorgio Armani Privé 以及室內設計品牌Armani/Casa。2017財年，Giorgio Armani集團收入同比最糟年份2016年還下跌了7.2%，凈利潤跌幅更是高達10.5%。Giorgio Armani集團啟動重組戰(zhàn)略時曾預計，這一戰(zhàn)略將導致未來凈收入和盈利暫時性下滑，2020年才有可能進入新的發(fā)展階段并恢復增長。

彼時，分析師認為，Giorgio Armani集團此前發(fā)展多年的多品牌發(fā)展策略稀釋了Giorgio Armani 作為奢侈品牌的吸引力。一方面，品牌將大量財力精力集中于中端領域的擴張，而這部分市場因為Sandro、Maje、Pinko等輕奢品牌的存在，競爭愈發(fā)激烈；另一方面，在精品領域，僅以服裝為主的Giorgio Armani也不敵在皮具、鞋履和配件方面都很出眾的LV和Gucci。

（來源：北京商報 記者 王曉然 孔瑤瑤）