在新零售的驅(qū)動(dòng)下，合肥近年來(lái)人口持續(xù)導(dǎo)入且城市化進(jìn)程不斷加速，新業(yè)態(tài)新品牌孵化及拓展安徽市場(chǎng)的首店自然首選省會(huì)合肥。
今年前十個(gè)月，首店在合肥更是加速集聚，據(jù)中商數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，期間已有66家新品牌首店進(jìn)駐合肥市場(chǎng)，創(chuàng)歷史新高，且后續(xù)首店品牌如宜家、盒馬鮮生源源不絕，為廬州市場(chǎng)注入新的活力。
所謂“首店”，是指享有一定聲譽(yù)的知名品牌或較有代表性創(chuàng)新品牌首次涉足合肥市場(chǎng)開(kāi)出的第一家門店。
今年首進(jìn)合肥的首店品牌新貴們，順應(yīng)合肥的城市變化節(jié)奏，緊隨一線城市步伐，類型更趨多維化時(shí)尚化生活化。
一大波優(yōu)質(zhì)品牌落地或趕往合肥
一線奢侈品大牌、國(guó)際輕奢品牌、設(shè)計(jì)師品牌、潮牌、創(chuàng)意品牌、文化品牌百花齊放，滿足合肥消費(fèi)者對(duì)美好生活的精致追求。
風(fēng)靡全球的國(guó)際一線品牌如Tiffany & Co蒂芙尼珠寶與Blancpain寶珀表，輕奢品牌如美國(guó)RalphLauren服飾與意大利FURLA皮具，潮牌與設(shè)計(jì)師品牌如PUMA BLACK LABEL 與COMME MOI的首店?duì)幭嘤咳牒戏抒y泰中心。美國(guó)知名潮牌Champion進(jìn)入京滬杭等大都會(huì)不久璇璣登陸合肥萬(wàn)象城。合肥銀泰城則引入年輕化藝術(shù)化的本土首店品牌如曼卡龍、藍(lán)色火焰珠寶、艾卡米勒潮流童裝、3S、READ ME、赫蕾娜時(shí)尚女裝。倡導(dǎo)健康運(yùn)動(dòng)新概念的DUOZOULU多走路則進(jìn)駐之心城。
年輕人和高校生眾多的合肥，零售業(yè)態(tài)首店又豈能少了文化業(yè)態(tài)的助陣，繼西西弗書(shū)店之后，當(dāng)當(dāng)書(shū)店、筑夢(mèng)書(shū)屋、徽州書(shū)局、文創(chuàng)品牌集合店MOXI墨西等各具特色的首店今年聯(lián)袂登陸合肥。
專業(yè)店則順應(yīng)生活方式的變化不斷細(xì)分市場(chǎng)，繼紅孩子、孩子王、三只松鼠線下投食店、宏圖Brookstone、大創(chuàng)生活、全棉時(shí)代、絲芙蘭、屈臣氏、迪卡儂等專業(yè)店之后，Motobaby母嬰集合店、BeU-Renders化妝品集合店、INLAB潮牌集合店、海瀾優(yōu)選生活館、NOME家居雜貨的首店今年相繼登陸銀泰中心、銀泰城、百大心悅城、萬(wàn)達(dá)茂和包河萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，小米有品、蘇寧極物、瑞典宜家家居等大批專業(yè)店也正整裝待發(fā)即將登陸合肥。
應(yīng)對(duì)現(xiàn)代人對(duì)顏值與美味的兼顧，復(fù)合型跨界主題餐廳也從一線城市來(lái)到了合肥，Clever D高顏值親子餐廳首店入駐銀泰中心，國(guó)際化的異國(guó)風(fēng)情餐廳首店也與日俱增，憶暹羅東南亞餐廳、明星網(wǎng)紅日料米亭味自慢料理、BoomBoom Taco墨西哥菜分別入駐金大地1912、百利中心、萬(wàn)象城。
中餐方面，浙菜、京菜、火鍋則是合肥小資青年的最愛(ài)。綠茶餐廳、春天里、蘇小小三大杭幫餐廳首店登陸合肥萬(wàn)象城與百大心悅城，那家小館與溢京香北京宴兩大京菜首店則選址漫樂(lè)城與百大心悅城。火鍋方面，井格重慶火鍋、王爺鍋、蜀蒼龍火鍋均首次進(jìn)入合肥市場(chǎng)。
娛樂(lè)品牌方面，奧飛歡樂(lè)世界、蜜芽樂(lè)園、大力小子等各種IP主題樂(lè)園分別進(jìn)駐百大心悅城、漫樂(lè)城和商之都中心廣場(chǎng)，更高端化更國(guó)際化的兒童培訓(xùn)如馬術(shù)培訓(xùn)燕龍愛(ài)馬馬術(shù)中心，與個(gè)性化社交時(shí)代接軌的24小時(shí)私教健身中心如小蠻熊運(yùn)動(dòng)24h健身開(kāi)進(jìn)綠地繽紛城，魅力十足的嘻哈幫街舞與天真藍(lán)照相館首店則進(jìn)駐萬(wàn)象城。
新零售之城：重塑城市生活
合肥今年新開(kāi)業(yè)的66家新首店品牌中，92%的門店選址于購(gòu)物中心內(nèi)，街鋪占比僅8%，可見(jiàn)強(qiáng)勢(shì)品牌和新興品牌的首店都更熱衷于擁有多重優(yōu)勢(shì)的購(gòu)物中心。
事實(shí)上，目前合肥人氣和營(yíng)業(yè)額最高的五大天王級(jí)購(gòu)物中心中心，銀泰中心、之心城、包河萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、萬(wàn)象城、銀泰城當(dāng)年的崛起的征途中除了定位精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)精細(xì)之外，引入大量合肥首店是五大成功逆襲高手的共同秘訣。
據(jù)中商數(shù)據(jù)合肥首店報(bào)告顯示，合肥今年引進(jìn)首店最多的TOP12大購(gòu)物中心分別為，銀泰中心以13家首店摘得桂冠，漫樂(lè)城與萬(wàn)象城各9家首店并列亞軍，銀泰城以7家新首店獲得季軍，百大心悅城6家首店成為殿軍，之心城綠地新都會(huì)國(guó)購(gòu)廣場(chǎng)各3家首店，包河萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)萬(wàn)達(dá)茂百利中心商之都中心廣場(chǎng)各2家首店。
以銀泰中心萬(wàn)象城銀泰城之心城為代表的中生代實(shí)力商場(chǎng)與今年新開(kāi)業(yè)的漫樂(lè)城百大心悅城等新生代選手共同撐起了合肥首店新格局。
各類新型首店加速在合肥聚集，打破了“你有我有、千店一面”的傳統(tǒng)商業(yè)格局，各大商圈、購(gòu)物中心借勢(shì)于首店商機(jī)得以重塑商業(yè)地標(biāo)形象，爭(zhēng)做時(shí)尚潮流的策源地。
以上匯聚了眾多新首店的頭牌購(gòu)物中心也成功帶動(dòng)各自所在商圈華麗升級(jí)。即銀泰中心——四牌樓商圈、漫樂(lè)城——徽州大道商圈、萬(wàn)象城——奧體商圈、銀泰城——天鵝湖商圈、百大心悅城——省府商圈……
值得注意的是，今年合肥13個(gè)國(guó)際品牌首店中有12家齊聚在銀泰中心，可見(jiàn)坐擁肥淮河路步行街最繁華之地，日均人流量約70萬(wàn)的銀泰中心已把合肥時(shí)尚地標(biāo)牢牢掌控在手。隨著可直達(dá)四牌樓地鐵站的銀泰中心二期開(kāi)建，未來(lái)的銀泰中心必將保持合肥及安徽全省的時(shí)尚首店收割機(jī)美譽(yù)。
繼銀泰、華潤(rùn)、綠地、保利、金源、砂之船、首創(chuàng)、華盛、悅方、融僑等過(guò)江龍紛紛扎根合肥之后，濱湖銀泰城、高新銀泰城等在建項(xiàng)目也將陸續(xù)投入運(yùn)營(yíng)，這些實(shí)力派必將帶入更多各具特色的首店品牌進(jìn)入合肥市場(chǎng)，帶動(dòng)合肥商業(yè)進(jìn)一步加速洗牌。
過(guò)去十年，是合肥商業(yè)力量爆發(fā)的十年，也是消費(fèi)者生活品質(zhì)提升消費(fèi)升級(jí)的十年，更是商業(yè)加速變革迭代洗牌的十年。以新零售為內(nèi)核的首店品牌蜂擁入廬，合肥新商業(yè)呈星火燎原向整體崛起之勢(shì)，隨著合肥城市的影響力和向心力日益彰顯，阿里經(jīng)濟(jì)體內(nèi)盒馬鮮生、銀泰系及培育孵化中的一大波新商業(yè)首店品牌正在火速趕往合肥。
伴隨著新零售新業(yè)態(tài)的首店新品牌在合肥全城遍地開(kāi)花，不僅提升了合肥城市整體形象與繁榮度，帶動(dòng)商圈及購(gòu)物中心的賦能升級(jí)，更推動(dòng)合肥市民生活方式的迭代和消費(fèi)品質(zhì)的提高。千姿百態(tài)爭(zhēng)奇斗艷的首店新品牌與風(fēng)云際會(huì)氣象萬(wàn)千的合肥新商業(yè)，互為因果互相促進(jìn)，既重構(gòu)了合肥市民生活方式，也重構(gòu)了合肥的商業(yè)格局，甚至重構(gòu)了合肥這座城。
2018 年 4 月 26 日，“新零售”的概念提出者和全球領(lǐng)跑者阿里巴巴再次領(lǐng)先提出“新 零售之城”的概念：用新零售智能服務(wù)提升城市生活品質(zhì)，讓“新零售”從一種創(chuàng)新商業(yè)模式，落地為真切可感的日常生活。
一時(shí)間北京、上海、杭州、蘇州、成都、深圳、西安、南 京、武漢和廣州等紛紛加入“戰(zhàn)局”，福州更是直接把“打造新零售之都”寫入政府工作報(bào)告。城市之間爭(zhēng)創(chuàng)“新零售之城”的架勢(shì)絲毫不亞于城市的“搶人大戰(zhàn)”。新零售將成為未來(lái)城市的顏值擔(dān)當(dāng)和實(shí)力象征。
如何創(chuàng)建并成為開(kāi)放、包容、高效、智慧的“新零售之城”，是新時(shí)代擺在所有中國(guó)城市面前的思考題。
