10月26日晚，太平鳥披露的三季報(bào)顯示，公司2018年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)都實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但旗下女裝、男裝以及童裝等子品牌均呈現(xiàn)毛利率下降的情況，迫使太平鳥無奈開始控制開店規(guī)模。

截至目前，太平鳥旗下樂町等子品牌的聯(lián)營(yíng)店已全部關(guān)閉。業(yè)內(nèi)人士表示，關(guān)店在一定程度上可以縮減成本，未來，太平鳥只有提升門店效率和效能，才能為業(yè)績(jī)注入新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

太平鳥披露的2018年三季度財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入48.88億元，同比增長(zhǎng)13.14%；歸屬凈利潤(rùn)2.82億元，同比增長(zhǎng)69.72%；毛利實(shí)現(xiàn)26.57億元，毛利率為54.35%。

值得關(guān)注的是，雖然太平鳥業(yè)績(jī)呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，但是旗下多個(gè)子品牌都出現(xiàn)了不同程度的毛利率下滑。財(cái)報(bào)顯示，太平鳥女裝毛利率比去年同期下滑3.45%；男裝營(yíng)業(yè)成本也同比增長(zhǎng)了20.09%，致使毛利率下滑0.3%；童裝品牌營(yíng)業(yè)成本同比增長(zhǎng)38.13%至2.82億元，毛利率同比去年下滑5.08%。

對(duì)此，太平鳥在公告中表示，童裝增長(zhǎng)較快但毛利率有所下滑主要是由于加大線上銷售力度和加快處理過季存貨所致。其他部分成本增加、毛利率下降主要是由于貝甜童裝和太平鳥巢等培育品牌增加所致。

在紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來，規(guī)模做到一定程度的企業(yè)就會(huì)陷入毛利率下滑的怪圈，這是普遍現(xiàn)象，也是企業(yè)做大之后的瓶頸。主要是由于本土企業(yè)普遍有重收入輕盈利的陋習(xí)，對(duì)規(guī)模收入盲目追求而忽視成本的增加；另外，品牌運(yùn)營(yíng)效率不高，必須通過大幅降低產(chǎn)成品毛利率才能提高收益。同時(shí)，程偉雄也指出，伴隨服裝競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，多渠道、多流量入口的服裝賣場(chǎng)導(dǎo)致價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇，看似多端口的銷售賣場(chǎng)進(jìn)一步壓榨了毛利空間；而全渠道門店看起來新機(jī)會(huì)增長(zhǎng)不少，當(dāng)運(yùn)營(yíng)成本隨著渠道端的打開，流量越大，運(yùn)營(yíng)成本越高。

事實(shí)上，太平鳥毛利率下滑幾乎已成常態(tài)，為此，太平鳥調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略。在2017年全年財(cái)報(bào)中，太平鳥稱，圍繞公司戰(zhàn)略目標(biāo)與經(jīng)營(yíng)策略，擬定2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入84億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.5億元，2018年將計(jì)劃凈拓店600家左右。按照該計(jì)劃，在剩下的一個(gè)季度內(nèi)，太平鳥的營(yíng)業(yè)額需要達(dá)到35.12億元，凈利潤(rùn)還需要實(shí)現(xiàn)3.677億元，目標(biāo)遠(yuǎn)高出今年前三季度的總和。

注意到此前制定的發(fā)展計(jì)劃實(shí)現(xiàn)難度較大，在最新財(cái)報(bào)中，太平鳥明確表明調(diào)整年初制定的拓展計(jì)劃，適當(dāng)控制開店規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度，太平鳥門店新開直營(yíng)店262家，加盟店453家，聯(lián)營(yíng)店26家；關(guān)閉直營(yíng)門店126家，加盟店426家，聯(lián)營(yíng)店9家。

值得關(guān)注的是，從去年開始，太平鳥就對(duì)旗下樂町、MATERIAL GIRL品牌聯(lián)營(yíng)店進(jìn)行了調(diào)整關(guān)閉。北京商報(bào)記者在日前走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，樂町位于北京市豐臺(tái)區(qū)的永旺店和朝陽區(qū)的店鋪確已關(guān)閉，但記者多方了解并未能確認(rèn)上述店鋪是否為聯(lián)營(yíng)店。

程偉雄表示，“直營(yíng)店短期投入比較大，但更利于品牌方長(zhǎng)期維護(hù)品牌形象，渠道門店品牌可以控制；聯(lián)營(yíng)店對(duì)于品牌方短期投入不大，確實(shí)便于快速成長(zhǎng)，但渠道門店不受品牌方控制，不利于企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)”。

就轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，北京商報(bào)記者聯(lián)系太平鳥進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿并未得到其官方回復(fù)。

（來源：北京商報(bào) 記者 錢瑜 白楊 宋媛媛/制表）