凱度消費者指數的最新報告顯示, 快速消費品市場第三季度銷售額和去年同比增長6.3%。價格對于銷售額的推動作用更為明顯。與去年同期相比，第三季度平均價格上漲4.8%。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數據表明，2018年9月，全國居民消費價格指數（CPI）增至2.5%，創(chuàng)今年2月以來的單月最大增幅。

現(xiàn)代通路（包括大賣場、超市和便利店）增幅明顯，三季度同期對比銷售額增長2.6%。其中，在客流與客單價的拉動下，超市渠道增速達到了5.0%， 這一表現(xiàn)也和很多零售商積極實施數字化轉型，改善購物體驗密不可分。電商在三季度的表現(xiàn)依舊強勁增長，增幅為43.6%，目前已經占到整體快速消費品市場的10.6%的份額。

華潤萬家與永輝增速加快，區(qū)域龍頭表現(xiàn)突出

三季度前十大零售商的市場表現(xiàn)保持分化。高鑫零售集團依舊牢牢占據領先優(yōu)勢，但市場份額沒有進一步的擴大。今年上半年，大潤發(fā)新開11家賣場。同時，大潤發(fā)也積極利用阿里巴巴賦能的新零售技術，完成了對400家門店的四分之一進行數字化轉型的改造，實現(xiàn)線上和線下的融合。年底中國大陸的大潤發(fā)大部分門店將陸續(xù)完成改造，1小時達的服務將覆蓋上億消費者。大潤發(fā)也積極借鑒盒馬的創(chuàng)新技術和物流接入能力，提升消費者的購物體驗。

2018年第三季度，華潤萬家與永輝的市場份額都明顯有所提升，分別增加了0.4和0.6個百分點。華潤萬家三季度銷售額大幅增長，達9.1%，在南區(qū)和西區(qū)的市場表現(xiàn)突出。同時，華潤萬家抓住消費者趨向小型商超和便利店的風口，今年擴大小型業(yè)態(tài)的開店速度。三季度華潤萬家集團的銷售額增量中，59%來自于超市和便利店業(yè)態(tài)的貢獻。華潤萬家還通過在店內引進餐飲服務和自助掃碼結賬，滿足新生代消費者的需求。

永輝8月份宣布在北京開設第1000家門店，繼續(xù)其滲透率的高速擴張。凱度消費者指數最新報告顯示，永輝滲透率從2017年第三季度的8.6%增至2018年第三季度的9.8%，無論大型業(yè)態(tài)還是小型業(yè)態(tài)，滲透率均有明顯上升。從各區(qū)域來看，永輝在東部和西部增速更快。在西區(qū)，永輝首次超過沃爾瑪，躍居現(xiàn)代通路領先的零售商。永輝也不斷升級自有品牌戰(zhàn)略，從生鮮食品進一步擴至其他品類。永輝的生鮮自有品牌“彩食鮮”強調新鮮和質量，提升差異化和競爭壁壘，但隨著消費升級，將逐漸推出更多細分品牌。

值得注意的是，區(qū)域零售商也正在慢慢改變中國的零售版圖。武商聯(lián)集團三季度的市場份額同比從1.7%增至2.0%，銷售額增長18.8%。在過去兩個季度，武商聯(lián)集團的客單價有明顯提升，這與中百大賣場加速引入新產品，優(yōu)化產品組合密不可分。此外，步步高也表現(xiàn)不俗，2018年上半年，新開17家門店。凱度消費者指數指出，步步高在南區(qū)和西區(qū)滲透率具有增長

電商不斷發(fā)展壯大

隨著電商滲透率的進一步擴大和購物節(jié)及各種推廣活動的拉動下，電商渠道繼續(xù)保持強勁的增速，第三季度又創(chuàng)新高。截止2018年9月7日的12周，41.5%的中國城市家庭在線上購買過快速消費品，高出去年9.9個百分點。阿里巴巴集團（淘寶/天貓）的滲透率仍遠遠領先于京東/1號店整體。近12周，有19.4%的消費者在阿里巴巴的平臺上購買過快速消費品。凱度消費者指數預測，在即將到來的第十個“雙11”購物狂歡節(jié)，阿里巴巴全面集結旗下數字經濟成員的力量，線下線上聯(lián)動的生態(tài)效應也將凸顯。為鎖定消費者購買，各大電商也開始在10月中旬至11月進行預售，提高消費者對于優(yōu)惠商品的認知。今年，大品牌們將利用這個全年最大的銷售季通過KOL加持和內容營銷，重點推廣創(chuàng)意新品和自帶流量的明星單品。

線上線下融合在2018年加速發(fā)展。從全國范圍來看，新零售業(yè)態(tài)模式還在起步階段，但在27個一線二線城市中滲透率已達到5.2%。盒馬開店速度繼續(xù)加快，已在16座城市開設80多家門店。2018年第三季度中國外賣市場競爭異常激烈。騰訊入股的美團點評于2018年9月上市，業(yè)務將進一步滲透消費者生活的方方面面，餓了么與口碑網最近宣布的合并也表明本地生活服務對于消費者觸達將無所不在， 生活服務超級平臺的出現(xiàn)將對便利性進行革命性的重新定義。

（來源：凱度消費者指數）