聯(lián)商網(wǎng)消息：執(zhí)著于讓喝茶成為一種風(fēng)格、一種生活方式的喜茶正在變成一個夢想家，努力實現(xiàn)著自己的「白日夢計劃」。
《聯(lián)商網(wǎng)》獲悉，喜茶廣州首家「白日夢計劃」門店落戶凱華國際，將于明日（7月28日）正式開業(yè)。這家店的主題為“山外山”，是「白日夢計劃」第三家門店，與首家“相遇”，第二家“山溪澗”在設(shè)計理念上一脈相承，結(jié)合中國古典山水的詩意和禪意，用現(xiàn)代化的設(shè)計表現(xiàn)形式，注入年輕化的靈感，進而通過空間實驗來探索人在喜茶空間內(nèi)聚合、散落的方式。
先來看一組喜茶廣州“山外山”門店的視覺效果圖：
整體色調(diào)仍以白色為主，在空間設(shè)計上，“山外山”摒棄了普通茶飲店分散的布置方式，采用貫穿全店的長桌將茶客聚合。桌面上不規(guī)則隆起的山丘，則在功能區(qū)上區(qū)隔了不同的茶客，小山丘自然的讓人們選擇適合自己需求活動的區(qū)域，這也是多種社交方式并存的明證：在喜茶的空間里，你可以“一人小憩”，或“三兩成群”，或“選擇相遇”。
△喜茶「白日夢計劃」山外山空間圖
店中的桌子做成浮云形狀，山成為桌子的一部分，與天頂?shù)纳叫伟咨⌒雾斉镞b相呼應(yīng)，“山外山”主題呼之欲出。
據(jù)悉，喜茶·山外山的設(shè)計靈感來源于兩幅古畫——《春山瑞松圖》和《溪山行旅》。設(shè)計師把畫中的“山峰”感融入店內(nèi)，現(xiàn)代化的同時富有詩意。
△喜茶「白日夢計劃」山外山靈感來源——《春山瑞松圖》
喜茶方面表示，“山外山”是喜茶“白日夢計劃”的第三次嘗試，通過門店空間設(shè)計的呈現(xiàn)，希望探討空間中人與人互動的最佳模式和距離。換句話說，喜茶白日夢計劃「相遇」、「山溪澗」、「山外山」構(gòu)成了一場大型空間實驗。據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》了解，「白日夢計劃」門店面積均在150平米以上，三家DP店都運用了鏡面反射的設(shè)計手法，其中「相遇」是平整不銹鋼的鏡面，反襯桌面不同群組人們的活動場景，空間明亮開闊的同時，讓人們體驗到在喜茶門店中新的相遇方式。
值得期待的是，這并不是喜茶的最后一家「白日夢計劃」。根據(jù)喜茶的設(shè)想，未來喜茶將在空間與藝術(shù)間探索更多的可能性。不斷打破傳統(tǒng)社交空間的分散布局，創(chuàng)造?與?之間的多重距離體驗，帶來現(xiàn)代茶飲消費的審美風(fēng)尚，讓喝茶始于茶，又不終于茶，而是一種愜意、新潮的生活方式。
空間設(shè)計推陳出新 打造喜茶獨特品牌文化
近兩年來，喜茶在空間設(shè)計上的推陳出新有目共睹，在空間表達上不斷做出多元化的嘗試和改變，大有形成喜茶空間美學(xué)之勢。迄今面世的已有粉色店、黑金店、LAB概念店、DP店等形態(tài)，雖然包含不同主題，但在加快終端布局的同時，依然能呈現(xiàn)出“千店n面”而非“千店一面”，給到消費者極大的新鮮感，實屬難得。
那么設(shè)計對于喜茶意味著什么？喜茶相關(guān)負責(zé)人向《聯(lián)商網(wǎng)》表示，設(shè)計是一種愛好而不是一種目的。“因為我們有了受歡迎的產(chǎn)品，所以我們也希望基于這個產(chǎn)品，可以更加注重設(shè)計，可以把我們想要表達的酷、靈感與禪意通過這個產(chǎn)品傳遞給消費者。很多人說設(shè)計是成功的原因或者是一種目的，我們認為這是不正確的。設(shè)計不是無的放矢，它是圍繞我們想要做的一種文化和風(fēng)格，也就是酷、靈感還有禪意，來展現(xiàn)。所有設(shè)計其實都回歸初衷，就是我們想要做茶飲的年輕化，形成喜茶獨特的文化。”
從茶文化出發(fā)，結(jié)合酷、靈感與禪意的品牌理念，做出一套喜茶獨有的品牌文化，這是喜茶當(dāng)下正在做的事。他們認為這是能夠代表新茶飲和茶飲年輕化之后的一種新文化，所以一直在嘗試。
“我們?yōu)橄膊柚斏鞫酥频刭x予了較為“容器”與“骨骼”性質(zhì)的基礎(chǔ)風(fēng)格，主色調(diào)設(shè)計成黑、白、灰，就是為了可以在這個基礎(chǔ)上做更多有趣而大膽的嘗試。無論是 HEYTEA BLACK（黑金店）、 HEYTEA PINK（粉色店） ，白日夢計劃等，都不會改變基礎(chǔ)風(fēng)格，而定時、定點的探索更帶著一種讓我們?yōu)橹院赖姆磦鹘y(tǒng)的勇氣。”該負責(zé)人表示。
跨界藝術(shù)家黑凹 推出聯(lián)名T恤「山外山」
除了空間體驗，喜茶「白日夢計劃」還呈現(xiàn)了更多融匯喜茶精神與獨立設(shè)計靈魂的周邊產(chǎn)品。《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，此次喜茶與藝術(shù)家、策展人黑凹一起推出“山外山”主題聯(lián)名款T恤。
△喜茶「白日夢計劃」山外山聯(lián)名T恤
△喜茶「白日夢計劃」山外山聯(lián)名T恤
對于這一聯(lián)名款T恤的呈現(xiàn)，喜茶將之解讀為傳統(tǒng)書法訴諸于現(xiàn)代圖形表達與現(xiàn)代版形時尚感服裝的結(jié)合，達成“亦狂亦野亦有度”的直觀表達和“亦古亦今亦未來”的無限外延。
在跨界合作這條路上，喜茶一直是先鋒模范。曾先后與廣州W酒店、滴滴、美寶蓮、貝玲妃以及佳能、杜蕾斯、emoji等展開富有創(chuàng)意的跨界合作活動，令人印象深刻，同時這對喜茶品牌理念的傳播起到了促進作用。
加密門店、上線小程序 只為提升消費體驗
山外山是喜茶在廣州的第24家門店。而廣州與相鄰的深圳同是全國喜茶門店最密集的城市。在人流巨大、動線復(fù)雜的天河體育中心商圈，2公里內(nèi)甚至有5家喜茶門店。有人擔(dān)心布點過密會帶來單店盈利能力的下降，喜茶方面“反其道而行之”自有理由：通過密集分布的店鋪有效分配客流，無論消費者從哪個方向來，都能找到最近的喜茶，從而提升消費體驗。
△“HEYTEA GO”
除了加密門店，喜茶還推出小程序Heytea go，實現(xiàn)了結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)科技與新零售體驗，讓消費者隨時隨地掏出手機就能下單，足不出戶就能品嘗到喜茶，讓喜茶真真正正“飛入日常百姓家”，成為廣州市民日常生活的一部分。
（來源：聯(lián)商網(wǎng)）
- 該帖于 2018/7/27 16:26:00 被修改過