雖然電子閱讀來(lái)勢(shì)洶洶，可實(shí)體書店數(shù)量依然有增無(wú)減。據(jù)媒體報(bào)道，西西弗書店、閱開心、我在、紙的時(shí)代、當(dāng)當(dāng)閱界等實(shí)體書店都在爭(zhēng)相布局河南。
書店將會(huì)向哪種方式發(fā)展？如何應(yīng)對(duì)電商的競(jìng)爭(zhēng)？進(jìn)駐購(gòu)物中心、集多種業(yè)態(tài)于一體、增強(qiáng)讀者的情景體驗(yàn)，或許將成為未來(lái)書店的發(fā)展趨勢(shì)。
【消息】
當(dāng)當(dāng)實(shí)體書店有望入鄭
對(duì)于當(dāng)當(dāng)，許多人還對(duì)其停留在電商的概念上，而實(shí)際上，其已經(jīng)布局線下書店多年。
2015年，當(dāng)當(dāng)曾提出開設(shè)1000家實(shí)體書店的計(jì)劃，而從現(xiàn)在的業(yè)態(tài)和開店模式來(lái)看，主要有：當(dāng)當(dāng)書吧、當(dāng)當(dāng)閱界、當(dāng)當(dāng)車站三種類型，它們分別代表三種不同的定位。
近日，有消息稱，當(dāng)當(dāng)閱界有望進(jìn)入鄭州，目前項(xiàng)目正在洽談。河南商報(bào)記者了解到，綠地天空之城等幾家商業(yè)和購(gòu)物中心都有意向引入當(dāng)當(dāng)閱界。
當(dāng)當(dāng)閱界如果入鄭，會(huì)是什么風(fēng)格？將會(huì)如何布局？
目前，當(dāng)當(dāng)方尚未透露過多細(xì)節(jié)。不過以其在重慶開設(shè)的當(dāng)當(dāng)閱界為例，該書店是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的線下O+O實(shí)體會(huì)員書店，整體面積約2500平方米，有圖書近4萬(wàn)冊(cè)。
有報(bào)道顯示，該書店將依托其18年來(lái)累積的2.2億優(yōu)質(zhì)用戶、海量大數(shù)據(jù)以及規(guī)模采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，以閱讀為主線，融合了文創(chuàng)、輕食、旅游、花藝、手作、生活美學(xué)、沙龍、展覽、非遺文化等元素，打造一個(gè)復(fù)合文化實(shí)體空間。目的在于補(bǔ)充線上缺乏的情景體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑尵�下實(shí)體店成為有創(chuàng)意的分享、表達(dá)、社交空間。
從線上到線下，發(fā)展道路如何？據(jù)媒體報(bào)道，截至2018年初，當(dāng)當(dāng)已在全國(guó)開業(yè)160家新零售實(shí)體書店，其中針對(duì)白領(lǐng)人群的當(dāng)當(dāng)書店遍布20個(gè)城市，單店日均客流達(dá)3000至5000人。覆蓋面更廣的當(dāng)當(dāng)書吧已在30多個(gè)城市的知名商超設(shè)立150余家，讀書會(huì)、文化旅游專題推介、非遺主題展、書香節(jié)等活動(dòng)相繼展開。
【轉(zhuǎn)型】
單純賣書不太好生存
要打造復(fù)合型文化空間
位于長(zhǎng)椿路的城市之光書店已經(jīng)開業(yè)一個(gè)月，這家書店分上下兩層，樓下是圖書閱讀區(qū)，書架間隔寬敞、桌椅齊全，提供咖啡飲品和餐食，一側(cè)的小舞臺(tái)可供舉辦沙龍活動(dòng)；樓上的12個(gè)“膠囊閱讀空間”為讀者提供更為私密、舒適的閱讀空間，顧客可選擇包時(shí)或過夜。“我們的膠囊閱讀空間，住一晚的話也就五六十塊錢。”書店創(chuàng)始人小開說。
小開曾在鄭州三聯(lián)書店工作過10年，談及書店的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)，他說：“靠售賣圖書，沒辦法支撐傳統(tǒng)書店存活，這個(gè)情況在十幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)了，現(xiàn)在的書店更趨向于打造成復(fù)合型文化空間。”小開表示，現(xiàn)在的新型書店是一個(gè)文化交流的場(chǎng)所，人們?cè)谶@里聊天、放松、學(xué)術(shù)交流，職能以讀書為基礎(chǔ)，但遠(yuǎn)不只是讀書。
這一點(diǎn)，在城市之光書店門口書寫的標(biāo)簽上也不難看出，劇社、7Live-house、文藝沙龍、獨(dú)立影像、微畫廊、膠囊閱讀空間、小酒館等，體現(xiàn)了其功能的多樣性。
實(shí)際上，實(shí)體書店?duì)I收中，會(huì)員收入幾乎是共同的主要收入來(lái)源，會(huì)員享受買書、飲品、沙龍等多種優(yōu)惠活動(dòng)。有的書店還實(shí)行24小時(shí)營(yíng)業(yè)、短租收費(fèi)等。
【現(xiàn)象】
實(shí)體書店向購(gòu)物中心傾斜
目前鄭州有1100多家書店，書店總量全國(guó)靠前，近些年優(yōu)秀實(shí)體書店不斷涌現(xiàn)，成規(guī)模和品牌效應(yīng)的有10多家。河南商報(bào)記者走訪萬(wàn)象城、新田國(guó)貿(mào)360、熙地港、西元廣場(chǎng)等多家購(gòu)物中心發(fā)現(xiàn)，不少商業(yè)中心引入了書店。
西西弗書店是一家全國(guó)連鎖品牌，目前已經(jīng)有120多家店面，覆蓋50座城市，在河南有萬(wàn)象城店、新田國(guó)貿(mào)360店及洛陽(yáng)·建業(yè)凱旋店3家店面。
走進(jìn)西西弗書店新田國(guó)貿(mào)360店，除了書架、書籍外，還有閱讀區(qū)、咖啡休息區(qū)等。書店地點(diǎn)在國(guó)貿(mào)360店北區(qū)一隅，位置并不矚目，可日常來(lái)閱讀的人并不少，周一時(shí)間，國(guó)貿(mào)360店的矢量咖啡里的空位也很難得。
據(jù)其相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，書店有閱讀、簽售、文創(chuàng)產(chǎn)品等多樣產(chǎn)品或活動(dòng)，目前，西西弗書店已經(jīng)成為集零售、咖啡簡(jiǎn)餐、文創(chuàng)產(chǎn)品、批發(fā)事業(yè)部等于一體的書店。
與西西弗書店新田國(guó)貿(mào)360店相隔不遠(yuǎn)的閱開心書店已經(jīng)在國(guó)貿(mào)360店有4年之久，其有對(duì)外租賃閱讀業(yè)務(wù)。
據(jù)該店店長(zhǎng)李淑媛介紹，閱開心是一家有13年歷史的鄭州本土?xí)赀B鎖品牌，曾經(jīng)有10多家店面，現(xiàn)在有王府井店、國(guó)貿(mào)360店以及農(nóng)科路店等幾家直營(yíng)店，還在山西、武漢、開封等有加盟店面。
值得一提的是，農(nóng)科路店面是今年才開業(yè)的，集陶藝、油畫、木制品等文創(chuàng)活動(dòng)于一體，是一家典型的融合型書店，有1500平方米左右，這也是目前書店發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。
【趨勢(shì)】
書店將融合多種生活場(chǎng)景
在此背景下，書店將向什么樣的趨勢(shì)發(fā)展？
《mall里的文創(chuàng)業(yè)態(tài)正在發(fā)生什么？》報(bào)告顯示，小資、白領(lǐng)、新中產(chǎn)階層是文創(chuàng)消費(fèi)的主力，而在購(gòu)物中心的文創(chuàng)品牌中，書店品牌數(shù)量占比最高，占到26％，是購(gòu)物中心最青睞的文創(chuàng)業(yè)態(tài)。根據(jù)其2017年統(tǒng)計(jì)，2012年~2015年間進(jìn)駐購(gòu)物中心的書店數(shù)量年增長(zhǎng)率為5％~7％，到2018年該數(shù)據(jù)將達(dá)9％~11％。其所調(diào)研的60個(gè)樣本購(gòu)物中心中，已經(jīng)有52個(gè)購(gòu)物中心引進(jìn)書店業(yè)態(tài)。
東大門方庭書店相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，鄭州近3年時(shí)間里，書店的數(shù)量飛速增長(zhǎng)。形態(tài)上變化多樣，傳統(tǒng)的書店就是賣書和借書這兩種，現(xiàn)在的書店會(huì)根據(jù)位置和其他業(yè)態(tài)結(jié)合。比如現(xiàn)在人民路上的新開設(shè)的回聲館書店，和智能機(jī)器人、3D打印、繪畫油畫體驗(yàn)等結(jié)合在一起，而東大門方庭書店則依據(jù)周邊消費(fèi)人群不同，開設(shè)有親子項(xiàng)目。
一大型購(gòu)物中心招商人員告訴河南商報(bào)記者，書店、餐飲、影院已經(jīng)成為購(gòu)物中心的三大標(biāo)配之一，書店的進(jìn)入讓購(gòu)物中心在無(wú)形中提升了一個(gè)文化層次，書店也可借助購(gòu)物中心的人流量為自己招生意。
“實(shí)體書店的體驗(yàn)性以及現(xiàn)在書店開辟出的多種休閑業(yè)態(tài)，是電商難以企及的，從整體上來(lái)說，未來(lái)實(shí)體書店的發(fā)展是向好的。”該人員說。
（來(lái)源：河南商報(bào)記者楊桂芳劉詩(shī)泉 實(shí)習(xí)生高帥）
