背靠騰訊的海瀾之家或會迎來新的增長的動力。

于 1 月 29日 開始停牌的國內服飾零售集團海瀾之家在完成與騰訊 25 億元的股權交易后，今日重新開盤，股價迅速大幅拉升 9.97% 至每股 12.58 元，創一年以來新高，市值進入 500 億俱樂部，目前錄得約為 565 億元，成為市值僅次于安踏的國內服飾零售集團。

據海瀾之家發布的最新聲明，其控股股東的一致行動人榮基擬以 每股10.48 元的價格轉讓 238,549,618 股公司股份予騰訊普和，股份轉讓總價為 25 億元，本次轉讓股份占公司當前總股本的 5.31%。

而早前據路透的報道，在騰訊的領投下，京東和唯品會也將跟投，投資方計劃以50億元人民幣獲得海瀾之家不到10%的股份，另外50億元將用于組建一只產業投資基金，專門瞄準適合海瀾之家業務的交易。

截止目前，騰訊、京東、唯品會均拒絕對此置評，而海瀾之家也未作任何回應。

騰訊入股國內服飾零售海瀾之家的消息持續引起業內關注，有分析人士指出，至此騰訊與阿里巴巴在新零售領域的卡位戰正式蔓延至服飾領域，在目前行業集體疲軟的現狀下，海瀾之家只是騰訊阿里爭奪戰的開始。

另有報告分析認為，騰訊將海瀾之家作為其入侵服飾領域的入口，實際上是對海瀾之家品牌力、渠道力和運營管理能力的認可。

海瀾之家之所以可以保持增長的狀態除了其獨特的上游賒銷貨品制和下游財務加盟制之外，另一方面的因素是因為其實施的多品牌戰略。除了擁有同名品牌外，海瀾之家還擁有愛居兔、海一家、圣凱諾等服裝品牌。

自2016年以來，海瀾之家開始實施一系列復雜的品牌年輕化轉型計劃，包括通過贊助網絡綜藝來實現其形象的年輕化改造，入股快時尚品牌 UR，聘請男星林更新作為品牌代言人，與設計師 Xander Zhou 推出聯名系列等。

目前，海瀾之家業務仍以男裝業務為主，但有分析人士指出，在男裝市場已占據領先的地位的海瀾之家未來將發力女裝市場。

截至 2017 年 9 月 30 日的三個月內，海瀾之家實現營業收入 124.78 億元，凈利潤 25.13 億元。其中同名品牌海瀾之家仍是集團的主要收入來源，期內收入達102.12億元，占銷售額的81.84%。

門店數量方面則最直觀地體現了海瀾之家的快速擴張，從2014年至2016年，海瀾之家門店數量分別為3348家、3990家、5243家。據今年9月的最新數據，海瀾之家線下門店數量總計5608家。

不過，海瀾之家在急速擴張的同時也給自己帶來了高庫存隱憂。

據北京商報報道，2015年，海瀾之家存貨為95.79億元，較2014年的60.86億元增加了近35億元。海瀾之家表示，存貨增加是因公司業務規模擴大增加備貨，且2015年暖冬氣候導致銷售未及預期所致。2016年，海瀾之家的庫存雖然下降到86.32億元，但周轉天數增加了18天。2017年上半年，海瀾之家庫存已經達到86.75億元，遠超過同類競爭對手七匹狼和雅戈爾。

在服飾行業，高庫存往往是服飾企業最棘手的問題。而最佳的解決辦法就是盡可能地通過各種渠道分散庫存。

對于海瀾之家轉投騰訊陣營的決定，有業界人士稱該交易對于旗下擁有超過5000家實體零售門店的海瀾之家而言是一種渠道價值重估，在騰訊強大的互聯網背景支持下，海瀾之家龐大的線下門店網絡將被激活，帶來更多用戶、產品及體驗，從而將包袱變為資源。

騰訊董事長兼CEO馬化騰曾表示，在實體經濟數字化轉型的過程中，騰訊并非扮演主角，而是想要做各傳統企業之間的橋梁，為他們提供云、大數據和人工智能等方面的技術能力。

雖然在電商方面，騰訊遠不及阿里，但新零售并非止于線上，對場景、數據、物流甚至供應鏈數字化改造等方面才是傳統零售業態所亟需的，海瀾之家此次為何選擇騰訊的原因似乎顯而易見。

（來源：時尚頭條網 周惠寧）