聯(lián)商網(wǎng)消息：那些當年耳熟能詳?shù)碾s志，有的停刊了，有的轉(zhuǎn)型了。

隨著“新零售”概念的提出，很多品牌面對老化問題，最終折戟沙場；但也不乏一些品牌，積極謀求轉(zhuǎn)型，使受眾感受到了不同的一面，“讀者”就是其中之一。

2017年9月份，“讀者”在深圳皇庭廣場開出首家“讀者文化生活館”，整體風(fēng)格以極簡為主。店內(nèi)除了銷售書籍外，還有玩具、文具、女性飾品、家庭裝飾等各類文創(chuàng)產(chǎn)品供選擇。而這些銷售的產(chǎn)品，既有“讀者”文創(chuàng)產(chǎn)品，也有其他文創(chuàng)品牌的入駐。

當然，還有供讀者閱讀的休息區(qū)。

在讀者出版集團有限公司總經(jīng)理、總編輯陳澤奎看來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有巨大的潛力和需求缺口，將成為新常態(tài)下中國經(jīng)濟的新增長點。隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提升，國人的消費理念、消費結(jié)構(gòu)、消費需求也在不斷提升，更多人追求生活的品質(zhì)，追求精神和文化的享受。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國文化消費存在3.7萬億元人民幣的需求缺口。

據(jù)陳澤奎介紹，讀者文化生活館采用小業(yè)態(tài)、特色化的連鎖經(jīng)營模式。讀者文化生活館除了直營店，也會有各種加盟店以及合作店，未來將在全國布局500余家該類店。

其實，這已經(jīng)不是“讀者”首次落地開店，早在去年4月份，其在北京望京soho下沉廣場地下1層，已開出面積100多平方米，包含書籍、文創(chuàng)產(chǎn)品、家居用品、暢飲吧臺、卡座沙發(fā)等的復(fù)合型線下書店——讀者·書房。

“由于它的部分功能是書店，但與我們一直敬重的傳統(tǒng)書店在經(jīng)營范疇上有所擴增，故以’書房’為名。”前北京讀者天元文化傳播有限公司副總經(jīng)理李進在解釋該店店名是說道。

據(jù)悉，該復(fù)合型線下書店是“讀者”的轉(zhuǎn)型試水項目。不管是書店內(nèi)設(shè)有的卡座沙發(fā)、頭頂?shù)拈喿x燈、觸手可及的取書扶梯，還是有咖啡、啤酒、糕點等，都是想為讀者提供舒適的閱讀環(huán)境。“本著這樣的目的，我們將書架設(shè)置為均高4米，最高處有6米，需要用扶梯取書。除了新書，還有幾書架的稀缺二手人文社科書，供顧客在店閱覽。”李進表示，“咖啡和啤酒是精心挑尋的口味和供應(yīng)商，保證市面上不常見。”

對于李進來說，開書店源于大學(xué)時的一個夢。不期想，十來年后，中國復(fù)合式書店的春天也來了。2015年，臺灣著名的誠品書店選址蘇州金雞湖，開設(shè)了其在大陸的第一家店，其示范和聯(lián)動效應(yīng)，引發(fā)了大陸復(fù)合型書店的開店風(fēng)潮。2016年，貴州起家的西西弗書店一口氣在全國開了十幾家家分店；言幾又書店從北京創(chuàng)業(yè)大街起步，也在一二線城市大力擴張；方所書店穩(wěn)中求進，沒那么狂飆突進，但經(jīng)營做得很扎實，每一家開得都能看到控制和想法；甚至老牌的新華書店，一些有想法的營業(yè)廳也耐不住紛紛開始嘗試重新裝修、多種經(jīng)營。

據(jù)讀者內(nèi)部人員透露，下一家實體店很有可能開在魔都上海，但具體細節(jié)還在商議中。

《讀者》，這本創(chuàng)刊于1981年的雜志，是全國發(fā)行量第一、世界發(fā)行量第四的著名期刊品牌，摻雜了幾代人成長的記憶。如今轉(zhuǎn)型文創(chuàng)，在新零售環(huán)境下尋求突破，是面對自身壓力與環(huán)境形勢的一次革新。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）