業(yè)內(nèi)人士稱，Pokemon Go的日活用戶數(shù)下降是一款“現(xiàn)象級(jí)”游戲發(fā)生的自然現(xiàn)象：較高的知名度使得游戲短期內(nèi)吸引了大量的“路人粉”，這一群體在嘗試后會(huì)迅速離開(kāi)游戲，幾乎難以沉淀下來(lái)成為長(zhǎng)期用戶。
今年7月，在用不到一個(gè)月時(shí)間獲得接近5000萬(wàn)的日活躍用戶后，Pokemon Go又在接下來(lái)的不到一個(gè)月內(nèi)失去了其中1500萬(wàn)。
自7月下旬以來(lái)，Pokemon Go日活躍用戶、用戶停留時(shí)長(zhǎng)等關(guān)鍵指標(biāo)持續(xù)走低。巨大的轉(zhuǎn)變引發(fā)了業(yè)內(nèi)的擔(dān)憂：Pokemon Go，這款集AR技術(shù)和強(qiáng)勢(shì)IP于一體的游戲，正在失去玩家的寵愛(ài)?前藍(lán)港互動(dòng)副總裁王世穎告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，這是一款“現(xiàn)象級(jí)”游戲在光環(huán)褪去后的自然現(xiàn)象。失去了1500萬(wàn)用戶，目前擁有超過(guò)3000萬(wàn)日活的Pokemon Go仍是一款“世界級(jí)”的游戲。
前創(chuàng)新工場(chǎng)投資經(jīng)理孫志超告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，Pokemon Go日活用戶的衰減來(lái)自游戲內(nèi)容本身，而非AR技術(shù)。與之相對(duì)地，Pokemon Go發(fā)行商任天堂似乎有備而來(lái)，7月，任天堂實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)始人John Hanke放出豪言：這版Pokemon Go僅僅提供了十分之一的內(nèi)容。
失去1500萬(wàn)“日活”
多家第三方機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))+強(qiáng)勢(shì)IP催紅的游戲“Pokemon Go”，日活躍用戶數(shù)正在逐漸下滑。
資本管理公司Axiom提供的數(shù)據(jù)顯示：自七月下旬以來(lái)，Pokemon Go的活躍用戶數(shù)處在下降趨勢(shì)，同樣下降的數(shù)據(jù)還包括游戲的下載量，以及單個(gè)玩家花費(fèi)在這款游戲上的時(shí)間。Pokemon Go日活躍用戶的峰值出現(xiàn)在7月20日前后，全球單天登錄Pokemon Go的用戶數(shù)目接近4500萬(wàn)。
值得注意的是，4500萬(wàn)是在Pokemon Go上線一個(gè)月左右后交出的成績(jī)單。由Axiom提供的其他關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)還包括，玩家之間的“交戰(zhàn)”比例。在Pokemon Go中，玩家收集小精靈后，可進(jìn)行“戰(zhàn)斗”。
國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于Pokemon Go的關(guān)注度的衰退則更加明顯。截至目前，Pokemon Go還未正式進(jìn)入中國(guó)，但玩家可以利用國(guó)外賬號(hào)、虛擬GPS定位來(lái)逃避鎖區(qū)等方式。百度指數(shù)顯示，搜索引擎用戶對(duì)于Pokemon Go的關(guān)注度峰值出現(xiàn)在7月11日，隨后持續(xù)走低，目前搜索指數(shù)大概僅為7月11日的六分之一左右。類似趨勢(shì)也在谷歌上有所體現(xiàn)。
根據(jù)第三方機(jī)構(gòu) App Annie提供數(shù)據(jù)顯示，Pokemon Go在熱門(mén)地區(qū)的下載排行幾乎均處在衰減階段。但不同地區(qū)衰減幅度有所不同：8月16日，Pokemon Go率先在日本市場(chǎng)跌出游戲類別下載前五;此外，在歐洲部分國(guó)家，Pokemon Go出現(xiàn)了較為明顯的下載排行滑落，譬如意大利。進(jìn)入8月后，在包括美國(guó)、澳大利亞、日本在內(nèi)的諸多國(guó)家應(yīng)用市場(chǎng)中，Pokemon Go排名均在十名開(kāi)外。但在游戲類目當(dāng)中，Pokemon Go依舊擁有統(tǒng)治力：其在上述大部分國(guó)家游戲類目下載排名中均在前五，不乏下載排名維持在1~2名的市場(chǎng)。
要知道，在整個(gè)7月的大多數(shù)時(shí)間，這款游戲是多個(gè)國(guó)家APP store所有類別下載的前兩名。
“這仍是一款世界級(jí)的產(chǎn)品啊。”王世穎向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者感嘆。目前在國(guó)內(nèi)，數(shù)百萬(wàn)日活用戶即可算做國(guó)內(nèi)一線手游產(chǎn)品。因此，其認(rèn)為Pokemon Go的開(kāi)發(fā)商無(wú)需對(duì)于日活躍用戶的衰減過(guò)于擔(dān)憂。
游戲內(nèi)容不足？
近日，Axiom高級(jí)分析師Victor Anthony稱，Pokemon Go日活躍用戶的衰減和熱度下降，也減輕了Facebook、Twitter的擔(dān)憂。因?yàn)橛脩舨粫?huì)因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間使用Pokemon Go，而減少停留在上述社交產(chǎn)品上的時(shí)間。
王世穎認(rèn)為，Pokemon Go的日活用戶數(shù)下降是一款“現(xiàn)象級(jí)”游戲發(fā)生的自然現(xiàn)象：較高的知名度使得游戲短期內(nèi)吸引了大量的“路人粉”，這一群體在嘗試后會(huì)迅速離開(kāi)游戲，幾乎難以沉淀下來(lái)成為長(zhǎng)期用戶。
另一個(gè)原因是，Pokemon Go需要用戶出門(mén)才能愉快玩耍，因而Pokemon Go的玩法和手機(jī)碎片化的使用習(xí)慣并不契合。這種情況下，用戶新鮮感過(guò)后，更加容易疲勞甚至放棄繼續(xù)玩。
“(Pokemon Go日活躍用戶衰減)和AR本身沒(méi)有關(guān)系，主要是由于游戲內(nèi)容不足。但按Pokemon Go開(kāi)發(fā)商的觀點(diǎn)，內(nèi)容僅發(fā)布了十分之一。”孫志超告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。
他認(rèn)為，若Pokemon Go希望繼續(xù)吸引更多玩家，需要較長(zhǎng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期。
值得一提的是，Pokemon Go雖未進(jìn)入中國(guó)，但國(guó)內(nèi)已經(jīng)有大量模仿“Pokemon Go”玩法和設(shè)計(jì)的游戲出現(xiàn)，其中熱度較高的有“神奇寶貝綠寶石”、“小智歸來(lái)”、“口袋妖怪起源”等數(shù)款。
隨著Pokemon Go熱度的衰減(尤其在中國(guó)市場(chǎng))，上述的模仿者似乎也不復(fù)此前的熱度。“神奇寶貝綠寶石”在APP store應(yīng)用商店擁有超過(guò)1萬(wàn)條評(píng)價(jià)，該游戲的介紹主題同樣是精靈收集、訓(xùn)練和戰(zhàn)斗，其上線時(shí)間在6月底。7月5日，神奇寶貝綠寶石在App store游戲下載排行中殺入前50，目前則已經(jīng)跌出300名開(kāi)外。
Pokemon Go的表現(xiàn)一度使得游戲發(fā)行商任天堂股價(jià)迅速攀升，甚至市值超過(guò)了索尼。
但任天堂方面似乎并未表現(xiàn)出對(duì)于日活躍用戶衰減的擔(dān)憂。任天堂實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人John Hanke公開(kāi)稱，在目前推出的Pokemon Go當(dāng)中，僅實(shí)現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)十分之一的想法。
Hanke表示，游戲中將陸續(xù)引入交易系統(tǒng)、可定制的升級(jí)場(chǎng)所，并在游戲中增加一個(gè)Pokemon中心，以及繼續(xù)引入口袋妖怪中新的傳奇角色。
“我們?cè)诤蠖吮O(jiān)視游戲如何運(yùn)行、擴(kuò)展，在理解方法之后，更有效地重建系統(tǒng)。因此我們會(huì)在搭建完成前兩個(gè)游戲版本后繼續(xù)構(gòu)建我們未來(lái)的產(chǎn)品。”Hanke在接受媒體采訪時(shí)，如此闡述其游戲設(shè)計(jì)理念。
的確，Pokemon Go仍處在早期階段，它擁有強(qiáng)大的IP優(yōu)勢(shì)和同AR自然結(jié)合的游戲世界觀。但其的確也被業(yè)內(nèi)詬病缺乏良好的劇情設(shè)計(jì)，以至于在其最火熱的階段，即有聲音指出：這并不是一款玩家能夠長(zhǎng)期留存的游戲。
目前還沒(méi)有數(shù)據(jù)表明，Pokemon Go日活躍用戶數(shù)的下降趨勢(shì)是否仍在持續(xù)。
（來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 汪傳鴻）
