商場涉嫌出售假冒UnderArmour(以下簡稱“UA”)的事件持續發酵。UA官方工作人員近日向北京商報記者表示，在遠洋未來匯購物中心舉辦特賣會的企業所持授權書為偽造。近幾年，商場特賣會售假事件頻發，商場外租區不但成為不法商家售假“寶地”，似乎更成為“法外之地”。業內人士提醒，特賣會高達70%的售假率應該引起商場的重視，消費者也應該擦亮雙眼，減少損失。而對于被侵權的品牌來講，打假之路任重而道遠。

授權證件均系偽造

繼本報8月15日獨家報道《大商場UA假貨3折就賣》后，遠洋未來匯購物中心相關負責人向北京商報記者提供了特賣商家進駐時所提交的安德阿鏌貿易(上海)有限公司(以下簡稱“安德阿鏌公司”)稅務登記證、商標注冊證、營業執照和授權委托書等證件。

北京商報記者注意到，安德阿鏌公司授權的是一家名為“北京春亮商貿中心”的公司在銷售代理公司產品，有效期為今年3月15日至2017年3月14日。所有證件均加蓋安德阿鏌公司、上海市國稅局、上海市地稅局、國家工商總局商標局、上海市工商局的公章。

不過，北京商報記者在該店購買時，商家POS機簽購單商戶名稱顯示“北京品牌折扣”。而在全國企業信用信息公示系統上，春亮商貿中心是由個人經營的公司，經營者為韓春亮，經營范圍包括銷售服裝、鞋帽、建筑材料、化妝品、體育用品等。由于未按規定期限公示年度報告，北京春亮商貿中心已于今年7月8日被北京市工商行政管理局朝陽分局標記為“經營異常狀態”。

北京商報記者隨后致電UA公司，官方客服表示，UA暫未授權其他公司經營特賣商品，也不會在特賣會進行銷售。目前已有其他地區的多家商場向UA核實授權情況，并向品牌出具授權書，但經過UA核實均系偽造。

山寨泛濫已引起品牌方重視，該公司稱已反饋至法務部門進行處理。UA官網顯示，目前北京地區共有9家UA零售店，位于大悅城、北京SKP、卓展等大型購物中心內。

商超售假見怪不怪

百貨、購物中心特賣會售假，乍看令人匪夷所思，但實際上已屢遭媒體通報。北京商報記者調查發現，2013年至今，全國多地曝光多起商超售假事件。Nike、Adidas、PaulFrank(大嘴猴)和NewBalance等“洋品牌”最容易“受傷”。

早在2013年，北京華聯商廈公益西橋店就因銷售假冒PaulFrank品牌服飾被曝光。消費者表示，該商廈內專柜的店面裝飾、衣服布料、商標吊牌均與正規專柜不同，同正品相比，店鋪Logo多了“mix”字樣。

PaulFrank中國區代理商明確表示，在北京華聯商廈公益西橋店未設專柜。

北京商報也曾于2014年對凱德MALL疑賣假NewBalance進行跟蹤報道。凱德MALL西直門店相關負責人表示，該NewBalance專柜為特賣性質，屬于短期合作，已責令該店閉店。不過，除西直門店外，凱德MALL太陽宮店及翠微路凱德晶品內也有類似的NewBalance特賣會，吸引大批消費者購買。

今年4月，海淀工商分局執法人員在聯想橋的物美大賣場外租攤位以及公主墳一商戶查獲了大量假冒Adidas、Nike等品牌的涉假運動鞋和服裝。涉假商品僅賣200-500元不等，而正品價格高達上千元。銷售人員無法提供進貨票據和發票，稱只給消費者開小票。

另有報道稱，以商場特賣會出售的侵權商品為線索，江蘇秦淮警方近日搗毀了一個專門在商場里售假的特大團伙。與遠洋未來匯情況類似的是，不法商家靠假授權書打著促銷的招牌在全國各地商場租場子賣假貨，一年總營業額超千萬元。

吸金利器公開秘密

假冒產品“野火吹不盡，春風吹又生”，嚴重影響了消費者的購物體驗和商場信譽，也給品牌方帶來不小的損失。但是，百貨、購物中心特賣會售假似乎已經成為“公開的秘密”。

據一位不愿具名的商場人士介紹，目前北京大部分商場都會定期舉辦特賣會，而在這樣的特賣會購得的商品，質量很難得到保障。“消費者對于低價商品有極高的需求，商場舉辦特賣會，一來可以滿足消費者購買廉價商品的需求，二來可以吸引大量客流。”這位人士還透露，目前商場特賣會中所售商品70%-80%均為假貨。

分析人士對北京商報記者表示，引入UA特賣會將提高商場品牌豐富性。該人士介紹，相比于附近朝陽大悅城等更大體量的購物中心，遠洋未來匯總體面積不到2萬平方米，影院占比近三成，其余基本為餐飲，顧客的消費內容相對單一。引入特賣會可提高商場零售業態的豐富度，吸引更多顧客，但吸納毫無資質的代理商無異于開門揖盜。

此外，來自北商研究院的觀點認為，也有不少商場是通過特賣會的形式“試賣”某品牌商品，以便對消費者的品牌認可度進行摸底。同時，在商場挑選品牌的同時，品牌也在挑選商場。部分經營規模較小、區位條件不利的商場，無法引入較為高端的國際品牌，只能通過特賣會“下手”，滿足消費者及其自身發展。

監管盲區誰為假貨負責

商場售假，到底打的是誰的臉?豐臺工商分局相關負責人對北京商報記者介紹，面對猖狂的售假者，工商局、商場和消費者方面略顯被動。“消費者可以通過商標、做工以及價格等細節決定是否購買特賣會商品，但商場方面和工商部門沒有資格通過這些要素定義商品為假貨。工商部門定期對商品進行抽檢，也僅能對其質量和是否符合國家標準進行認定。”

這就意味著，打假的關鍵在于品牌方，也就是商標持有人。“市場上出售假冒產品的行為屬于侵犯注冊商標專用權，一般是由商標持有人聯合工商局進行處理，除了沒收侵權商品外，還要進行法律上的處置。”上述人士建議，品牌方應該定期聯合工商部門進行打假，維護自身權益。

不過，該人士同時強調，對于商場來講，被動不等于無過錯。商場和市場的主辦單位因未盡管理職責，發生商戶銷售侵犯注冊商標專用權產品的問題，將負連帶責任，會受到工商部門的處罰。“商場在與代理商合作時應擦亮雙眼，盡量與有資質的大型代理商進行合作，避免代理商偽造授權信息，損害商場名譽與形象。”

商場對參與特賣會的廠家和商品監督力度嚴重不足，也是造成假貨不止的重要原因。“售賣UA的柜臺為特賣性質，屬于短期合作，經營時間約為1個月。”遠洋未來匯相關負責人解釋，商場對長期合作的商戶會進行定期抽查，短期合作的不過多干涉。

對于消費者，業內人士提醒，不法商戶依托大商場銷售假冒商品，容易造成消費者誤解。對于假貨，消費者缺乏辨識能力。不過，消費者可以通過索要票據等方式加以辨別，如果屬于正規商場銷售產品一般統一由商場收款，并且出具商場的統一票據。如果直接向商家付款時，商家拒絕提供小票、發票等，消費者應拒絕購買商品。

消費者一旦購買假冒偽劣商品，可以向商場提出無理由退換的要求，或要求當地工商部門進行調解，部分商場已有消費維權綠色通道，可幫消費者調解或維權。對于低于市場價格的商品，消費者應多加小心，并保留購物憑證。

（來源：北京商報 記者 吳文治 王瑋）