MINISO名創優品（以下簡稱名創優品）是最近在國內很火的一家百貨連鎖店，它號稱是來自日本東京的“時尚休閑生活優品消費”領域倡導者，主要銷售10元~30元的各類小商品，并宣稱平均每月開店80家~100家，預計2020年在全球開店6000家，營收突破600億元。

盡管創立不過3年，但名創優品可謂“遍地開花”，目前這家企業在全球已經開出了超過1400家店，其創始人葉國富也因此名聲大噪。不過，在其快速擴張的同時，一些爭議也隨之而來。虛假宣傳、產品高仿等標簽也被貼在名創優品身上。

這家連鎖企業跟另一家飾品連鎖企業“哎呀呀”頗有相似之處，兩者同為葉國富旗下資產，且產品和供應商都多有重合。號稱日本品牌的名創優品在logo設計和店鋪風格也與某些日本品牌雷同，而店內售賣的產品絕大部分來自國內工廠，且有不少產品外觀與知名品牌“撞臉”。

上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄告訴記者，名創優品品牌依靠快速復制做大規模的快餐模式，能否長期發展有待觀察。

●打日本品牌旗號

外界對于名創優品的質疑似乎從來沒有停止過，這家號稱來自日本東京的快時尚品牌其實有更多的中國基因。

根據其官網介紹，名創優品是日本快時尚設計師品牌，總部位于日本東京，由日本設計師三宅順也和中國青年企業家葉國富共同創辦，三宅順也同時兼任首席設計師。2013年由賽曼基金攜手中國廣州財團引進，由廣東葆揚投資管理有限公司(以下簡稱葆揚投資)運營。

事實上，賽曼基金和葆揚投資都是名創優品創始人之一葉國富旗下的公司。葉國富旗下還有一家飾品連鎖企業——哎呀呀。

名創優品自稱，以每7天上一批炫酷新款、走低價新銳路線、定位快時尚休閑百貨連鎖的品牌核心優勢贏得消費者們的青睞和熱捧，在時尚消費前沿市場先后刮起“生活優品消費”之風。

記者通過走訪實體店發現，名創優品店內售賣的絕大部分的產品都來自國內生產，某些產品還與哎呀呀相同，并且供應商也多有重合。

例如，廣東艾圣日用化學品有限公司、廣州市花顏化妝品有限公司、廣東俏美人化妝品實業有限公司和廣州市嘉夢化妝品有限公司等均為名創優品的供貨商，而記者發現，這些公司生產的一些產品同樣也在哎呀呀出售。

值得注意的是，名創優品里面一些商品上面連生產廠商都沒有標示，僅僅寫著“產地廣東”、“產地浙江”等字樣。其在官網中宣稱，堅持從世界各地選取合適的優質素材，其中超過80%的產品設計源于日本、韓國、瑞典、丹麥、新加坡、馬來西亞及中國等地。

根據官網顯示，號稱日本品牌的名創優品實際上在日本只有4家店。值得注意的是，名創優品商標于2013年在中國申請注冊，但品牌在日本申請注冊的時間卻在2014年，比國內晚了大半年。

此前，葉國富在對話經濟學家吳曉波時表示：“2013年9月份，在三宅順也辦理日本營業執照時，因為我懂中國國情，馬上從日本打電話回國安排立即在中國注冊商標，做好品牌保護。更何況三宅順也由一個設計師直接轉變到創業者，缺乏商業運營經驗，按照日本法律慣例和通用做法，先把名創優品的事業在日本做起來后再去注冊商標也很正常。這就產生了大家看到的申請時間差異。”

不過，葉國富在接受媒體采訪時坦承，“100%日本品質”的口號是一種廣告包裝的運作手法，他承認目前90%的商品為“中國制造”。

據《海南特區報》報道，此前海口部分名創優品店，食品貨架上貼著“純進口商品”的標簽，但貨架上的大部分商品生產地址均為廣東等地，涉嫌虛假宣傳。海口市工商局介入調查后，已要求各工商所對轄區內的名創優品店進行檢查整改，之前“純進口商品”字樣已經被去除。

●商品與大牌“撞臉”

有外界指出，名創優品在商標、店鋪風格和商品等方面似乎都有抄襲某些大品牌的嫌疑。比如名創優品的logo與優衣庫的logo相當神似，還有不少產品與某些知名品牌的產品“撞臉”。

記者在廣州名創優品麗影廣場店發現，不少產品一眼望去會誤以為是知名品牌。比如名創優品所賣的一款保濕噴霧，在外觀上跟法國藥妝品牌雅漾的保濕噴霧十分相像，都是白色的金屬瓶身，搭配橙色的英文，形狀大小、字體設計、圖案都相當近似。

記者曾拿著名創優品一款產品來到曼秀雷敦柜臺，營業人員竟然誤以為記者所拿產品是曼秀雷敦系列。

據《反不正當競爭法》第五條規定：經營者不得假冒他人的注冊商標;擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品。

上海漢盛律師事務所律師張文告訴記者，從名創優品某些產品外觀來看，與一些知名品牌的產品外觀相當近似，但是是否達到“不正當競爭”的程度，是需要判斷的。

“如果近似不是特別明顯的話，市場監督管理部門一般不愿意做這種判斷，因為他們不愿意冒著錯誤執法的風險。對于單個產品而言，法院恐怕也很為難，但是如果整個系列的產品集中起來，可能會發現仿冒他人產品的因素更明顯一點。”張文進一步解釋。

另一方面，名創優品還找來了美妝界的一大代工“霸主”——瑩特麗合作，雙方共同推出“瓷顏肌”彩妝系列。

據一位瑩特麗內部人士告訴記者，瑩特麗一般代工雅詩蘭黛等比較高端的產品，“針對名創優品的特點，我們會開發一些相對便宜的配方，盡可能挑選能夠達到他們成本要求的產品組合。”

●不做加盟只接受投資?

但這些并不妨礙名創優品吸引來一大批合作商。據商界報道，名創優品宣稱不做加盟，只接受投資。記者注意到，名創優品未在特許經營網站上進行備案，但其店鋪擴張模式更像以加盟模式進行。

名創優品的官網顯示，店鋪合作方式如下：合作商需繳納品牌使用費、貨品保證金和裝修預付金。單一店鋪合作，品牌使用費為15萬元，貨品保證金75萬元;三家店鋪以上合作則每家店品牌使用費為10萬元，貨品保證金70萬元。合作利潤分配政策方面，每天營業額的38%(食品為33%)作為合作商的收入。店鋪裝修由名創優品工程部提供設計圖紙，由公司裝修隊統一形象裝修，貨柜貨架由公司統一提供，費用自理。

記者撥通了名創優品官網提供的負責華南區合作的李小姐的手機，對方稱，合作店鋪面積須在150平方米以上，店鋪裝修價格為每平方米2800元，啟動資金在200萬元以上。

通常來說，“連鎖加盟”指的就是商業特許經營，都需要在商業特許經營備案系統進行備案。張文告訴記者，特許經營與發展經銷商的區別就在于，首先是不是收了加盟費，另外就是在業務上是不是按照統一體系進行店面的復制，比如招牌、管理、店面裝潢等。“有些特許經營商很聰明，比如收了加盟商一筆錢，不叫加盟費，而是叫商標管理費，這就很難界定是不是特許經營了。”而名創優品向投資者收納品牌使用費，涉嫌打擦邊球。

名創優品在官網表示，自2013年走出日本后，積極開拓國際市場，兩年多時間全球開店超1400家，2015年營收突破50億元，預計2016年營收將達到100億元。然而事實上，其經營狀況并沒有想象中美好，包括直營店在內。

曾經多次替名創優品直營店和合作商選址的一位人士向記者透露，長沙步行街的名創優品直營店剛開張時日營業額最高超過10萬元，平均每天大概是3萬元左右。不過在長沙最好的位置開了幾家直營店之后，吸引了大批的投資商，把長沙商圈的租金都抬高了好多。對于該說法，記者未能進一步證實。

“網絡上那些文章明顯有些言過其實了，這種店也就是個概念，本質也就是個包著日式外衣的‘十元店’，根本沒有什么核心的東西。”上述人士認為。

“名創優品品牌依靠快速復制做大規模的快餐模式，能否長期發展有待觀察。”上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示。

對此，記者多次致電葉國富，電話均處于無人接聽狀態。同時記者實地走訪名創優品公司并在前臺留下采訪函，但截稿前未獲回復。

（來源：每日經濟新聞 記者 郭榮村 項義妹）